Google heeft afgelopen maanden meerdere updates gelanceerd die allemaal teruggaan op één principe: content. Zowel de Google mei update die de focus op E-A-T verder uitrolde, als de update van augustus rond “Helpful Content” maken duidelijk wat Google écht goede content vindt, en die staat vaak mijlenver van de on- en off-page content die op vele websites te lezen is. Hoe kan je je content verbeteren? Wij vatten de belangrijkste tips samen.
Schrijf content voor je lezers, niet voor de zoekmachine
Eigenlijk is de verbetering van je content helemaal niet moeilijk: zoals in elke goede tekst, moet ook je on-page content en blog content gefocust zijn op de lezer. Daarnaast maak je je pagina’s makkelijk scanbaar en gebruiksvriendelijk. Waarom? Als je diepgaande en informatieve content toevoegt, optimaliseer je niet enkel je SEO, maar trek je ook meer echte bezoekers die doorklikken en tijd besteden op je website. Hoe meer echte lezers je aantrekt, hoe vaker je content gedeeld wordt. Hoge CTR, lange tijd op de pagina, kwalitatieve backlinks en shares beïnvloeden de SEO van je pagina Dat geeft jouw website dan weer hogere autoriteit, waardoor nog meer bezoekers naar je pagina worden geleid.
Dit zijn dus dé echte to do’s voor content:
- Schrijf voor echte lezers, en niet voor een algoritme.
- Investeer in de mensen die je content schrijven. Combineer kennis van experten met de talige kennis van copywriters: it’s a perfect match!
Wat doe je best niet?
Content schrijven die niet uitnodigt om gelezen te worden maar enkel bestaat om Google te plezieren. Niet alleen gaat het algoritme dat niet zo leuk vinden, typische SEO-fouten in content worden door deze updates zelfs afgestraft.
Enkele voorbeelden? Een eerste, vaak voorkomend voorbeeld, zijn teksten die inzetten op zoveel mogelijk tekens of woorden. Meer is namelijk niet per se beter als het gaat over tekst. Gebruik je veel interne links en veel “exact match” keywords maar weinig verwijzingen naar feiten? Dan geef je je lezers weinig redenen om te (blijven) lezen. Heb je het gevoel dat die tekst onnatuurlijk is? Dan mag je er van uitgaan dat Google dat ook vindt.
E-A-T draaide het roer helemaal om: hier gaat het om Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Simpel gezegd moet je content dus voldoen aan drie zaken: je content toont inzicht of expertise in je niche, je advies komt van experten en je website en content straalt betrouwbaarheid uit. Laat makkelijke SEO-teksten met keyword stuffing dus maar achterwege, en schrijf in plaats daarvan content voor de lezer en vanuit het standpunt van een expert, met bronnen en andere links die waarde toevoegen aan de inhoud.
Relevantie en expertise is niet het enige dat telt
Google heeft hoge eisen voor marketingspecialisten: ze willen interessante content, geschreven door experten, maar deze content moet ook relevant en geüpdatet blijven. Eén keer een goede tekst posten waar je al je expertise uit de kast haalt is dus niet genoeg.
Daarom raden we aan om ook evergreen content te creëren die jarenlang relevant blijft én je makkelijk kan updaten. Op deze manier loopt er het hele jaar door organische traffic naar je post, wat Google weer ziet als echte autoriteit en expertise. Door de relevantie van de post, ontstaan er ook vlot kwalitatieve links naar deze pagina. Dit vergroot dan weer je backlinkprofiel op natuurlijke wijze én geeft je post nog meer autoriteit. Win-win situatie dus!
Wat is dan evergreen content? Dat is uiteraard afhankelijk van de sector waarin je website zich bevindt. Denk bijvoorbeeld aan tips & tricks, how to teksten, productvergelijkingen of zet de ervaring van een expert in de kijker. Laat de top-topicals en brandend actuele topics maar even achterwege, en zorg allereerst dat je ook overkoepelende artikels hebt die mensen keer op keer boeien.
Wat nemen we mee?
- Schrijf voor echte lezers en neem experten en goede copywriters onder de arm.
- Let op expertise en autoriteit en vermijd snelle content creatie.
- Vergeet niet om je content te updaten.
