Google Shopping
Maak jij al gebruik van Google Shopping om de producten van jouw webshop te promoten? In combinatie met de juiste strategieën zetten we Google Shopping optimaal in om jouw online vindbaarheid en omzet te verhogen. Een duidelijke weergave van jouw producten worden getoond aan de juiste doelgroep. Ontdek hier hoe onze specialisten te werk gaan met Google Shopping voor jouw bedrijf.
Wat is Google Shopping?
Google Shopping biedt consumenten de mogelijkheid om hetzelfde product bij verschillende aanbieders te vergelijken. Zo hoeven consumenten niet langer eindeloos te zoeken naar de beste prijs/kwaliteitsverhouding voor het product dat ze willen kopen. Wanneer je doorklikt op een product, kom je terecht op de webshop die het product verkoopt. Zo’n vergelijkingsstool is een CSS, ook wel Comparison Shopping Service genoemd. Google Shopping is namelijk een uitbereiding van Google Ads met een aparte plek bovenaan de Google zoekresultaten. Samen met je concurrenten, die ook een Google Shopping campagne hebben lopen, worden jouw producten met elkaar vergeleken en is het voor de potentiële klant meteen duidelijk wie een bepaald product aanbiedt. Dankzij de hoge positie en het visuele aspect, val je meteen op bij potentiële klanten, wat het des te interessanter maakt omdat het de verkoop van jouw webshop boost!
Google Merchant Center
Vooraleer we aan de slag gaan met het opzetten van een Google Shopping campagne, zorgen we ervoor dat jouw Google Merchant Center correct wordt ingesteld. Deze tool is namelijk essentieel voor het gebruiken van Google Shopping want zonder account kan je geen advertenties plaatsen. Je geeft hier o.a. informatie over jouw bedrijf, leveringsmogelijkheden en voeg je zelf de product- en winkelinformatie toe. De productinformatie kan je eenvoudig toevoegen door het uploaden van je product feed. Op basis hiervan creëert Google Merchant Center een advertentie voor elk van jouw individuele producten. Het is dus een e-commerce tool die je product inventaris weergeeft in Google.
Hoe worden jouw producten weergegeven in Google?
Wanneer potentiële klanten zoeken op een bepaald woord, worden alle relevante producten getoond. Hierbij kijkt Google naar de mate waarin het gebruikte zoekwoord overeenkomt met de informatie in je product feed. Daarom is het raadzaam om je product feed zo goed mogelijk te optimaliseren en deze informatie zoveel mogelijk af te stemmen op het zoekgedrag. Hoe beter Google jouw producten kan herkennen en vergelijken, hoe groter de kans dat jouw producten worden weergegeven.
Onze strategie
Bij Seeders richten we ons op de drie belangrijkste pijlers die Google gebruikt om jouw producten in de Google Shopping-resultaten te plaatsen: product feed, website en Google Ads biedingen. Vroeger waren de biedingen het belangrijkst, maar sinds 2020 zijn er nieuwe beoordelingsfactoren bijgekomen die producten organisch laten ranken in Shopping. Hierover later meer.
Product Feed
Zoals eerder aangegeven is het belangrijk dat je product feed in orde is. Hier kijken we vooral naar de structuur en passen het waar nodig aan. Het beste is dat we efficiënt kunnen werken met een feed management system. Wij werken daarbij graag samen met partijen als Channable of ESS. Deze platformen bieden handige tools waarmee we snel aanpassingen kunnen doen aan je product feed. Bovendien bieden ze ook mogelijkheden om jouw producten op andere platforms te tonen, zoals Amazon, Bol.com, Marktplaats, Beslist.nl, en nog veel meer.
Daarnaast kunnen we je product feed verder aanvullen. Denk aan product recensies of het vergroten van hun zichtbaarheid wanneer een product in de aanbieding is.
Biedingen
Vervolgens is het uitsluiten van zoekwoorden nog belangrijker voor Google Shopping dan bij gewone Google Ads tekstadvertenties. Het is bijvoorbeeld belangrijk om de oriënterende zoekwoorden uit te sluiten in een campagne die zich alleen richt op mensen die dichter bij een koopintentie staan. Op die manier wordt de campagne vooral getriggerd wanneer mensen zoeken met een zoekterm met een hogere koopintentie, zoals “Nike Air Max 96′ blauw kopen”. Het uitsluiten van deze zoektermen moet dagelijks gebeuren, wij kunnen dit doen met scripts op maat of eventueel in samenwerking met één van onze data science partners zoals Adchieve.
In onze strategie kijken we dus naar de koopfase waarin de consument zich op dat moment bevindt. We krijgen dan twee tot vier campagnes met dezelfde producten, maar die worden alleen getriggerd op één van de shopping funnels: Oriëntatie, Interesse, Overweging en Conversie. Zo betaal je nooit te veel voor je advertenties.
Website
Daarnaast is een goede gebruikerservaring op de website van groot belang. Google kijkt naar algemene zaken die ook belangrijk zijn voor je organische prestaties. Ook is het van groot belang om jouw inventaris vol te houden. In veel webshops gaat het nog steeds mis ondanks het voortdurend aanvullen van de voorraden. We willen namelijk vermijden dat mensen op je advertentie klikken en dan meteen weer vertrekken omdat het product niet in voorraad is. In principe worden producten die niet op voorraad zijn uitgesloten, dit kan als eens gebeuren als de gegevens van de product feed niet vaak genoeg worden ‘ververst’.
CSS
Ten slotte werken we bij Google Shopping vaak samen met de Comparison Shopping Service (CSS) partner Bigshopper. In Google Shopping zijn er verschillende vergelijkingssites zoals Google. Als webshop kan je er dus voor kiezen om je shopping advertenties direct via Google te laten lopen of via een andere vergelijkingssite.
Wil je praten met een van onze Google Shopping Experts?
Chat met ons
I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.