Wat is technische SEO?

Laadsnelheid van de website

Er zijn veel manieren om de laadsnelheid van je website te verbeteren. Hieronder bespreken we de zaken waar een website meestal niet optimaal op scoort.

Redirect chains

Een redirect chain is een ketting van 301-redirects die je uiteindelijk terug naar dezelfde pagina verwijst. Dit is niet alleen vreemd voor bezoekers, maar ook zeker voor de crawlers van Google. Deze redirect chains spoor je eenvoudig op met Screaming Frog. Hiervoor doe je het volgende:

• Ga naar ‘Reports’ en klik op ‘Redirects’;
• Klik vervolgens op ‘Redirect chains’.

Je ontvangt nu een export van alle gevonden redirect chains van de website. Nadat je inzicht hebt van welke redirect chains er zijn, kan je gericht interne links wijzigen en 301-redirects instellen zodat er geen ketting ontstaat en de zoeker naar de juiste pagina wordt verwezen. Binnen een website zien we ook soms verwijzingen waarbij je wel naar de juiste bestemmings-URL wordt gestuurd, maar dan met 1 of 2 tussenstappen. Vaak zijn dit oude pagina’s die van URL zijn gewijzigd. Ook dit soort kettingen zorgen voor laadsnelheid problemen en dienen opgelost te worden. De betaalde versie van Yoast zorgt ervoor dat deze problemen verleden tijd zijn. Wanneer je een URL wijzigt of een pagina verwijdert, maakt het automatisch een 301-redirect.

Hosting

Hosting is een andere factor die de laadsnelheid van een website beïnvloedt. Als je kijkt naar een hostingpartij is het goed om in ieder geval de laadsnelheid op een hoog niveau te hebben. Dit aspect valt samen met de locatie van de webhoster. De zogenaamde resources CPU (rekenkracht) en RAM (werkgeheugen) beïnvloeden de laadsnelheid. Mocht het dus blijken dat je website traag laadt, of dat je op belangrijke momenten van het jaar meer rekenkracht en een beter werkgeheugen nodig hebt, dan kan je dit bij vrijwel iedere hostingpartij (tijdelijk) opschalen. Voor internationale georiënteerde websites is de locatie van de server belangrijk. Tegenwoordig wordt dit makkelijk gebruikt met de inzet van een Content Delivery Network (CDN).

SEO en CSS/Javascript

Een website is in de basis gebouwd met HTML (HyperText Markup Language) en CSS (Cascading Style Sheets). Dit kan tegenwoordig met handige tools zoals WordPress. Echter zijn er wel een paar belangrijke zaken waar iedere website-eigenaar van op de hoogte moet zijn. We benoemen de twee belangrijkste punten waar tijdswinst geboekt kan worden.

Onnodig gebruik van CSS

CSS zorgt voor de opmaak van de HTML en bevordert het gebruiksgemak. CSS is voor iedere website een belangrijk element. We zien echter in de praktijk dat veel websites onnodig veel CSS hebben. Dit achterhaal je door de Pagespeed Insights van Google. De grootste oorzaak van onnodig gebruik van CSS binnen WordPress websites zijn slecht gebouwde thema’s en het gebruik van Page Builders. Lees je dus voor het maken van een website goed in de thema’s en pagebuilders en het effect op de CSS-code. Binnen thema’s kan een webdeveloper ook aanpassingen verrichten. Wanneer je geen kennis hebt over webdevelopment, adviseren wij ten zeerste om zelf geen aanpassingen te verrichten.

Onnodig gebruik van Javascript

Ook een slechte implementatie van Javascript is voor technische SEO een boosdoener. Javascript gebruikt men om elementen bewegend en interactief te maken. Google is echter slecht in het correct lezen van Javascript. We willen je de volgende tips geven bij het gebruiken van Javascript voor SEO.

1. Verwerk de belangrijkste HTML-elementen altijd in de niet-gerenderde versie van de broncode. Denk hierbij aan een bereikbare headermenu voor de crawlers van Google;
2. Zorg ervoor dat de viewport enkel en alleen bestaat uit HTML-elementen;
3. Stel lazy-loading in voor Javascript-elementen;
4. Maak gebruik van inline Javascript.

Responsief ontwerp

De mobielvriendelijkheid van een website wordt steeds meer prioriteit. Google heeft hier in de Web Core Vitals en in haar vorige updates zeker aandacht aan responsive design geschonken. Daarom zijn de kansen om te scoren binnen SEO met een niet-responsief ontwerp kleiner. Binnen veel websitebouwers zoals WordPress is een responsive design meestal inbegrepen. Ook zijn er speciale plugins om dit te implementeren. Een alternatief, indien je geen WordPress-website hebt, is het ombouwen van je huidige website met CSS. Je vermindert daarbij de pixels van het scherm zodat ze juist uitvallen op mobiele telefoons en tablets. Het nadeel hiervan is dat je twee websites moet onderhouden, waardoor de kosten oplopen. Een website krijgt mogelijk problemen met responsive design. Dit kan door van alles worden veroorzaakt. In veel gevallen worden deze fouten aangegeven binnen Google Search Console.

Duplicate content

Duplicate content, intern of extern, wil je ten alle tijden vermijden. Duplicate content houdt in dat een andere pagina binnen of buiten de website nagenoeg identiek is. Google erkent hierdoor geen meerwaarde aan de pagina. Google keurt dit eerder af en met als effect dat andere pagina’s hun SEO-waarde verliezen. Om te zorgen dat jij interne duplicated content vermijdt, is het belangrijk om zeker te letten op volgende zaken:

1. Zorg voor een gescheiden zoekwoord focus per pagina. Het verrichten van een zoekwoordonderzoek helpt je hierbij;
2. Zorg dat de URL-structuur van de pagina kloppend is en dat de belangrijke pagina dicht bij de root staat;
3. Bundel de content en stel 301-redirects in van de oude pagina’s;
4. Optimaliseer één van de twee conflicterende pagina’s met content en verminder de content van de andere pagina;
5. Stel één canonical tag in;
6. Voer linkbuilding uit.

Hoe kom je nu juist te weten dat twee pagina’s met elkaar concurreren? Er zijn meerdere mogelijkheden om dit te achterhalen. De eerste mogelijkheid is het gebruik maken van de tool Siteliner.com. In deze tool voer je een URL in van een pagina waarvan jij denkt dat het mogelijk gelijkwaardig is aan een andere pagina. Je kan ook de domeinnaam invoeren, mocht je niet weten waar de interne concurrentie zich afspeelt. Naast Siteliner heb je ook de tool Screaming Frog. Binnen de configuratie-instellingen van Screaming Frog kan je de zogenaamde treshold invoeren van overeenkomende content. Ook kan je een zoekwoord binnen de zoekfunctie van alle HTML-pagina’s invoeren. Met deze stappen ben je in staat om mogelijke interne duplicated content op te sporen.

HTTP-statuscodes

Een hyperlink verschijnt in de structuur van HTML-pagina’s. Deze pagina’s zijn opgemaakt in HTML en hebben allemaal een HTTP-statuscode. De HTTP-200 statuscode geeft aan dat de pagina door de robots van Google kan worden gecrawld. Dit is een goed teken, maar er zijn ook andere soorten HTTP-statuscodes. De belangrijkste statuscodes binnen technische SEO beschrijven we hieronder. Daarin vertellen we ook waarom het belangrijk is om hier overzicht van te hebben.

301 status code

De 301 status code staat voor een URL die permanent is omgeleid naar een HTTP 200-statuscode. Mensen stellen in Google een 301-redirect in om aan te geven dat een pagina permanent is verplaatst. Een HTTP-301 statuscode is op zich geen slechte zaak, maar we merken dat mensen de bijkomende zaken vaak vergeten, zoals het wijzigen van de interne links naar deze 301-pagina’s. Zorg ervoor dat na het instellen van een 301-redirect, de interne links naar deze 301-pagina ook gewijzigd worden.

404 status code

Een HTTP-404 status code op de pagina treedt op wanneer de webserver de URL niet kan ophalen en weergeven. Wanneer dat gebeurt, leiden interne links dan naar een 404-pagina. Dit wil je ten allen tijden vermijden. Om dit te kunnen doen, moet je eerst inzicht krijgen in het aantal 404-pagina’s op je website. Daar zijn gratis tools voor te vinden op internet, maar wij raden Screaming Frog aan voor het monitoren van 404-pagina’s. Met deze tool kan je gemakkelijk en snel het aantal interne links zien die naar 404-pagina’s leiden. Nadat je alle de 404-pagina’s hebt gevonden, stel je een 301-redirect in.

503 status code

Een 503-HTTP status code komt voor wanneer de website live is, maar de webserver niet aan jouw verzoek kan voldoen. In dit geval bestaat de pagina wel maar zie je geen informatie of inhoud verschijnen. De oorzaak van een 503-fout wordt veroorzaakt door de webserver. Dit gebeurt wanneer de server offline is wegens onderhoud of omdat er te veel verzoeken van gebruikers zijn die niet door de webserver kunnen worden verwerkt. De oplossing is het upgraden van het werkgeheugen of werkprocessen van de server, ofwel de resources

Canonical tag

Met een canonical tag geef je de identieke pagina aan. Wanneer je met een canonical tag van pagina X naar pagina Y linkt, geef je aan dat pagina Y de identieke pagina is. Dat wil zeggen dat je op deze pagina gevonden wilt worden via organisch verkeer. Zo kan je voorkomen dat je pagina’s intern gaan concurreren. Canonical tags zijn indexeerbaar. Verwar dit dus niet met een no-index tag. Canonical tags worden vaak gebruikt op e-commerce websites met verschillende filters in kleur, materiaal of merk. In sommige gevallen tonen de filters namelijk een URL die niet goed leesbaar is. Wanneer deze URL’s geen canonical tag hebben, vertel je Google in feite dat deze URL’s geïndexeerd mogen worden. Dit veroorzaakt potentiële interne concurrentie. Screaming Frog helpt je begrijpen welke URL’s een canonical bevatten.

Hreflang-attribuut

De hreflang-attribuut is niet relevant voor websites met een lokale focus op één land en één taal. Het is echter wel cruciaal voor websites met een internationale focus die meerdere verschillende taalversies hebben. Om Google de juiste instructies te geven welke variant van de site op welke taal en op welk land die focust, is het van belang om de hreflang-attribuut correct te implementeren.. Google heeft een document opgesteld waarin hreflang in detail wordt besproken. Hier zijn wat tips!

• Zorg ervoor dat de land- en taalcode in de juiste volgorde staan. Begin met de taal en specificeer dan het land;
• Stel altijd de X-default in. De X-default is de terugvaloptie voor de crawlers. Dit is de pagina zonder specifieke target op een land;
• Als een bepaalde taal geen pagina heeft, verwijs dan nooit naar de homepage.