Zoekmachine adverteren (SEA)
Ben je op zoek naar ondersteuning voor jouw Google Ads account? En wil je graag meer bezoekers naar jouw website trekken met behulp van SEA? Door onze jaren ervaring weten we precies waar de valkuilen liggen. Wij kunnen je helpen met het optimaal inrichten en optimaliseren van je zoekmachine advertenties, zodat jij er het hoogste rendement uit haalt. Dit geldt zowel voor B2C-bedrijven als voor B2B-bedrijven voor het genereren van leads. Het opzetten van advertenties met de juiste techniek is essentieel voor een succesvolle SEA-campagne en zorgt ervoor dat jouw budget optimaal wordt benut. Lees hieronder alles over onze SEA-strategie of neem direct contact met ons op!
Wat is SEA?
Search Engine Advertising (SEA) is het plaatsen van betaalde advertenties in zoekmachines zoals Google. Bij het ingeven van een bepaalde zoekopdracht worden de betaalde advertenties als eerste weergegeven, gevolgd door de organische zoekresultaten. Door middel van SEO optimaliseren we websites om deze hoger te laten ranken in de organische zoekresultaten. Hierdoor zorgen we niet alleen voor de bovenste posities binnen de betaalde zoekresultaten, maar laten we websites ook hoger scoren in de organische resultaten van Google.
Het grootste voordeel van SEA ten opzichte van SEO is de snelheid van het resultaat. Met SEO kan het even duren vooraleer je hoger gaat ranken, terwijl je met Google Ads meteen bovenaan de zoekresultaten komt te staan. Het inzetten van zoekmachine advertenties is dus cruciaal voor de online vindbaarheid van jouw bedrijf. Zo kan je snel meer naamsbekendheid genereren, de juiste bezoekers naar jouw website leiden en vervolgens meer leads/conversies binnenhalen.
Soorten zoekmachine advertenties
Er bestaan verschillende mogelijkheden wanneer je wil adverteren in Google. Zo kan je kiezen uit campagnes met bijvoorbeeld: tekstadvertenties, displayadvertenties, shoppingadvertenties en/of videoadvertenties. Hieronder leggen we de verschillende soorten zoekmachine campagnes met advertenties verder uit.
Search campagne
De meest gekende manier van adverteren op Google is via een search campagne, ook wel zoeknetwerk campagne genoemd. Hierbij maak je gebruik van tekstadvertenties die vertoond worden op basis van zoekwoorden. Aan de hand van een zoekwoordonderzoek bekijken we welke zoekwoorden het meest relevant zijn en gebruikt worden door potentiële klanten.
Daarnaast bepalen we jouw specifieke doelgroep door middel van locatie targeting, geslacht, leeftijd en interesses. Door middel van deze aspecten worden de advertenties zo gericht mogelijk getoond. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten in Google waardoor ze meteen opvallen.
Display campagne
Hierbij maken we gebruik van visuele content in de vorm van banners om jouw boodschap over te brengen. Displayadvertenties zijn afbeeldingen of video’s van jouw product in combinatie met tekst en worden voornamelijk gebruikt om je naamsbekendheid en zichtbaarheid te vergroten. Voorbeelden hiervan kan je terugvinden op websites zoals hln.be.
Vaak worden display ads ingezet als een vorm van retargeting. Eerdere websitebezoekers worden op deze manier terug benaderd op websites die hij/zij graag bezoekt waardoor je opnieuw de aandacht trekt naar jouw bedrijf.
Shopping campagne
Heb jij een webshop en wil jij de verkoop van jouw producten een boost geven? Dan is Google Shopping advertenties wellicht iets voor jou! Met shoppingadvertenties kan je jouw producten visueel promoten en worden ze duidelijk weergegeven boven de zoekresultaten. Ideaal dus om meer mensen naar jouw webshop te leiden. Wil je hier graag meer over weten? Lees er hier alles over!
Video campagne
Videoadvertenties worden getoond net voor of tijdens het kijken van een YouTube-video en worden voornamelijk ingezet om je merkbekendheid te vergroten. Je kan specifiek richten op video’s over bepaalde onderwerpen zodat jouw advertenties terechtkomen bij de juiste doelgroep. Wanneer ze dan klikken op jouw video, komen ze terecht op je website.
Seeders SEA-strategie
Er is veel veranderd op het gebied van Search Engine Advertising (SEA). De afgelopen jaren is de marketingwereld steeds meer gericht op het vinden van de juiste gegevens. Technologieën zoals Machine Learning (ML) geven de marketeer de middelen om het bieden aan algoritmen over te laten, zodat hij zich meer kan richten op de gegevens die verzameld worden.
Bij Seeders streven we ernaar zo efficiënt mogelijk te adverteren, zonder het hoofddoel uit het oog te verliezen: kosten versus opbrengsten. Want daar gaat het om. Bij Seeders bepalen we daarom aan het begin van het proces een beoogde Return On Advertising Spend (ROAS). Wij doen dit op basis van je gemiddelde productmarge. Zo hebben we altijd een duidelijk doel voor ogen en zijn we voortdurend op zoek naar een perfect evenwicht tussen zoveel mogelijk conversies voor een zo hoog mogelijke winst.
Vervolgens ontwerpen we advertenties die enkel getriggerd worden door de juiste zoekwoorden. Die campagnes worden opgesplitst, zodat je altijd een passende cost per click, of CPC, betaalt voor het juiste zoekwoord.
Hebben we voldoende data? Dan schakelen we veelal over tot Google’s automatische biedstrategieën die voor jou het juiste bod berekenen voor een zo hoog mogelijke ROAS, conversie of aantal clicks. Dankzij onze expertise sturen we eenvoudig bij waar nodig.
Wij zijn ervan overtuigd dat een SEA-strategie met deze stappen de meest adequate oplossingen biedt voor jouw bedrijf.
SEA optimalisatie
Nadat de campagnes zijn gelanceerd, moeten ze voldoende worden geoptimaliseerd. We kijken verder dan alleen Google Ads. Met datafeed managers zoals Channable passen we de productfeed voor je Shopping-campagne aan, bijvoorbeeld om meer consistente en aantrekkelijke titels voor jouw producten te maken. Samen met onze Conversion Rate Optimization (CRO) specialisten optimaliseren wij jouw landingspagina zodat deze ook aansluit bij jouw doelgroep. De verzamelde data nemen we vervolgens mee in de biedingen voor je SEA-campagne.
Data-analyse
Naast Google Analytics en Google Ads gebruiken we ook data science tools zoals Python voor gegevensanalyses. Zo kunnen we veel gegevens op grote schaal analyseren en de strategie daarop afstemmen. Voor e-commerce platforms krijg je tracking op maat zodat we op een zeer gedetailleerd niveau de funnel van je website kunnen bekijken. Zo zien we precies bij welke stap de klant afhaakt: product, winkelmandje of check-out. Tot slot zien we ook welke producten veel sneller worden besteld en welke producten vooral alleen worden bekeken.
Remarketing
Je herkent waarschijnlijk wel het fenomeen: je zoekt online op een bepaald product en even later scroll je door je sociale media en vind je dit product terug tussen de advertenties. Hierbij is er gebruikt gemaakt van remarketing. Bij deze techniek wordt je terug herinnerd aan het product, waardoor je sneller overgaat tot actie. Namelijk het kopen van het product. Naast remarketing op sociale media is dit binnen Google Ads ook een belangrijk onderdeel. Op die manier bereik je specifieke doelgroepen op basis van hun gedrag of interactie met je website. Bijvoorbeeld mensen die een bepaalde pagina of product hebben bezocht. Remarketing is dus een efficiënte manier om bestaande of potentiële klanten te heractiveren en net dat duwtje in de rug te geven om over te gaan tot het kopen van jouw product of service.
SEA B2B
Ben je vooral actief in de B2B-markt? Ook dan ben je bij onze SEA-specialisten aan het juiste adres. Met Google Tag Manager (GTM) meten we niet enkel wanneer je offerteaanvragen krijgt, maar zien we ook welk product of welke dienst er op welke momenten het meest populair zijn. Met GTM bepalen we gemakkelijk relevante KPI’s en meten we zeer nauwkeurig wat er gebeurt op je website. Zo krijg je precies de inzichten die jouw bedrijf nodig heeft. Bovendien kunnen we de hele sales funnel in kaart brengen en duidelijk maken wat de bron van de leads is en hoeveel die heeft opgeleverd.