Zoekmachine adverteren (SEA)

Soorten zoekmachine advertenties

Er bestaan verschillende mogelijkheden wanneer je wil adverteren in Google.  Zo kan je kiezen uit campagnes met bijvoorbeeld: tekstadvertenties, displayadvertenties, shoppingadvertenties en/of videoadvertenties. Hieronder leggen we de verschillende soorten zoekmachine campagnes met advertenties verder uit.

Search campagne

De meest gekende manier van adverteren op Google is via een search campagne, ook wel zoeknetwerk campagne genoemd. Hierbij maak je gebruik van tekstadvertenties die vertoond worden op basis van zoekwoorden. Aan de hand van een zoekwoordonderzoek bekijken we welke zoekwoorden het meest relevant zijn en gebruikt worden door potentiële klanten.

Daarnaast bepalen we jouw specifieke doelgroep door middel van locatie targeting, geslacht, leeftijd en interesses. Door middel van deze aspecten worden de advertenties zo gericht mogelijk getoond. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten in Google waardoor ze meteen opvallen.

Display campagne

Hierbij maken we gebruik van visuele content in de vorm van banners om jouw boodschap over te brengen. Displayadvertenties zijn afbeeldingen of video’s van jouw product in combinatie met tekst en worden voornamelijk gebruikt om je naamsbekendheid en zichtbaarheid te vergroten. Voorbeelden hiervan kan je terugvinden op websites zoals hln.be.

Vaak worden display ads ingezet als een vorm van retargeting. Eerdere websitebezoekers worden op deze manier terug benaderd op websites die hij/zij graag bezoekt waardoor je opnieuw de aandacht trekt naar jouw bedrijf.

Shopping campagne

Heb jij een webshop en wil jij de verkoop van jouw producten een boost geven? Dan is Google Shopping advertenties wellicht iets voor jou! Met shoppingadvertenties kan je jouw producten visueel promoten en worden ze duidelijk weergegeven boven de zoekresultaten. Ideaal dus om meer mensen naar jouw webshop te leiden. Wil je hier graag meer over weten? Lees er hier alles over!

Video campagne

Videoadvertenties worden getoond net voor of tijdens het kijken van een YouTube-video en worden voornamelijk ingezet om je merkbekendheid te vergroten. Je kan specifiek richten op video’s over bepaalde onderwerpen zodat jouw advertenties terechtkomen bij de juiste doelgroep. Wanneer ze dan klikken op jouw video, komen ze terecht op je website.

Seeders SEA-strategie

Er is veel veranderd op het gebied van Search Engine Advertising (SEA). De afgelopen jaren is de marketingwereld steeds meer gericht op het vinden van de juiste gegevens. Technologieën zoals Machine Learning (ML) geven de marketeer de middelen om het bieden aan algoritmen over te laten, zodat hij zich meer kan richten op de gegevens die verzameld worden.

Bij Seeders streven we ernaar zo efficiënt mogelijk te adverteren, zonder het hoofddoel uit het oog te verliezen: kosten versus opbrengsten. Want daar gaat het om. Bij Seeders bepalen we daarom aan het begin van het proces een beoogde Return On Advertising Spend (ROAS). Wij doen dit op basis van je gemiddelde productmarge. Zo hebben we altijd een duidelijk doel voor ogen en zijn we voortdurend op zoek naar een perfect evenwicht tussen zoveel mogelijk conversies voor een zo hoog mogelijke winst.

Vervolgens ontwerpen we advertenties die enkel getriggerd worden door de juiste zoekwoorden. Die campagnes worden opgesplitst, zodat je altijd een passende cost per click, of CPC, betaalt voor het juiste zoekwoord.

Hebben we voldoende data? Dan schakelen we veelal over tot Google’s automatische biedstrategieën die voor jou het juiste bod berekenen voor een zo hoog mogelijke ROAS, conversie of aantal clicks. Dankzij onze expertise sturen we eenvoudig bij waar nodig.

Wij zijn ervan overtuigd dat een SEA-strategie met deze stappen de meest adequate oplossingen biedt voor jouw bedrijf.

SEA optimalisatie

Nadat de campagnes zijn gelanceerd, moeten ze voldoende worden geoptimaliseerd. We kijken verder dan alleen Google Ads. Met datafeed managers zoals Channable passen we de productfeed voor je Shopping-campagne aan, bijvoorbeeld om meer consistente en aantrekkelijke titels voor jouw producten te maken. Samen met onze Conversion Rate Optimization (CRO) specialisten optimaliseren wij jouw landingspagina zodat deze ook aansluit bij jouw doelgroep. De verzamelde data nemen we vervolgens mee in de biedingen voor je SEA-campagne.

Data-analyse

Naast Google Analytics en Google Ads gebruiken we ook data science tools zoals Python voor gegevensanalyses. Zo kunnen we veel gegevens op grote schaal analyseren en de strategie daarop afstemmen. Voor e-commerce platforms krijg je tracking op maat zodat we op een zeer gedetailleerd niveau de funnel van je website kunnen bekijken. Zo zien we precies bij welke stap de klant afhaakt: product, winkelmandje of check-out. Tot slot zien we ook welke producten veel sneller worden besteld en welke producten vooral alleen worden bekeken.

Remarketing

Je herkent waarschijnlijk wel het fenomeen: je zoekt online op een bepaald product en even later scroll je door je sociale media en vind je dit product terug tussen de advertenties. Hierbij is er gebruikt gemaakt van remarketing. Bij deze techniek wordt je terug herinnerd aan het product, waardoor je sneller overgaat tot actie. Namelijk het kopen van het product. Naast remarketing op sociale media is dit binnen Google Ads ook een belangrijk onderdeel. Op die manier bereik je specifieke doelgroepen op basis van hun gedrag of interactie met je website. Bijvoorbeeld mensen die een bepaalde pagina of product hebben bezocht. Remarketing is dus een efficiënte manier om bestaande of potentiële klanten te heractiveren en net dat duwtje in de rug te geven om over te gaan tot het kopen van jouw product of service.