Google-Update: Wie sich „Hilfreiche Inhalte“ negativ auf Ihr Ranking auswirken können (und wie Sie das Problem beheben)

Am 18. August veröffentlichte Google ein potenziell sehr einflussreiches
Such-Update
zu ihrem Produkt-Update-Feed. Mit dieser neuen Algorithmus-Änderung, die als „Helpful Content“-Update bezeichnet wird, will Google Inhalte, die hauptsächlich zu SEO-Zwecken geschrieben wurden, von der Spitze der SERPs verdrängen. Darüber hinaus wurde das Update so angepasst, dass es nicht nur einzelne Seiten, sondern ganze Websites betrifft, basierend auf der Bewertung einzelner Inhalte. Einfach gesagt: Es ist an der Zeit, die Produktion von Inhalten zu verbessern. Sie fragen sich, wie, und was könnten einige rote Fähnchen für den aktualisierten Algorithmus sein? Lesen Sie auf jeden Fall weiter!

Das Update für hilfreiche Inhalte in Kürze

Lassen Sie uns zunächst den Umfang des Algorithmus-Updates näher beleuchten. Google kündigte an, dass sich ab nächster Woche die Änderungen an den hilfreichen Inhalten (HC) auf das Ranking von Websites auswirken werden. Das Hauptziel der Aktualisierung ist die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit für Suchende in allen Bereichen. Dies ist an und für sich ein hehres Ziel, aber es wird wahrscheinlich einen großen Teil der zukünftigen SEO-Strategien beeinflussen. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Seiten von SEO-Textern geschrieben wurden, die sich in der Regel nur darauf konzentrieren, ihre Schlüsselwörter unterzubringen, und die (in der Regel) keinen großen Wert auf die Lesbarkeit legen. Aber es gibt noch mehr…

SEOs genau dort treffen, wo es weh tut

In der Vergangenheit zielten die meisten (kleineren) Google-Updates auf die Bestrafung einzelner Seiten ab. Natürlich beeinflussen niedrige Seitenwerte letztlich auch Ihre allgemeine Domain-Autorität, aber nur geringfügig. Das HC-Update hingegen wird sich nicht nur auf die Rankings bestimmter Seiten mit minderwertigen Inhalten auswirken, sondern hat (Berichten zufolge) die Macht, ganze Websites in die SERP-Hölle zu schicken.

Eine Maßnahme wie diese wird mit Sicherheit Wirkung zeigen, da sie die Leute davon abhält, mehr graue und schwarze SEO-Versuche mit mehrdeutigen Keyword- und Content-Strategien auszuprobieren. Eine derartige Strafe könnte Sie auf Ihrem Plan für organisches Wachstum um Monate zurückwerfen. Genau aus diesem Grund ist es von nun an wichtig, sich nicht nur darauf zu konzentrieren, Ihre Schlüsselwörter einzubringen, sondern Ihren Besuchern tatsächlich einen Mehrwert zu bieten, indem Sie originelle, hochwertige Inhalte erstellen. Aber wie, Niels, sollen wir dorthin kommen?“, höre ich Sie fragen…

Erstellen Sie Inhalte für Ihre Besucher und nicht für Google

Ich will ganz offen sein: Wahrscheinlich ist schnelles Handeln geboten, um die sprichwörtlichen Schleusen Ihres organischen Verkehrsstroms geschlossen zu halten und so einen völligen Absturz Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verhindern. Die Definition des Begriffs „schnell“ ist jedoch recht fließend, da nicht alle Websites gleichzeitig gescannt werden können und es einige Zeit dauern wird, bis die Crawler-Bots nach den Maßstäben des neuen Algorithmus alles neu indiziert haben.

Tatsache ist jedoch, dass Google bei leicht zu entdeckenden SEO-Fehlern wie Keyword-Stuffing und doppeltem Inhalt sowie bei Inhalten, die nicht authentisch oder gar von einem Menschen geschrieben zu sein scheinen, hart durchgreifen wird. Lassen Sie uns einige Hinweise darauf geben, wie Sie das Risiko für Ihre Websites erheblich verringern und den Schwerpunkt von der Erstellung für Google auf die Erstellung für den Endnutzer verlagern können.

Qualität vor Quantität

In der Vergangenheit konzentrierten sich die meisten SEOs (mich eingeschlossen) vor allem darauf, neue Seiten zu erstellen und zu betreiben und vor allem: von Google indexiert zu werden. Danach würden viele kleinere Verbesserungen und Optimierungen vorgenommen werden. Diese würden sich nicht nur auf Dinge wie das Hinzufügen der notwendigen internen Verlinkung konzentrieren, sondern auch auf die Verbesserung der Lesbarkeit der Seiten, indem sie ihre Inhaltsexperten einen längeren Blick auf sie werfen lassen.

Dieser Prozess muss sich einfach ändern. Der Schwerpunkt muss sich nun von der Aufschaltung von Seiten auf die Erstellung von Qualitätsinhalten mit Mehrwert für den Endnutzer verlagern, und dann müssen die Seiten aufgeschaltet und indexiert werden. Minderwertige, mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erstellte Inhalte sind einfach nicht mehr zeitgemäß. Der Schwerpunkt muss auf Qualität und nicht auf Quantität liegen. Das bringt mich zu den Experten, die Sie beim Schreiben dieser Texte unterstützen sollten…

Experte nimmt

Werbetexter sind das Rückgrat der Content-Marketing-Branche. Verfassen großartiger Inhalte für alle unsere Web-, Verkaufs- und Produktseiten. Aber es gibt eine Sache, die Ihnen vielleicht ein wenig fehlt: Wissen. Die meisten Werbetexter sind daran gewöhnt, Texte für eine Vielzahl von Unternehmen aus allen Bereichen des Lebens zu verfassen, und können sich daher in der Regel nicht auf eine bestimmte Marktnische spezialisieren. Hier kommen Ihre Spezialisten ins Spiel. Von nun an wird es einen großen Unterschied machen, ob die Leute, die die Aufgabe ausführen oder zumindest über ein großes Wissen darüber verfügen, darüber sprechen.

Google schätzt Inhalte, die so verfasst sind, dass sie die Suchintention der Nutzer voll und ganz erfüllen. Ihre Experten sind am ehesten in der Lage, diesen Bedarf zu decken, da sie einfach die sachkundigsten Personen in Ihrem Unternehmen sind. Verstehen Sie mich nicht falsch, vielleicht müssen Sie auch einen Werbetexter hinzuziehen, damit das Schreiben wie ein spielerischer Bach von einem Berggipfel fließt, aber der Input sollte direkt aus der Quelle dieses Baches kommen.

Autorenprofile

Eine Möglichkeit, dafür zu sorgen, dass Google Ihre Spezialisten erkennt, besteht darin, ihnen Autorenprofile auf Ihrer Website zu geben. Diese Profile sollten natürlich einige Hintergrundinformationen darüber enthalten, warum man mit ihnen rechnen muss, aber auch als inhaltliche Drehscheibe für alle Artikel und Seiten dienen, zu denen sie beigetragen haben. Dadurch fallen sie Google auf und erhalten eine höhere Autoritäts- und Relevanzbewertung. Das ist zwar gut für ihr Ego, was, um ehrlich zu sein, eine gute Sache sein kann oder auch nicht, aber das wichtigste Ergebnis ist, dass die Relevanz und Autorität Ihrer Seiten entsprechend steigt.

Wie man das Google-Update für hilfreiche Inhalte angeht (in Kürze)

• Schreiben Sie wie ein Mensch und nicht wie ein Roboter, der Schlüsselwörter ausfüllt und Sätze verbiegt;
• Konzentrieren Sie sich auf die Suchabsicht und die Relevanz der Inhalte;
• Achten Sie auf die Qualität, nicht auf die Quantität;
• Stellen Sie Ihre Experten auf ein Podest und lassen Sie deren Wissen für Sie arbeiten.