Den 18. august offentliggjorde Google en potentielt meget betydningsfuld
opdatering af søgningen
til deres feed med produktopdateringer. Med denne nye algoritmeændring, som Google kalder opdateringen “Helpful Content”, sigter Google mod at fjerne indhold, der primært er skrevet til SEO-formål, fra toppen af SERP’erne. Desuden har de justeret denne opdatering til ikke kun at påvirke individuelle sider, men hele websites, baseret på deres vurdering af individuelle indholdsdele. Kort sagt: Det er på tide at øge din indholdsproduktion. Spekulerer du på hvordan, og hvad der kan være nogle røde flag i forbindelse med den opdaterede algoritme? Læs endelig videre!
Opdateringen af Nyttigt indhold i en nøddeskal
Lad os først og fremmest fokusere på omfanget af algoritmeopdateringen. Google har annonceret, at fra næste uge vil websites begynde at se en indvirkning på deres placeringer, baseret på ændringerne i Helpful Content (HC). Opdateringens hovedformål er at forbedre brugeroplevelsen for søgende brugere over hele linjen. Dette er i sig selv et ædelt mål, men det vil højst sandsynligt påvirke en stor del af fremtidige SEO-strategier. Det er slut med sider skrevet af SEO-tekstforfattere, som normalt kun fokuserer på at få deres søgeord ind og (normalt) ikke sætter læsevenligheden i højsædet. Men der er mere…
Rammer SEO’erne lige der, hvor det gør ondt
Tidligere var de fleste (mindre) Google-opdateringer rettet mod at straffe individuelle sider. Selvfølgelig vil lave sidescore i sidste ende også påvirke din samlede domæneautoritet, men kun marginalt. HC-opdateringen vil på den anden side ikke kun påvirke placeringen af specifikke sider med indhold af lav kvalitet, men vil (efter sigende) have magt til at sende hele websteder til SERP-helvede.
En foranstaltning som denne vil helt sikkert have en effekt, da den i høj grad vil afholde folk fra at afprøve mere grå og blackhat SEO-forsøg med mere tvetydige søgeord- og indholdsstrategier. En straf som denne kan potentielt sætte dig flere måneder tilbage på din køreplan for organisk vækst. Det er netop derfor, at det fra nu af er vigtigt ikke kun at fokusere på at få dine søgeord ind, men også på at give dine besøgende merværdi ved at skabe originalt indhold af høj kvalitet. “Men hvordan, Niels, skal vi komme derhen?”, hører jeg dig spørge…
Du skaber indhold til dine besøgende i stedet for til Google
Jeg vil være ærlig: hurtig handling er sandsynligvis berettiget for at holde de berømte sluser i din organiske trafikstrøm lukket og dermed forhindre en total nedtur for dit websted i søgeresultaterne. Definitionen af hurtig er dog ret flydende, da de ikke med rimelighed kan scanne alle websteder på samme tid, og det vil tage noget tid for crawler-botterne at reindeksere alt efter den nye algoritmes standarder.
Faktum er dog, at Google vil slå hårdt ned på SEO-fejl, der er nemme at opdage, som f.eks. fyldning af søgeord og duplicate content, samt indhold, der ikke virker autentisk eller endog ikke er skrevet af et menneske. Lad os gennemgå nogle tips til, hvordan du kan reducere risikoen for dine websteder betydeligt og flytte fokus fra at skabe til Google til at skabe til slutbrugeren.
Kvalitet frem for kvantitet
Tidligere var de fleste SEO’er (inklusive mig selv) normalt mest fokuseret på at få nye sider op og køre og vigtigst af alt: indekseret af Google. Derefter vil der blive foretaget en masse mindre justeringer og optimeringer. Disse vil ikke kun fokusere på ting som at tilføje de nødvendige interne links, men også på at forbedre læsbarheden af siderne ved at lade deres indholdseksperter kigge nærmere på dem.
Denne proces skal simpelthen ændres. Fokus skal nu flyttes fra at få siderne op til først at skabe kvalitetsindhold med merværdi for slutbrugeren, og derefter få siderne op og indekseret. Underklasseindhold, der er genereret af ai, er ikke længere tilstrækkeligt. Fokus skal være på kvalitet i stedet for kvantitet. Det bringer mig til eksperterne, som du bør være med til at skrive dem…
Ekspert udtaler sig
Tekstforfattere er rygraden i content marketing-branchen. Skrive godt indhold til alle vores web-, salgs- og produktsider. Men der er én ting, som du måske mangler en lille smule: viden. De fleste tekstforfattere er vant til at arbejde med tekster for et stort antal virksomheder fra alle samfundslag og kan derfor normalt ikke specialisere sig i en specifik markedsniche. Det er her, at dine specialister kommer ind i billedet. Fra nu af vil det gøre hele forskellen i verden at få de mennesker, der skal udføre jobbet eller i det mindste har en enorm viden om det, til at tale om det.
Google værdsætter indhold, der er skrevet med henblik på at opfylde brugernes søgeintention fuldt ud. Dine eksperter er de mest sandsynlige til at opfylde dette behov, da de simpelthen er de mest vidende personer i din virksomhed. Misforstå mig ikke, det kan være nødvendigt at få en tekstforfatter ind over for dig for at få det skrevne til at flyde som en legende strøm fra en bjergtop, men input bør komme direkte fra kilden af denne strøm.
Forfatterprofiler
En måde at sikre, at Google genkender dine specialister på, er ved at give dem forfatterprofiler på dit websted. Disse profiler bør naturligvis indeholde en baggrund for, hvorfor de er en vigtig faktor, men de bør også fungere som en indholdshub for alle de artikler og sider, som de har bidraget til. Dette vil til gengæld få dem til at skille sig ud for Google og give dem højere autoritets- og relevansscorer. Det er godt for deres ego, hvilket ærligt talt kan være en god ting eller ej, men det vigtigste resultat er, at dine siders relevans og autoritet vil stige tilsvarende.
Sådan tackler du Googles opdatering om nyttigt indhold (i korte træk)
- Skriv som et menneske, ikke som en robot, der fylder ord med nøgleord og bøjer sætninger;
- Fokuser på søgeintention og indholdsrelevans;
- Hold øje med kvaliteten frem for kvantiteten;
- Sæt dine eksperter på en piedestal, og lad deres viden gøre arbejdet for dig.
Niels Krikke is the Corporate Marketing Manager for Seeders Group, managing all marketing and communication efforts for all Seeders offices across the globe. Niels’s specializations include branding, copywriting & SEO.