Efter min mening er det en af de mest udfordrende ting at lave prognoser inden for SEO. Manglen på data i både Google Search Console og Google Analytics tvinger brugeren til at bruge en stor mængde kreativitet og evne til at tilpasse sig. Det første spørgsmål til at starte med er: Hvorfor vil du begynde at forudsige din SEO-trafik og -omsætning?
At arbejde med SEO kræver, at man gør en masse antagelser og stoler på utilstrækkelige data. Tiden og erfaringen har vist, at der er en ret stor fejlmargin, som kan opstå under prognoser. Lad os se nærmere på processen med at udarbejde en prognose.
Google Search Console
Vi starter altid vores SEO-prognoserejse i Google Search Console. Først eksporterer vi alle Google Search Console-data fra de sidste 12 måneder. Derefter vil vi gerne først filtrere branded trafik fra, så vi sletter alle linjer, der har branded forespørgsler. Søgeord med et brand har som regel en højere CTR end søgninger uden brand. Så hvis dit fokus er på at øge positionerne for søgninger uden branding, er det bedre at udelade dem for at få en ærlig og mere præcis gennemsnitlig CTR baseret på de nuværende positioner. Det næste skridt er at samle dine forespørgsler efter position. Ved at gøre dette får du en gennemsnitlig CTR baseret på position. Det skal se ud som på billedet nedenfor. Vi kan bruge disse gennemsnitlige CTR’er til at beregne, hvad søgeordsrangeringer kan bidrage til den samlede præstation.
Google Analytics
Det næste skridt er at få nogle grundlæggende data fra Google Analytics. Vi har brug for den organiske omsætning i de sidste 12 måneder, konverteringsraten for organisk trafik og det samlede antal organiske besøgende. Her kan du bruge en smule kreativitet, for du kan gribe det an på flere forskellige måder. For eksempel kan du spore SEO-omsætning på landingssideniveau og bruge disse data til en landingssidespecifik beregning.
Vi foretrækker dog en mere generisk tilgang. Vi beregner antallet af besøgende og dividerer det med den organiske omsætning. På den måde kan du beregne, hvor meget en organisk besøgende giver virksomheden i indtægter. Denne fremgangsmåde giver et generelt resultat, som efter vores mening er så nøjagtigt, som det kan blive.
Tredjeparts søgeordsdata / eller data fra Google Search Console
Den sidste del fokuserer på at skærpe og definere dine ambitioner/mål. Vi vil gerne opfordre dig til at gøre dette på et nøgleordniveau. Eksempelvis: Lav en gruppe af søgeord, som du vil fokusere på det næste år. Opret et dokument med nøgleordene, den nuværende position og den position, som du ønsker, at de skal være i de næste 12 måneder. Få desuden oplyst i din GSC-fil, hvor meget trafik du har fået på det pågældende søgeord i de sidste 12 måneder. For at skitsere potentialet kan du igen gå flere veje. Du kan bruge de seneste 12 måneders synspunkter fra GSC. På den anden side kan du også tilføje de foregående 12 måneders søgevolumen fra et tredjepartsværktøj som Ahrefs, SeRanking eller SemRush. Dit dokument skal have nogenlunde samme layout som det nedenfor;
Det sidste skridt er at gange den potentielle mængde med sessionens værdi, så du ved, hvor meget trafik og omsætning der er at hente. Prøv det selv, og skab selv en god forecasting business case.
Dennis Akkerman is CEO of Seeders Group. He has built up the company from one, small office in the Netherlands, to an international marketing agency with offices across the globe. Dennis specializes in link building, SEO, SEA, Digital PR & leadership.