HVAD ER TEKNISK SEO?

WEBSTEDS INDLÆSNINGSHASTIGHED

Der er mange måder at forbedre indlæsningshastigheden på dit websted på. I de følgende afsnit vil vi diskutere de faktorer, som normalt gør, at et websted ikke fungerer optimalt.

REDIRECT CHAIN

En redirect-kæde (301-redirects) opstår, når der er mere end én redirect mellem den oprindelige URL og destinations-URL’en. Det er naturligvis mærkeligt for søgende og især for Googles crawlere. Du kan nemt opdage disse redirect-kæder med Screaming Frog. Du skal gøre følgende for at gøre dette:

• Gå til “Rapporter”, og klik på “Omdirigeringer”.
• Klik derefter på “Redirect chains” (Omdiriger kæder)

Du vil modtage en eksport af alle fundne redirect-kæder på webstedet. Herefter får du et overblik over redirect-kæderne. Du kan ændre interne links og indstille 301-omdirigeringer for at sikre, at søgeren bliver ledt til den rigtige side. Ofte ser vi henvisninger på websites, hvor du bliver sendt til den korrekte destinations-URL, men med 1 eller 2 mellemliggende trin. Oftest er det gamle sider, hvis URL-adresse er blevet ændret. Disse typer kæder forårsager også problemer med indlæsningshastigheden og skal repareres. Den betalte version af Yoast eliminerer disse problemer. Når du ændrer en URL-adresse eller sletter en side, oprettes der automatisk en 301-omdirigering.

HOSTING

Hosting er et andet element, der påvirker indlæsningshastigheden på et websted. Når du kigger på et hostingfirma, er det en fordel, hvis du i det mindste har en høj indlæsningshastighed. Dette aspekt er sammenfaldende med webhosters placering. De såkaldte ressourcer CPU (regnekraft) og RAM (arbejdshukommelse) påvirker indlæsningshastigheden. Så hvis det viser sig, at dit websted indlæses for langsomt, eller hvis du har brug for mere processorkraft og en bedre arbejdshukommelse med tilfældig adgang. Du kan opgradere dette (midlertidigt) hos næsten alle hostingfirmaer. For internationalt orienterede websteder er serverplacering meget vigtig. I dag er det nemt at håndtere dette ved hjælp af et Content Delivery Network (CDN).

SEO OG CSS/JAVASCRIPT

Et websted er i sin kerne bygget op med HTML (HyperText Markup Language) og CSS (Cascading Style Sheets). Dette kan i dag håndteres med meget nyttige værktøjer som WordPress. Der er dog nogle få vigtige ting, som alle ejere af websites bør være opmærksomme på. Vi nævner to af de vigtigste områder, hvor der kan spares tid.

UNØDVENDIG BRUG AF CSS

CSS er ansvarlig for layoutet af HTML og fremmer brugervenlighed. CSS er et vigtigt element for ethvert websted. Vi har også bemærket, at mange websteder bruger CSS unødvendigt meget. Du kan finde ud af det ved hjælp af Googles Pagespeed Insights. Den største årsag til unødvendig brug af CSS på WordPress-websteder er ukorrekt opbyggede temaer og brug af Page Builders. Så før du opretter et websted, skal du uddanne dig om temaer og side builders og effekten af CSS-kode. Inden for temaer kan en webudvikler også foretage ændringer. Hvis du ikke har tilstrækkelig viden om webudvikling, anbefaler vi dig stærkt at undgå at foretage ændringer selv.

UNØDVENDIG BRUG AF JAVASCRIPT

Dårlig implementering af Javascript er en dårlig ting for teknisk SEO. Javascript bruges til at gøre elementer bevægelige og interaktive. Google er ikke særlig god til at læse Javascript korrekt. Vi vil gerne give dig følgende tips, når du bruger Javascript til SEO.

• Medtag altid de vigtigste HTML-elementer i den ugenererede version af kildekoden.
• Overvej en tilgængelig headermenu for Googles crawlere;
• Sørg for, at visningsområdet kun består af HTML-elementer;
• Implementer lazy-loading for Javascript-elementer;
• Gør brug af inline Javascript.

RESPONSIVT DESIGN

Mobilvenlighed på et websted bliver mere og mere en prioritet. Som vi kan se, har Google bestemt været opmærksom på responsivt design i Web Core Vitals og i tidligere opdateringer. Derfor er chancerne for at blive placeret inden for SEO med et ikke-responsivt design reduceret. I mange webside builders som WordPress er responsivt design normalt inkluderet i mange af dem. Desuden findes der også specialiserede plugins til at implementere dette. Et alternativ, hvis du ikke har et WordPress-websted, er at genopbygge dit nuværende websted med CSS. For at få dine designs til at se godt og korrekt ud, kan du reducere skærmens pixels. Ulempen ved dette er, at du skal vedligeholde to websteder, hvilket medfører øgede omkostninger. Et websted kan have problemer med responsivt design. Dette kan skyldes hvad som helst. I mange tilfælde bliver disse fejl signaleret i Google Search Console.

DUPLIKATINDHOLD

Duplicate content, uanset om det er internt eller eksternt, er noget, du altid bør undgå. Google anerkender ikke, at siden har nogen merværdi på grund af duplicate content. Faktisk er det mere sandsynligt, at Google vil afvise den og med den konsekvens, at

at andre sider mister deres SEO-værdi. For at sikre, at du undgår internt duplicate content, er det vigtigt at prioritere følgende trin;

1. Skab et særskilt fokus på søgeord pr. side. I denne proces vil søgeordsforskning hjælpe dig;
2. Sørg for, at nøglesiden er separat;
3. Sørg for, at sidens URL-struktur er korrekt, og sørg for, at den vigtige side ligger tæt på kilden;
4. Saml indholdet og opret 301-omdiriger fra de gamle sider;
5. Optimer den ene af de to modstridende sider med indhold og reducer indholdet på den anden side.
6. Indstil ét kanonisk tag.
7. Udfør linkbuilding.

Hvordan får man klarhed over, at to sider skaber modsigelser? Der er flere måder at finde ud af det på. Den første mulighed er at bruge værktøjet Siteliner.com. I dette værktøj indtaster du en URL-adresse for en side, som du mener kan svare til en anden side. Alternativt kan du også tilføje domænenavnet, hvis du ikke er sikker på, hvor de to sider støder sammen. Ud over Siteliner har du også Screaming Frog-værktøjet. I Screaming Frogs konfigurationsindstillinger kan du angive den såkaldte “tærskel” for duplicate content. En anden måde er at indtaste et nøgleord i søgefunktionen på alle HTML-sider. Med disse trin er du i stand til at opdage muligt internt duplicate content.

HTTP-STATUSKODER

Et hyperlink vises i strukturen på HTML-sider. Disse sider er formateret i HTML, og de har alle en HTTP-statuskode. HTTP 200-statuskoden angiver, at siden kan gennemsøges af Googles robotter. Dette er et godt tegn, men der er dog andre typer HTTP-statuskoder. I de følgende afsnit beskriver vi de vigtigste statuskoder inden for teknisk SEO. Vi forklarer også, hvorfor det er vigtigt at afklare disse.

HTTP-301 STATUSKODE

301-statuskoden repræsenterer en URL, der er blevet permanent omdirigeret til en HTTP 200-statuskode. Folk indstiller en 301-omdirigering i Google for at angive, at en side er blevet flyttet permanent. En HTTP-301-statuskode er ikke på forhånd en dårlig ting, men vi har fundet ud af, at folk glemmer de sekundære opgaver, f.eks. at ændre de interne links til disse 301-sider. Når du har oprettet en 301-omdirigering, skal du sørge for, at de interne links til denne 301-side også ændres.

HTTP-404-STATUSKODE

En HTTP-404-statuskode på siden opstår, når webserveren ikke kan hente og gengive URL’en. Når det sker, ser vi ofte interne links, der fører til en 404-side. Du ønsker at undgå og forebygge dette. For at kunne gøre dette skal du først forstå antallet af 404-sider på dit websted. Der findes gratis værktøjer til dette formål på internettet. Men vi anbefaler Screaming Frog til overvågning af 404-sider. Fordi dette værktøj giver dig mulighed for nemt og hurtigt at se antallet af interne links til 404-siderne. Når du har fundet ud af 404-siderne, skal du oprette en 301-omdirigering.

HTTP-503 STATUSKODE

En 503-HTTP-statuskode vises, når webstedet er live, men webserveren kan ikke opfylde din anmodning. I dette tilfælde findes siden, men der vises ingen oplysninger eller noget indhold. Årsagen til en 503-fejl er forårsaget af webserveren. Dette sker, når serveren er offline på grund af vedligeholdelse, eller fordi der er for mange anmodninger fra brugere, som webserveren ikke kan behandle. Løsningen er at opgradere serverens hukommelse med tilfældig adgang, arbejdsprocesser eller ressourcer.

CANONICAL-TAG

Med et canonical tag angiver du den samme side. Når du linker fra side X til side Y med et canonical tag, angiver du, at side Y er den samme side. Du ønsker at blive fundet på denne side via organisk trafik. På den måde kan du undgå, at siderne giver anledning til modsigelser. Kanoniske tags kan indekseres. Du bør derfor ikke forveksle dette med et no-index-tag. Canonical tags bruges ofte på e-handelswebsteder med forskellige filtre i farve, materiale eller mærke. Det skyldes, at filtrene i nogle tilfælde viser en URL, som ikke er let at læse. Når disse URL’er ikke har et canonical tag, fortæller du i princippet Google, at disse URL’er må indekseres. Dette skaber potentiel intern konkurrence. Screaming Frog hjælper dig med at forstå, hvilke URL’er der indeholder en canonical.

HREFLANG-ATTRIBUTTEN

hreflang-attributten er ikke relevant for websteder med et nationalt fokus. hreflang-attributten er interessant for websteder med et internationalt fokus, der har flere forskellige sprogversioner. Det er vigtigt at implementere hreflang-attributten korrekt for at give Google besked om, hvilken sprogudvidelse der er tale om, og det er vigtigt at implementere den korrekt. Google har udarbejdet et dokument, der detaljeret beskriver hreflang-attributten. Her er nogle tips!

• Sørg for, at land- og sprogkoden er i den rigtige rækkefølge. Start med sproget og specificer det med landet;
• Indstil altid X-default. X-default er en nødløsning for crawlere. Dette er siden uden en specifik målretning af et land;
• Hvis et bestemt sprog ikke har en side, skal du aldrig henvise til hjemmesiden.