Den ultimative SEO-guide for 2023

INDHOLD ER NØGLEN I 2023

Det bliver vigtigere end nogensinde før at skabe originalt indhold og slå dine konkurrenter ved at vise din ekspertise frem. Især på vej mod 2023 er det et absolut no-go at skrive indhold, der ikke giver værdi for de besøgende. Vi vil diskutere en række opdateringer, som vil være vigtige, når du optimerer din strategi for 2023. Så lad os starte med at tale om lanceringen af Open AI-chatbotten!

Åbn AI-chat

Med lanceringen af den åbne AI-chatbot sker der helt sikkert noget i SEO-verdenen. Men hvad er denne chat, som alle taler om, og hvad vil den få af betydning for fremtiden?

Den åbne AI-chat (kunstig intelligens) er en chatbot, der er skabt til at optimere interaktionen med mennesker så naturligt som muligt. Chatbotten kan tage imod anvisninger og udføre opgaver som at skrive indhold. Jeg ved, hvad du tænker… vil det betyde enden på menneskeskabt skriftligt indhold? Det tror vi ikke. Den åbne AI-chat er et værktøj, som du kan bruge til at gøre det meget nemmere og mere effektivt at skrive indhold.

Men nok om fremtiden, lad os tage et kort dyk ned i SEO-historiebøgerne!

GOOGLE-OPDATERINGER OG DERES INDVIRKNING PÅ CONTENT SEO

For et par år siden brugte mange webmastere black-hat keyword stuffing-teknikker, f.eks. ved at skjule søgeordene i usynlig tekst eller i webstedets kode. Dengang var det mindre vigtigt at skrive stærkt indhold, der virkelig var værdifuldt for læserne. Indholdet blev skrevet mere ud fra et ønske om at få webstedet til at ranke højere end for at give en behagelig brugeroplevelse. Men tiderne ændrer sig, og det gør Google også! Disse usmagelige metoder til snigende at fylde dit websted med søgeord virker nu ikke kun ikke, men resulterer endda i store straffe! For som med alle black-hat-tricks fandt Google i sidste ende ud af det og justerede sine algoritmer. Lad os nu gennemgå et par af disse store omvæltninger i algoritmen!

BERT-OPDATERINGEN

I 2019 implementerede Google en vigtig opdatering af sin algoritme: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Denne opdatering medførte store forbedringer i Googles forståelse af naturligt sprog. Som f.eks. sprogets sammenhæng og betydningen af ord og sætninger. Efter denne opdatering begyndte Google at lægge mere vægt på en naturlig måde at skrive indholdet på dit websted på. Som svar på BERT-opdateringen kom Google igen med en anden opdatering, som havde endnu større effekt. I de næste afsnit diskuterer vi effekten af denne nye opdatering og den forandring i SEO, som denne opdatering kan medføre i fremtiden… men først MUM-opdateringen!

MUM UPDATE

Opdateringen af Multitask Unified Model (MUM) blev lanceret i juni 2021. Det omfattede en algoritme, der blev skabt for at nedbryde sprogbarrierer og forbedre søgeoplevelser. Dette var et langt mere effektivt værktøj sammenlignet med mindre effektive opdateringer som BERT. Den forstår ikke kun sprog, men skaber også selv sproget. Opdateringen lægger også vægt på video-, lyd- og billedindhold. Det vil hjælpe Google med at få dybere indsigt og finde mere nyttige oplysninger til brug for brugernes søgninger.

DEN NYTTIGE OPDATERING AF INDHOLDET

I august 2022 lancerede Google opdateringen “nyttigt indhold”. Ligesom de tidligere opdateringer handler denne opdatering også om at forbedre brugervenligheden af Google som platform. Desuden havde denne opdatering til formål at give folk bedre adgang til nyttige oplysninger.

Dette siger allerede en hel del om hensigten med opdateringen og vigtigheden af værdifuldt indhold for Google. Derfor var mange websites, der allerede var gode til at producere værdifuldt indhold, “sikre”, da opdateringen kom.

Er du i tvivl om, hvorvidt dit indhold er værdifuldt nok? Hvis det er tilfældet, så tag et kig på disse spørgsmål, som Google har samlet, for at sikre, at dit indhold er “opdateringssikkert”.

Nyttige spørgsmål fra Google, som du kan besvare for din virksomhed:

• Har du en eksisterende eller tiltænkt målgruppe for din virksomhed eller dit websted, som ville finde indholdet nyttigt, hvis de kom direkte til dig?
• Viser dit indhold tydeligt førstehåndsekspertise og dybdegående viden (f.eks. ekspertise, der kommer fra at have brugt et produkt eller en tjenesteydelse eller besøgt et sted)?
• Har dit websted et primært formål eller fokus?
• Vil nogen efter at have læst dit indhold gå derfra med følelsen af at have lært nok om et emne til at hjælpe dem med at nå deres mål?
• Vil en person, der læser dit indhold, gå derfra med en følelse af at have haft en tilfredsstillende oplevelse?
• Holder du dig vores retningslinjer for centrale opdateringer og for produktanmeldelser i tankerne?

SE, TÆNKE OG BEKYMRE SIG

Modellen “se, tænke, bekymre sig og gøre” er meget udbredt i marketingverdenen som en guide til kundens stadier. I forbindelse med den nye opdatering er det vigtigt, at du er opmærksom på et nyt skift i hensigten med det skrevne indhold.

• SEE-fasen (bevidsthed)
• TANK-fasen (orientering)
• DO-fasen (køb)
• CARE-fasen (opbygge en forbindelse med køberen)

Mange mennesker skriver stadig indhold med “tænk og gør”-intentionen eller i “se og værdsæt”-fasen, men konklusionerne har stadig kommercielle intentioner. På grund af de kommercielle hensigter på mange websteder har opdateringen af nyttigt indhold forårsaget et skift her. Indhold rangerer bedre, når teksten bogstaveligt talt er “nyttig” og værdifuld. Så sørg for at opdatere dit gamle indhold med denne “nye” hensigt, hvis du ikke allerede har gjort det. Ved at bruge long-tail søgeord kombineret med den nye hensigt kan du høste mange SEO-fordele i det kommende år!

Hvad er nyttigt indhold?

• Indhold, der er lavet til målgruppen (nyttigt og værdifuldt)
• Indhold, der besvarer søgeres forespørgsler
• Indhold skrevet med ekspertise
• Indhold, der tilføjer noget nyt, f.eks. fakta, perspektiver eller svar på spørgsmål
• Indhold, der reagerer på faserne: “se, tænke og bekymre sig”

HVORDAN PÅVIRKER DISSE GOOGLE-OPDATERINGER DIN SEO?

Fylder du stadig dine sider med unaturlige søgeordvariationer? Så er det på tide, at du stopper med disse forældede metoder, synes du ikke? Du skal blot sørge for, at dit indhold ser naturligt ud, at det indeholder søgeord (uden at fylde det ud) og at der er ordentlig research bag det, så vil indholdet selv sørge for at placere dig. Med MUM-opdateringen kan vi også se, at Google begynder at fokusere på at scanne indhold som videoer og billeder. Når du skriver indhold, der får publikum til at føle, at deres fantasi bliver sat i gang, og at de føler sig godt serviceret, så ved du, at du er på rette vej!

Nu undrer du dig sikkert over, hvordan du kan sikre, at din opdatering af indholdet har en effekt på SEO. Der findes et meget enkelt trick til det! Den hedder: E-A-T. Desværre har det ikke noget med mad at gøre, men det har at gøre med at øge din SEO-score, hvilket betyder masser af grunde til at læse videre! Lad os hurtigt dykke dybere ned i det, med noget viden, som du straks kan omsætte i praksis!

HVAD ER E-E-A-A-T?

I slutningen af 2022 opdaterede Google retningslinjerne for E-A-T. Der er blevet tilføjet et ekstra E, som står for “erfaring”. Men hvorfor var denne ekstra opdatering nødvendig? Lad os starte med en kort forklaring på, hvor det hele startede: E-A-T-retningslinjerne. E-A-T er en del af Googles algoritme og indgår i retningslinjerne for evaluering af søgekvalitet. Denne retningslinje fortæller Google, om dit indhold er værdifuldt for læserne, og om det skal ranke godt (eller ej…). Vi hører dig spørge:

Men hvad i alverden er det egentlig, disse udtryk egentlig dækker over?

Det nye E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness:

• Erfaringen fra: indholdsskaberen
• Ekspertisen hos: indholdsskaberen.
• Autoriteten af: indholdsskaberen, selve indholdet og webstedet.
• Troværdigheden af: indholdsskaberen, selve indholdet og webstedet.

I Googles opdaterede retningslinjer står der følgende om E-E-A-A-T:

“Overvej, i hvilket omfang indholdsskaberen har den nødvendige førstehånds- eller livserfaring med hensyn til emnet. Mange typer af sider er troværdige og opfylder deres formål godt, når de er skabt af folk med en masse personlig erfaring. Hvad ville du f.eks. stole på: en produktanmeldelse fra en person, der personligt har brugt produktet, eller en “anmeldelse” fra en person, der ikke har brugt produktet?”

Det kan vi konkludere, at Google i stigende grad værdsætter websteder, hvor indholdsskaberen har opbygget erfaring inden for sit område. Derfor er erfaring også indirekte forbundet med at opbygge links af høj kvalitet, der henviser til dig som indholdsskaber eller til webstedet. Digital PR og linkbuilding er strategier, som ikke længere kan mangle for at opnå dette. Uanset om du har lidt eller bare en masse erfaring, er disse strategier i alle tilfælde designet til at opbygge autoritet og kan hjælpe dig enormt meget med at ranke højt på alle E-E-A-T aspekter af retningslinjerne. Desuden er det meget vigtigt at inkludere forfatterens navn på dit websted og være mere opmærksom på forfatterens erfaring.

Med dette i baghovedet kan vi gå videre til at anvende E-E-A-T-reglerne til at optimere dit indhold. Du kan bruge følgende trin til dette:

Trin 1: Tag et godt kig på dine konkurrenter. Analyser, hvilke vigtige emner de taler om, og på hvilke måder du kan bruge og forbedre deres indhold på din egen unikke måde. Er der f.eks. specifikke nicheemner, som de endnu ikke har talt om? Overvej især, hvordan du kan besvare kategorien “folk spørger også” bedre end dine konkurrenter gør.

Trin 2: Skab regelmæssigt indhold, og hold indholdet opdateret. Implementere nye fakta, ny forskning eller eventuelle tendenser, der er i gang.

Trin 3: Find måder at gøre dig selv som indholdsskaber og dit websted mere troværdigt på. Det kan være forfatterprofiler, links til dit websted/navn via andre troværdige platforme og certifikater/varemærker, der viser, at de produkter, du sælger, er troværdige. Men husk også, at en konsekvent opdatering af dit websted og tilpasning til Googles opdateringer og de nyeste sikkerhedsstandarder også er faktorer, der i høj grad signalerer pålidelighed.

Trin 4: Stærke og detaljerede anmeldelser fra tilfredse kunder er også en meget vigtig indikator for Google. Så måske er det på tide at åbne din postkasse og sende en undersøgelse ud for at bede dine kunder om feedback til det kommende år.

Trin 5: Tag et kig på de billeder eller andre medier, du har implementeret på dit websted. Det er i orden at se kritisk på dette for at se, om indholdet stadig lever op til nutidens kvalitetsstandarder. Ligesom med tekstforfatning gælder det også, at dine billeder skal sælge dit brand på en god måde.

BERIGE DIT INDHOLD MED TEKNISK SEO

Ud over at optimere indholdet er der nogle få andre aspekter, der gør din strategi klar og på højde med 2023. Tag et kig på de følgende tips for at sikre, at du er helt klar til at komme i gang!

Udvalgte uddrag

Det er tekstudsnit, der vises øverst i Google-søgeresultaterne (0-positionen). De giver brugerne hurtige svar på deres søgeforespørgsler. Der er større sandsynlighed for, at der vises uddrag af uddrag, når brugere indtaster informationstunge søgninger for at besvare spørgsmål fra søgende. Det betyder altså, at du kan få en plads i toppen ved at skrive indhold. Hvor fedt er det ikke! Sørg for at gøre krav på denne plads i 2023 med dit indhold ved at skrive svar på søgernes spørgsmål!

Righoldige snippets

Rich Snippets er søgeresultater fra Google, der viser ekstra data. Disse yderligere data stammer normalt fra strukturerede data i en sides HTML-kode. De fyldige resultater tilføjer visuel interesse, mere information og større nytteværdi for søgerne. Nogle almindelige typer af Rich Snippets omfatter:

• Organisation
• Musik
• Opskrifter
• Anmeldelser
• Opmærkning af produkter
• Top historier
• Video
• Begivenheder

Der er sikkert nogle af dem på denne liste, som du kan tilføje som strukturerede data. Så skriv følgende med store bogstaver på din to-do-liste: tilføj strukturerede data i min strategi for 2023! Rich snippets kommer til at få dit website til at se troværdigt ud, hvilket ikke kun er en rankingfaktor, men også ekstremt vigtigt for din klikrate.

Gør dig klar til 2023

Med disse oplysninger og tips fra vores eksperter håber vi, at du er godt orienteret mod 2023! Anvend trinene i din strategi, så du i år er klar til at nå de mål, der kan hjælpe dig til endelig at komme på toppen af Google!

Linkbuilding og SEO

Sidst, men ikke mindst, er et vigtigt element i din strategi: linkbuilding.

Hvorfor er det vigtigt at kombinere linkbuilding med SEO?

Formålet med linkbuilding er at forbedre din placering i søgemaskinerne for specifikke søgeord. Antallet af links, der henviser fra andre websteder til dit websted, kaldes din linkprofil. Værdien af disse andre websteder spiller en vigtig rolle i processen for at få en bedre placering i søgemaskinen. Kombineret med den mere langsigtede SEO-indholdsplan kan backlinks hjælpe dig med at opnå autoritet hurtigere. Men du skal stadig være forsigtig, da brugen af backlinks i kombination med SEO kun virker, hvis det gøres korrekt og ved at bruge backlinks af høj kvalitet.

Et kort resumé

Nu er vi kommet til den sidste del! En lille oversigt over de vigtige trin, du ikke må glemme for at gøre dit websted klar til 2023. Tak for din tålmodighed med at læse denne vejledning, og vi ønsker dig et godt og lykkeligt år 2023!

Et kort resumé af, hvad du skal gøre:

• Sørg for, at alle de tekniske grundelementer er i orden ved at bruge SEO-tjeklisten i guiden;
• Brug gode SEO-værktøjer for at sikre, at du får de bedste resultater;
• Fokuser på at skrive værdifuldt indhold ved at sørge for, at du også bruger “se og pleje”-intentionen;
• Følg trinene i vejledningen for at anvende E-A-T-reglen på dit indhold;
• Medtag en indholdsplan baseret på long-tail søgeord for det kommende år i din strategi;
• Skriv indhold, der besvarer vigtige spørgsmål fra din målgruppe;
• Tilføj strukturerede data til din strategi for 2023;
• Brug linkbuilding i kombination med SEO