Hvad er international SEO?
International SEO er en strategi til at optimere dit websted til søgemaskinerne. Formålet er at skabe organisk trafik til flere lande og styrke dit brands globale gennemslagskraft ved at vise søgemaskinerne, hvilke lande og sprog du gerne vil have som målgruppe. Faktisk vil fokusering på international SEO frigøre din virksomheds fulde vækstpotentiale ved at optimere din webside til specifikke internationale målmarkeder. Når du analyserer din globale konkurrence, kan du finde ud af, hvilke markeder der har størst potentiale for at komme ind på det næste marked.
International SEO giver dig uendelige muligheder med hensyn til at øge konverteringen og kendskabet til dit brand. Denne guide viser dig en køreplan for international SEO med alt det, du skal vide for at starte din internationale rejse. Vi vil forklare, hvordan du kan opbygge en stærk strategi, og hvad du skal undgå. Desuden viser vi dig, hvad der er vigtigt, og hvordan dit websted kan udnytte sit potentiale fuldt ud. Er du spændt endnu? Ja? Okay, så lad os komme i gang!
Fordele ved international SEO
Forestil dig for et øjeblik, hvor blomstrende dit brand kan blive, når det næste skridt er at blive globalt. Med implementeringen af international SEO vil din virksomhed udvikle sig til en virksomhed med eksplosiv international vækst.
Som følge af et stigende antal konkurrenter bliver det stadig mere udfordrende at få fodfæste på visse markeder. Derfor er international ekspansion også en glimrende mulighed for at drage fordel af et nyt målmarked ved at finde umættede markeder, der er fulde af uudnyttet potentiale. At udvide din globale indflydelse giver din virksomhed utallige muligheder ved at udnytte de stadigt voksende digitale markeder. Men som med de fleste innovative udviklinger påvirker dette ikke kun forretningen i positiv forstand; hvis din virksomhed mangler den innovative drivkraft til at følge med strømmen og optimere for fremtidigt potentiale, vil du uundgåeligt begynde at sakke bagud.
Ved at sprede din portefølje og fokusere på forskellige markeder ad gangen kan du sprede risikoen for lokale markedsudsving. Dette vil påvirke din virksomheds cash flow og generelle finansielle situation. International SEO har store fordele, men en ting, du skal huske på, er, at hvert land med et unikt publikum har brug for en anden strategi. Det kræver tid, kræfter, fokus og en velgennemtænkt strategi. Det første skridt, der skal analyseres, er din virksomheds potentiale til at blive global. Lad os se, hvordan vi kan gribe det an.
Udforsk din virksomheds potentiale for international vækst
Har dit produkt eller din tjeneste potentiale til at vokse globalt? Start med at lave noget research!
- Hold øje med dine internationale konkurrenter, og sørg for at vide, hvilke søgeord de bruger, og hvordan din virksomhed i sidste ende kan slå dem.
- Test dit produkt/din tjeneste omhyggeligt for at finde ud af, om det er “globalt klar” eller klar til at komme ind på et nyt målmarked.
- Du skal tjekke, hvordan det går med dine placeringer, og hvordan du kan arbejde på at optimere din nationale SEO-strategi, samtidig med at du arbejder på internationale strategier for at bevare det, du allerede har opnået.
- Tjek din hjemmesides samlede og organiske trafik fra andre lande.
- Du vil også gerne vide mere om din internationale synlighed i organiske søgninger og finde ud af, hvor stor din synlighed er i andre lande, så du får et godt perspektiv på, hvordan din virksomhed klarer sig i øjeblikket (uden at du overhovedet har fokuseret på optimering endnu).
- Når du går ind på et nyt marked, skal du huske, at dit indhold og dit websted skal opdateres til andre sprog, hvilket skal gøres af indfødte forfattere for at give et fejlfrit indtryk af lokaliseringen. Det er vigtigt at tage hensyn til kulturelle aspekter og undersøge din målgruppe grundigt.
Husk, at det tager tid at finde og finde det rigtige målmarked for dit produkt eller din tjenesteydelse, og at det kræver et dedikeret team af eksperter til at hjælpe dig. For at opnå kvalitet og spare tid kan det hjælpe dig med at arbejde med et internationalt bureau, så du kan samarbejde med autoritative specialister rundt om i verden og få den fulde pakke af international service.
Markedsanalyse
Identificer det bedste målland
International SEO handler om at finde ud af, hvilket nyt land der kan være et perfekt match for dit produkt/din tjenesteydelse. Når du har lavet en liste over mulige målmarkeder, er det næste skridt at få mere detaljerede oplysninger om disse markeder.
I din research skal du se på spørgsmål som: Er dit produkt/din tjenesteydelse vigtig for målgruppen i det pågældende land? Vigtige faktorer, der skal indgå i din undersøgelse, er:
- Se på din organiske trafik: Fra hvilke lande besøger besøgende dit websted?
- Tjek tendenserne i et bestemt land;
- Udførelse af lokaliseret søgeordsforskning;
- Analyse af konkurrenterne.
Konkurrenceanalyse
Identificer dine konkurrenter
Tag et kig på dine konkurrenter, og find ud af, hvem de er, og hvad de laver, ved at stille følgende spørgsmål og tage de nødvendige skridt:
- Find ud af, hvem dine internationale konkurrenter er, og hvilke mållande de fokuserer på;
- Udfør en SWOT-analyse af konkurrenterne;
- Hvilke nøgleord bruger de?
- Hvad er deres SEO-strategi?
- Hvordan positionerer de sig selv som et brand;
- Analyser deres backlinks;
- Gennemtænk deres indholdsstrategi;
- Tjek deres webstedsstruktur;
- Undersøg (landings-)siderne;
- Analysere deres kunders erfaringer;
- Hvilke søgeord bruger de til deres reklamer?
- Tag et kig på deres priser;
- Undersøg deres kundeanmeldelser;
Styrker og svagheder
Find styrker for din virksomhed i dine konkurrenters svagheder. Konkurrenceanalyse er også en god måde at bruge deres forskning som værdifuld information til din internationale forretningsstrategi. Når du har lavet en god research, skal du også finde ud af, hvad de har brug for at forbedre. Du kan bruge dette til at opnå en bedre positionering.
- Hvordan kan du optimere deres strategier?
- Kan du give kunderne en bedre oplevelse med dit websted/din tjeneste eller dit produkt?
- Har de fokus på søgemaskineoptimering?
- Hvilke lande/områder forsømmer de at fokusere på?
Dit internationale publikum
Hvis du vil skabe bedre oplevelser for dine kunder på et nyt målmarked, skal du forstå dit internationale publikum. Du vil gerne vide mere om deres karakteristika, behov, tankegang, adfærd og kultur.
Du kan finde ud af mere om dem ved at lave lidt online research. Men det er endnu bedre at spørge eller samarbejde med folk, der bor eller er vokset op i dit målland. De kan fortælle dig meget mere detaljerede oplysninger om din målgruppe og ved normalt præcis, hvad der virker, og hvad du skal undgå.
Dette kan også føre til opbygning af et godt netværk, nye partnere, joint ventures eller endda nye produkter og tjenester, der er specialiseret til dit nye målmarked. Det øger dine chancer for at få succes på internationalt plan.
Hvis du ønsker at fokusere på et internationalt målmarked, skal du tænke over, hvordan du kan skabe det bedst mulige indtryk på din målgruppe.
Tag følgende skridt for at analysere din målgruppe:
- Identificer din målgruppe og segmenter dem i forskellige grupper med hensyn til interesse, behov, adfærd, demografiske, psykografiske, teknografiske og geografiske oplysninger;
- Tilfredsstiller dit produkt/din tjenesteydelse behovene hos din internationale målgruppe?
- Brug data til at få mere at vide om din målgruppes interesser og behov;
- Find deres smertepunkter;
- Søg efter kundeanmeldelser for at finde ud af, hvad deres forventninger er;
- Hvilke kulturelle forskelle er der mellem dem?
- Hvilke ting er på mode i dit målland?
Når du har fundet ud af mere om dit målmarked, dine konkurrenter og din målgruppe, er du sikker på at have fundet et land, der passer til din virksomhed. Det næste skridt er at optimere dit websteds struktur til international brug.
Strukturer dit websted
Fantastisk! Du har fundet det rigtige land for din virksomhed, som du kan tilføje til dit målmarked. Din virksomhed og dit produkt/service er klar til at blive international, og nu er det tid til at se på din SEO. Lad os starte med sidestrukturen! Når du arbejder med forskellige sprog og lande, er det første skridt at træffe en beslutning i din internationale webstedsstruktur. Hvordan vil du forsyne folk fra forskellige lande med indhold på deres modersmål?. Når du skal udvikle en god webstedsstruktur, er der vigtige tekniske beslutninger, du skal træffe. Alle disse vil have stor indflydelse på din SEO-præstation … lad os se på mulighederne!
Valg af den rigtige domænestruktur
Det første skridt er at vælge en international venlig URL-struktur for indholdet på dit websted. Hver URL-struktur har sine klare fordele og ulemper. Vælg den struktur, der har de bedste fordele for din virksomhed.
GTLD
Et gTLD (general top-level domain) er en internetudvidelse, der ikke er relateret til et land eller et sted. Disse gTLD’er kan anvendes til forskellige formål. GTLD: .com anvendes f.eks. af kommercielle årsager. Det er nyttigt, hvis du ønsker at udvide eller udvide din virksomhed, men på den anden side har denne struktur meget konkurrence, og det er ikke altid muligt at få det domænenavn, du har ønsket. En stor fordel ved gTLD er, at der findes flere domæner med forskellige formål, hvilket er en stor fordel med henblik på fremtiden. F.eks. bruges gTLD: .net til netværk. Dette viser også mere tydelighed i hvilken branche din virksomhed er, og hvad din service/målsætning eller produkt er relateret til.
seeders.agency
seeders.org
seeders.com
seeders.net
ccTLD
Et landekode-topdomæne (ccTLD) bruges til at vise søgemaskinerne og internetbrugerne, hvor et websted (eller en virksomhed) er placeret. Det sker på følgende måde ved at bruge landespecifikke domæneudvidelser til de forskellige lokale websteder i din organisation:
seeders.nl (Nederlandene)
seeders.pl (Polen)
seeders.be (Belgien)
Denne domænestruktur giver dit websted en stor indekseringsfordel, når det gælder lokale søgeresultater (geomålretning). Brug af ccTLD er også en god måde at opnå kundernes tillid på og få dem til at føle sig mere trygge ved at købe et produkt eller en tjenesteydelse på dit websted. Det er også nyttigt for søgemaskinerne, fordi det viser dem større troværdighed. På den anden side er ccTLD’er ikke særlig nyttige for autoritet, fordi du hver gang du opretter et nyt lokalt websted, skal du opbygge autoritet for det lokale domæne fra bunden. Når du går ud i udlandet, skal du have forskelligt indhold til dine lokale brugere. Når du vælger et ccTLD, skal du have lokale domæner som seeders.de (Tyskland) og seeders.nl (Holland).
Underkataloger med gTLD
En undermappe er en lokal sprogudvidelse, der er placeret efter roddomænet. Kort sagt: en undermappe er et sæt mapper på serveren, som giver dig mulighed for at oprette oversatte versioner af dit roddomæne. Disse lokale “mapper” vil rangere som lokalt indhold, samtidig med at de stadig kan drage fordel af domæneautoriteten på dit roddomæne. For at give dig en idé om, hvordan det kan se ud:
seeders.com
/
de
seeders.com/fr
Underdomæner med gTLD
Subdomæner er ret almindelige i dag og bruges normalt til f.eks. karrierewebsteder (f.eks. careers.seeders.com), men de kan også bruges til lokale versioner af dit internationale websted. Denne fremgangsmåde svarer til strategien med undermapper, men i stedet for at være en mappe på roddomænet er et underdomæne et separat websted. Det giver dig en vis frihed i opbygningen af dit websted, og det kan f.eks. se helt anderledes ud end dit primære websted. Den anden side af den mønt er dog, at du ikke drager fordel af autoriteten i roddomænet (og omvendt) i lige så høj grad som med undermapper.
Eksempel:
de.seeders.agency
fr.seeders.agency
Hreflang Tags
Hreflang-tags hjælper Google (og andre søgemaskiner) med at skelne mellem forskellige lokale versioner af dit indhold. De kan pege på helt forskellige sprog, som tysk og hollandsk, men også på mindre variationer, som forskellige lokale dialekter inden for et bestemt sprogområde, som amerikansk engelsk og britisk engelsk. Tags som disse dialektdifferentiatorer tjener et vigtigt ekstra formål: de sikrer, at Google ikke markerer dit indhold som duplikeret, fordi de ligner hinanden. Et hreflang-tag kan se ud som følgende:
rel=”alternate” hreflang=”x”
link rel=”alternate” href=”http://seeders.com” hreflang=”en-us” />
Det ene sprogområde
Et domæne på ét sprog, f.eks. seeders.com, er en god mulighed, hvis du ønsker at fokusere din SEO-indsats på ét websted. Desuden er det også meget nemmere for dit team at arbejde på ét sprogområde. Et domæne på ét sprog kan spare tid og penge på kort sigt, men denne struktur har færre chancer for at få fordele af autoritet og geotargeting i sig selv. Hvis du har meget indhold, eller hvis du ønsker at tilpasse dig din målgruppe, kan det være begrænset, om du kan bruge ét sprogdomæne til at nå dine mål. Det bedste ved et domæne på ét sprog er, at du kan bruge alle dine ressourcer og bruge dem på at producere indhold til ét websted og ét sprog. Når du har mulighed for at fokusere alle dine bestræbelser på ét websted, vil det give din autoritet et enormt løft, i modsætning til hvis dine bestræbelser er spredt over flere websteder.
Optimering af indhold
Når du har valgt en webstedsstruktur, er du klar til at optimere dit indhold til hvert sprog. Før du skriver indholdet, er det vigtigt, at du foretager en søgeordsundersøgelse for hvert enkelt land, da der kan være store forskelle i levedygtigheden af søgeord. Det virker ikke at oversætte søgeord fra et andet land, du skal specificere din forskning for at få gode resultater.
Måske vil du skrive nyt indhold eller forbedre dit indhold med kulturelle tendenser i dit målland. For at skrive professionelt indhold, der er kultiveret og tilpasset dit målland, anbefaler vi kraftigt, at du arbejder med lokale tekstforfattere. Hvis du vil sikre dig, at du arbejder med et pålideligt netværk af specialister, skal du kontakte et internationalt agentur (
som os
!).
Vigtige værktøjer til international SEO
For at gennemføre din internationale strategi har du brug for nogle gode værktøjer, der kan hjælpe dig på vej. SEO-værktøjer af høj kvalitet hjælper dig med at spore placeringer, søgeordsforskning, nyttige oplysninger, indsigt i konkurrenterne og meget mere! Lad os se på nogle af vores favoritter.
Moz
Moz er et af de værktøjer, som vi elsker at bruge, af flere grunde! Værktøjet kan især bruges til revisioner af websteder, rangsporing, backlink-analyse og søgeordsforskning. Moz er ideel, når du er nybegynder og ønsker at bruge værktøjer, der er nemme at forstå, og er et fremragende værktøj til revisioner af websteder og sporing af placeringer. Den har klare forklaringer, vejledninger og et akademi, der hjælper dig med at forstå værktøjet og SEO som helhed!
Ahrefs
Ahrefs er et effektivt værktøj til større virksomheder. Ahrefs har nogle fantastiske funktioner, som f.eks. at spore væksten af dine backlinks over tid, analysere din SERP-historik og få advarsler om søgeord. Det er et velgennemtænkt værktøj, som SEO-eksperter gerne bruger til at arbejde mere effektivt. Vi bruger Ahrefs til konkurrentanalyse, søgeordsforskning, backlinks og analyse af mangler.
Skrigende frø
Screaming frog er et værktøj, som vi bruger til
teknisk seo
. Det er en site crawler, der kan bruges til at finde brudte links og kontrollere omdirigeringer. Dette værktøj har mange muligheder for at forbedre din SEO. For nybegyndere kan det være svært at forstå værktøjet. For erfarne SEO-folk er Screaming frog derimod et fremragende værktøj til at identificere tekniske problemer.
SE-ranking
Vi bruger dette værktøj til sporing af rang, kontrol af backlinks og overvågning. En god funktion i SE Ranking er notifikationer. SE Ranking kan spore ændringer på de vigtigste sider på dine konkurrenters websteder. Du kan bruge disse oplysninger til at forbedre dit eget websted. Hos Seeders bruger vi SE Ranking til rangsporing på alle de domæner og søgeord, som vi arbejder på.
Fejl, der skal undgås
For at sikre, at du er klar til at omdanne din virksomhed og blive et internationalt brand, har vi lavet en lille liste over almindelige fejl, som du bør undgå:
- Brug af Google Translate. Dette oversættelsesværktøj garanterer dig ikke korrekt stavning eller den rigtige grammatiske struktur for et sprog. Der tages heller ikke hensyn til kulturelle forskelle i sproget. Kort sagt: Hvis du bruger dette, er du garanteret en kopi af lav kvalitet;
- Brug ikke-researchede oversættelser af nøgleord på nye landes markeder;
- Glemmer – eller bruger de forkerte hreflang-tags;
- Brug de forkerte omdirigeringer, når du migrerer til et nyt domæne;
- Du tjekker ikke dit indhold med indfødte personer, før du lancerer det;
- Målrettet mod et andet land med det forkerte domæne.
Den internationale SEO-tjekliste
Sidst, men ikke mindst, en tjekliste, så du kan komme i gang med international SEO:
- Undersøg potentielle nye målmarkeder;
- Analyser dine (internationale) konkurrenter/brancheledere;
- Opbyg et netværk af indfødte i dit målland eller samarbejder med et internationalt bureau;
- Forstå din målgruppes tankegang;
- Er du klar til et nyt målland? Sammensæt et team, så du kan begynde at arbejde på en god strategi
- Bestem det rigtige domænenavn til dit websted;
- Vælg den rigtige struktur til dit websted;
- Beslut dig for, hvilke SEO-værktøjer du vil bruge;
- Lav (lokal) søgeordsforskning;
- Oversæt dit indhold med indfødte og fremragende tekstforfattere;
- Adskil dit indhold, og vælg, på hvilket domæne/landingsside du vil offentliggøre det;
- Anvend din internationale SEO- og linkbuildingstrategi, og start din globale rejse.
Isabella is responsible for content production at Seeders Group. She produces short- and long-form content for all Seeders communication channels. Isabella specializes in social media & copywriting.