«Link juice» es un término que se refiere al valor o equidad transferida de una página o sitio a otro a través de hipervínculos. Este concepto es fundamental para entender cómo los sitios transfieren autoridad entre sí, influyendo en las clasificaciones de búsqueda y la visibilidad en línea.
El Link Juice
El link juice es el poder que un backlink (o inbound link) transmite a otro sitio, fortaleciéndolo. Cuando un sitio web referencia a otro con un enlace ‘DoFollow’, transmite atributos positivos como PageRank y TrustRank. Esto es como una recomendación a los ojos de los motores de búsqueda. Cuanto más ‘juice’ fluya de un sitio enlazante a un sitio enlazado, más fuerte es esta recomendación transmitida, lo que afecta las clasificaciones de búsqueda del sitio receptor.
La mecánica del Link Juice
La distribución del «juice» no es arbitraria, sino que sigue un conjunto definido de principios. Cada sitio enlazado recibe una proporción del valor, que es inversamente proporcional al número total de sitios enlazados. En términos más simples, cuantos más sitios estén enlazados por una página, menos «juice» recibe cada uno. Este principio destaca la importancia de un perfil de backlinks equilibrado, asegurando que ninguna página individual absorba una cantidad excesiva de valor a expensas de otras.
Interno vs. Externo
El link juice puede clasificarse en dos categorías: interno y externo. Externo se refiere al poder de enlace transmitido desde un dominio diferente, mientras que interno se refiere al poder conferido al enlazar con otras páginas dentro del mismo sitio web. La gestión de los enlaces internos es crucial, ya que determina cómo se distribuye la equidad de enlaces en las páginas internas de un sitio, afectando su rendimiento individual y colectivo en los resultados de búsqueda.
Factores influyentes
La eficacia del «link juice» fluctúa en función de diversos factores. Páginas con elevadas posiciones en los SERPs, contenido pertinente, escasos enlaces salientes y un elevado PageRank tienden a transferir una mayor cantidad de «juice». En cambio, el valor de una página se ve afectado negativamente por enlaces provenientes de páginas con contenido no pertinente, una abundancia de enlaces, o aquellas que participan en prácticas poco éticas, como esquemas de intercambio de enlaces.
Juice sculpting
Históricamente, los profesionales de SEO podían manipular el flujo de link juice utilizando enlaces nofollow, una práctica conocida como escultura de PageRank. Esta estrategia impedía la transferencia de equidad de enlaces a ciertas páginas, preservándola para otras. Sin embargo, los motores de búsqueda han modificado su interpretación del atributo nofollow, volviendo inefectiva la escultura de PageRank. Como resultado, las mejores prácticas de SEO modernas abogan por un flujo natural de juice, haciendo hincapié en contenido de calidad y un link building orgánico en lugar de técnicas manipuladas.
Monitoreo y análisis
El monitoreo constante del perfil de backlinks de un sitio web es imperativo. Herramientas como la de Searchmetrics Suite ofrecen una visión integral de la estructura de enlaces de un sitio, incluyendo el equilibrio entre enlaces DoFollow y NoFollow, lo que ayuda en la planificación estratégica de perfiles de backlinks. Estas herramientas son invaluables para identificar oportunidades de optimización y diagnosticar problemas como enlaces rotos que podrían ser perjudiciales para el link juice de un sitio y, por extensión, su rendimiento en SEO.
Blanca es online marketer en Seeders Barcelona. Se encarga de ayudar a los clientes a obtener mejores posiciones en los motores de búsqueda de España y LATAM. Blanca es una apasionada por la creación de contenido, el Link building y el Digital PR.