Migración SEO de un sitio web

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A medida que tu negocio online experimenta un crecimiento significativo, es posible que te encuentres con limitaciones en tu actual Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) o te des cuenta de que la estructura de tus URL no está optimizada para los motores de búsqueda. Aquí es donde a menudo se vuelve necesario realizar una migración SEO. Sin embargo, puede haber obstáculos a la hora de ejecutarla.

Para evitar cualquier pérdida innecesaria de tráfico y conversiones, a continuación, te ayudamos a crear un plan de migración claro. De esta manera, podrás asegurar una transición sin problemas y sin interrupciones.

¿Qué es una migración de un sitio web?

Una migración SEO es el proceso de trasladar un sitio web a una nueva plataforma, dominio o realizar cambios significativos en su estructura, diseño o contenido. Cuando estos cambios no se implementan correctamente, pueden tener un impacto negativo en los resultados de búsqueda orgánica y en el tráfico del sitio.

Existen varios tipos de migraciones de sitios web:

  1. Migración de dominio: trasladar el sitio a un nuevo dominio
  2. Migración de plataforma: cambiar el sitio a una nueva plataforma, como WordPress
  3. Migración de estructura de URL: modificar la estructura de las URL del sitio, como agregar o eliminar categorías
  4. Migración de protocolo: cambiar de HTTP a HTTPS

Es crucial planificar y ejecutar una migración SEO correctamente para evitar errores técnicos. Además, es importante garantizar que la experiencia del usuario no se vea interrumpida durante la preparación.  Sin duda, una migración bien planificada y ejecutada también resultará en un proceso más rápido y eficiente, contribuyendo a la optimización para motores de búsqueda y tasas de conversión más altas.

¿Por qué llevar a cabo una migración de un sitio web?

Si decides llevar a cabo una migración SEO, es fundamental que se realice con precisión. Después de todo, no querrás que de repente todos tus visitantes terminen en páginas 404 (una página ‘no encontrada’), lo que haría que no puedan encontrar lo que están buscando y probablemente abandonen el sitio web. Además, los motores de búsqueda se esfuerzan por asegurarse de que ningún visitante termine en una página 404. Para lograrlo, eliminan tus páginas 404 del índice, lo que podría tener un impacto negativo en tus posiciones actuales para palabras clave esenciales.

Naturalmente, todo webmaster quiere evitar estas consecuencias negativas a través de una migración SEO exitosa. Por esta razón, es beneficioso contar con la ayuda de una agencia que pueda asistir con todo el proceso de migración.

La importancia de una migración bien hecha

Una migración exitosa de un sitio web es crucial para el rendimiento online de tu negocio. Un nuevo sitio brinda la oportunidad de mejorar tu presencia online y adaptarte a las cambiantes necesidades de tu audiencia. Sin embargo, si la migración no se lleva a cabo correctamente, puede resultar en una disminución en los rankings de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es esencial planificar y ejecutar cuidadosamente la migración.

Una migración SEO es un proceso complejo que consume tiempo, por lo que resulta útil contar con la asistencia de un experto. Una migración exitosa asegura que tu negocio continúe creciendo y se mantenga en sintonía con el mercado en constante evolución y las tecnologías emergentes.

Checklist de una migración SEO

Antes de comenzar con la migración de una web, es necesario llevar a cabo varios pasos importantes:

1. Medición inicial y establecimiento de objetivos:

  • Iniciamos con una medición inicial, que implica rastrear el sitio web original y crear una copia de seguridad del sitio actual. Elementos importantes como títulos de página, metaetiquetas y etiquetas alt se respaldan
  • Juntos, determinamos los objetivos de la migración SEO, como cambiar la estructura de las URL para mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tráfico orgánico de búsqueda

2. Preparación

La preparación es crucial para una migración SEO exitosa y evitar errores innecesarios. En esta fase, realizamos varias tareas esenciales de migración:

  • Mapeo de URL: creamos una lista de las URL actuales en el sitio y determinamos qué URLs antiguas deben redirigirse a qué URLs nuevas
  • Configuración de redirecciones: configuramos redirecciones para las URL antiguas para asegurar que los visitantes y los motores de búsqueda sean dirigidos a las nuevas páginas correctas
  • Recopilación de datos de referencia: además, recopilamos datos de referencia, como backlinks, para transferirlos al nuevo sitio web

3. Pruebas del sitio web

  • Para abordar tantos problemas técnicos como sea posible antes de que el sitio web esté online, probamos minuciosamente varios componentes. Esto nos permite resolver y prever posibles problemas

4. Lanzamiento del nuevo sitio web

  • En esta fase, llevamos a cabo todas las actividades para poner el sitio web online. De esta manera, éste podría recibir temporalmente un código de error 503 (servicio no disponible). Esto informa a los motores de búsqueda que estás realizando cambios con el fin de que vuelvan más tarde para rastrear el nuevo sitio

5. Monitoreo del sitio

  • Durante las primeras semanas después de la migración del sitio web, monitoreamos continuamente el sitio. Esto ayuda a garantizar que se minimicen los problemas de auditoría de rastreo. También, seguimos de cerca el tráfico del sitio web por página

6. Análisis

  • Por último, llevamos a cabo análisis regulares para determinar si se han alcanzado los objetivos e identificar nuevas áreas de mejora

Siguiendo diligentemente estos pasos, nos aseguramos de que la migración de tu sitio web se realice sin problemas y que no pierdas clasificaciones en los motores de búsqueda ni visitantes en el proceso.

Las consecuencias de la migración de un sitio web deficiente

Una migración de sitio web deficiente o defectuosa puede tener consecuencias de gran alcance para tu visibilidad y rendimiento online. A continuación, se presentan algunas consecuencias comunes de una migración fallida:

  • Pérdida de tráfico y conversiones: sin redirecciones bien planificadas, una migración deficiente puede resultar en la pérdida de tráfico y conversiones porque los visitantes no pueden encontrar lo que están buscando
  • Mala experiencia del usuario: si el nuevo sitio es lento o no funciona correctamente, puede dar lugar a una mala experiencia del usuario. Por ejemplo, los visitantes pueden salir si una página tiene un tiempo de carga prolongado
  • Penalizaciones de motores de búsqueda: en algunos casos, una migración deficiente puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, lo que hace que tu sitio se posicione más bajo en los resultados de búsqueda o incluso sea eliminado por completo de los resultados de búsqueda

Sin duda, es crucial planificar y ejecutar minuciosamente la migración de tu sitio web.

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Blanca es online marketer en Seeders Barcelona. Se encarga de ayudar a los clientes a obtener mejores posiciones en los motores de búsqueda de España y LATAM. Blanca es una apasionada por la creación de contenido, el Link building y el Digital PR.