¿Cómo crear autoridad con SEO internacional? [guía]

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es una estrategia para optimizar tu sitio web dentro de los motores de búsqueda. El objetivo principal consiste en atraer tráfico orgánico de varios países y reforzar el impacto global de tu marca. De hecho, centrarse en SEO internacional y optimizar tu página web para mercados internacionales específicos, ayudará a maximizar todo el potencial de crecimiento de tu empresa. Al analizar a tu competencia global, podrás averiguar en qué mercados tienes mayores posibilidades de desarrollarte con éxito.

El SEO internacional te ofrece un sinfín de posibilidades de impulsar la conversión y el conocimiento de tu marca. Esta guía te llevará a través de una hoja de ruta de SEO internacional, con todo lo que necesitas saber para comenzar tu viaje. Te explicaremos cómo puedes construir una estrategia sólida, además de todo lo que deberías evitar. Te mostraremos todo lo que es imprescindible para que tu sitio web pueda alcanzar su máximo potencial. ¿Estás preparado? ¿Sí? Pues, entonces…, ¡comencemos!

Beneficios del SEO internacional

Imagínate, por un momento, tu marca floreciendo durante su proceso de globalización. Con la implementación del SEO internacional, tu negocio evolucionará y experimentará un crecimiento global explosivo. 

La expansión internacional supone una brillante oportunidad para beneficiarse de un nuevo mercado objetivo, ampliar tu impacto global y ofrecer innumerables posibilidades a tu negocio. Sin duda, te abre puertas a encontrar mercados no saturados, llenos de potencial y sin explotar, así como a poder aprovechar los mercados digitales en constante crecimiento. No obstante, debido al gran número de competidores existentes, cada vez es más difícil hacerse un hueco en determinados mercados. Por ese motivo, si tu empresa carece de un impulso innovador para adaptarse adecuadamente a las nuevas tendencias, inevitablemente, empezará a quedarse atrás. 

Al diversificar tu cartera y trabajar en diferentes mercados a la vez, podrás repartir el riesgo de las fluctuaciones del mercado local. Esto influirá en el flujo de caja de tu empresa y en su estado financiero general. El SEO internacional tiene grandes beneficios, pero hay que tener en cuenta que cada país tiene una audiencia única y, por tanto, necesita una estrategia diferente. Esto requiere tiempo, esfuerzo, enfoque y una estrategia bien pensada. El primer paso que hay que analizar es el potencial de tu negocio para globalizarse. Veamos cómo hacerlo.

Explora el potencial de crecimiento internacional de tu empresa

¿Tu producto o servicio tiene potencial para crecer a nivel mundial? Empieza a investigar: 

  • Observa a tus competidores internacionales y asegúrate de saber qué palabras clave utilizan. 
  • Prueba tu producto/servicio cuidadosamente para saber si está “globalmente preparado” y listo para entrar en un nuevo mercado objetivo. 
  • Además de trabajar en tus estrategias internacionales, también debes comprobar cómo están tus clasificaciones en el ranking de Google y cómo puedes trabajar en la optimización de tu estrategia de SEO nacional para conservar lo que ya has conseguido. 
  • Comprueba el tráfico total y orgánico de tu sitio web desde otros países. 
  • También es importante investigar más sobre tu visibilidad en las búsquedas orgánicas internacionales y descubrir el alcance de tu visibilidad en otros países, para tener una buena perspectiva de cómo le va a tu negocio en este momento (sin que te hayas centrado todavía en la optimización). 
  • Al entrar en un nuevo mercado, debes recordar que tu contenido y tu sitio web deben actualizarse a otros idiomas. Esto debe hacerse por escritores nativos, con el fin de causar una impresión impecable. Es esencial tener en cuenta los aspectos culturales e investigar a fondo a tu audiencia. 

Ten en cuenta que encontrar y trabajar en el mercado objetivo adecuado para tu producto o servicio lleva tiempo y necesita de la ayuda de un equipo de expertos. De cara a ganar en calidad y en ahorro de tiempo, es recomendable colaborar con una agencia internacional, que te permita trabajar con especialistas de todo el mundo y ofrecer un paquete completo de servicio internacional. 

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Análisis del mercado

Identificar el mejor país objetivo

El SEO internacional consiste en conocer qué país nuevo podría ser el destino perfecto para tu producto/servicio. Cuando hayas hecho una lista de posibles mercados objetivo, el siguiente paso es obtener información más detallada sobre ellos. 

En tu investigación, debes analizar cuestiones como: ¿es tu producto/servicio esencial para el público de ese país? Los factores importantes que debes incluir en tu investigación son:

  • Estudio de tu tráfico orgánico: ¿de qué países provienen los visitantes que echan un vistazo a tu sitio web?
  • Comprobación de las tendencias de un determinado país;
  • Realización de una investigación de palabras clave localizadas;
  • Análisis de la competencia.
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Análisis de la competencia

Identifica a tus competidores

Echa un vistazo a tus competidores, identifica quiénes son y qué hacen. Hazte las siguientes preguntas y toma las medidas necesarias: 

  • Averigua quiénes son tus competidores internacionales y en qué países se centran;
  • Realiza un análisis DAFO de la competencia;
  • ¿Qué palabras clave utilizan? 
  • ¿Cuál es su estrategia de SEO? 
  • ¿Cómo se posicionan como marca?
  • Analiza sus backlinks;
  • Piensa en su estrategia de contenidos;
  • Comprueba la estructura de su sitio web;
  • Investiga las páginas de aterrizaje;
  • Analiza las experiencias de sus clientes;
  • ¿Qué palabras clave utilizan para su publicidad?
  • Echa un vistazo a sus precios;
  • Investiga las opiniones de sus clientes;

Encuentra los puntos fuertes de tu negocio en los puntos débiles de tus competidores. Un análisis de la competencia es una información valiosa para tu estrategia comercial internacional. Cuando hayas hecho una buena investigación, deberás averiguar qué necesitas mejorar como empresa para conseguir un mejor posicionamiento. 

Puntos fuertes y débiles

Encuentra los puntos fuertes de tu negocio en los puntos débiles de tus competidores. Un análisis de la competencia es una información valiosa para tu estrategia comercial internacional. Cuando hayas hecho una buena investigación, deberás averiguar qué necesitas mejorar como empresa para conseguir un mejor posicionamiento.

  • ¿Cómo puedes optimizar tus estrategias?
  • ¿Puedes dar a los clientes una mejor experiencia con tu sitio web o producto/servicio?
  • ¿Tu sitio se centra en la optimización de los motores de búsqueda?
  • ¿En qué países/áreas no se centra?

Tu público internacional

Para crear mejores experiencias para tus clientes en un nuevo mercado objetivo, debes entender a tu público internacional: saber más sobre sus características, necesidades, pensamientos, comportamientos y cultura. 

Para conocerlos más, puedes hacer una investigación online. No obstante, es mucho más eficiente trabajar con personas nativas de tu país objetivo. Ellas pueden proporcionarte información mucho más detallada sobre ello y suelen saber exactamente lo que funciona y lo que se debe evitar. 

Esto puede llevarte a crear una gran red de nuevos socios, de empresas o incluso de nuevos productos y servicios especializados para tu nuevo mercado objetivo. De este modo, aumentan tus posibilidades de triunfar a nivel internacional. 

Si quieres centrarte en un mercado objetivo internacional, tienes que pensar en cómo puedes crear la mejor impresión posible en el país de destino. Para ello, recomendamos los siguientes pasos:

  • Identifica a tu audiencia y segméntela en diferentes grupos de interés, necesidades, comportamientos, información demográfica, psicográfica, tecnológica y geográfica;
  • ¿Tu producto/servicio satisface las necesidades de tu público internacional?
  • Utiliza los datos para conocer mejor los intereses y necesidades de tu público;
  • Descubre sus puntos débiles;
  • Busca opiniones de clientes para saber cuáles son sus expectativas;
  • ¿Qué diferencias culturales tienen? 
  • ¿Qué cosas son tendencia en tu país objetivo?

Cuando hayas averiguado más sobre tu mercado objetivo, tus competidores y tu público, seguro que habrás encontrado un país que encaje con tu negocio. El siguiente paso consiste en optimizar la estructura de tu sitio web para un uso internacional. 

Estructura tu sitio web

Muy bien. Ya has encontrado el país adecuado para expandir tu empresa y tu producto/servicio están listos para internacionalizarse, ahora es el momento de echar un vistazo al estado de tu SEO. Empecemos por la estructura del sitio web. Cuando trabajes con diferentes idiomas y países, el primer paso es desarrollar una buena estructura de tu sitio internacional. Para ello, hay decisiones técnicas muy importantes que debes tomar. Todas ellas tendrán un gran impacto en tu rendimiento SEO… ¡vamos a ver las opciones!

Elegir la estructura adecuada para tus rutas URL

El primer paso consiste en elegir una estructura de URL internacional para el contenido de tu sitio web. Cada estructura de URL tiene sus ventajas y desventajas. Elige la estructura que tenga las mayores ventajas para tu objetivo comercial.

GTLD

El gTLD (dominio de nivel superior general) es una extensión de Internet que no está relacionada con un país o una ubicación. Estos gTLD pueden utilizarse para diferentes casos de uso. El gTLD “.com” se utiliza, por ejemplo, por motivos comerciales. Esto es útil si quieres hacer crecer o ampliar tu negocio. Sin embargo, esta estructura tiene mucha competencia y no siempre es posible conseguir el nombre de dominio que se desea.

Una gran ventaja de los gTLD es que hay muchos dominios pero con diferentes propósitos, lo cual es muy beneficioso. Por ejemplo, el gTLD: “.net” se utiliza para crear redes. Esto también muestra más claridad en la industria de un negocio, y con lo que el servicio/objetivo o producto está relacionado.

seeders.agency
seeders.org
seeders.com
seeders.net

ccTLD

Un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) se utiliza para mostrar a los motores de búsqueda, así como a los usuarios de Internet, dónde se encuentra un sitio web (o una empresa). Esto se consigue utilizando extensiones de dominio específicas de cada país, para los distintos sitios web locales de tu organización:

seeders.nl (Países Bajos)

seeders.pl (Polonia) 

seeders.be (Bélgica)

Esta estructura de dominio proporciona a tu sitio una gran ventaja de indexación cuando se trata de resultados de búsqueda locales (geo targeting). El uso de ccTLD es también una gran manera de conseguir la confianza de los clientes y hacer que se sientan más seguros al comprar un producto o servicio en tu sitio web. También es útil para los motores de búsqueda porque les demuestra más credibilidad. 

Sin embargo, los ccTLDs no son muy útiles para la autoridad, ya que, cada vez que se crea un nuevo sitio web local, hay que construir la autoridad para ese dominio desde cero. Cuando una empresa se internacionaliza, se necesita un contenido diferente adaptado a los usuarios locales. Si optas por un ccTLD, te conviene obtener dominios locales, como seeders.de (Alemania) y seeders.nl (Países Bajos).  

Subdirectorios con gTLD

Un subdirectorio es una extensión del idioma local que se coloca después del dominio raíz. En otras palabras: un subdirectorio es un conjunto de carpetas en el servidor que te da la oportunidad de crear versiones traducidas de tu dominio raíz. Estas “carpetas” locales se clasifican como contenido local y, a su vez, se benefician de la autoridad de tu dominio raíz. Para que te hagas una idea, a continuación, se muestran dos ejemplos:

seeders.com/de

seeders.com/fr

Subdominios con gTLD

Los subdominios son bastante comunes hoy en día. Normalmente, se utilizan para sitios web de carreras (por ejemplo, careers.seeders.com), pero también se pueden utilizar para las versiones locales de tu sitio web internacional. Este enfoque es similar a la estrategia de los subdirectorios, pero en lugar de ser una carpeta en el dominio raíz, un subdominio es un sitio web independiente. 

Esto te da cierta libertad a la hora de construir tu sitio web, ya que puede tener un aspecto muy diferente al de tu sitio web principal. Sin embargo, la otra cara de la moneda es que no se beneficia tanto como con los subdirectorios de la autoridad del dominio raíz (y viceversa). 

Por ejemplo:

de.seeders.agency

fr.seeders.agency

Etiquetas Hreflang

Las etiquetas Hreflang ayudan a Google (y a otros motores de búsqueda) a diferenciar entre las distintas versiones locales de tu contenido. Pueden señalar idiomas completamente diferentes, como el alemán y el holandés, pero también significan variaciones más pequeñas, como diversos dialectos locales dentro de un determinado cuadro de idioma, como el inglés de Estados Unidos y el inglés del Reino Unido. 

Las etiquetas como estos diferenciadores de dialecto sirven para un gran propósito adicional: se aseguran de que Google no marque tu contenido como duplicado, porque son muy similares. Una etiqueta hreflang podría tener el siguiente aspecto:

rel=”alternate” hreflang=”x”

link rel=”alternate” href=”http://seeders.com” hreflang=”en-us” />

El dominio monolingüe

El dominio en un solo idioma, por ejemplo seeders.com, es una buena opción si quieres centrar tus esfuerzos de SEO en un solo sitio web. Además de eso, también es mucho más fácil para tu equipo trabajar en un dominio de un solo idioma. Te permite ahorrar tiempo y dinero a corto plazo.

Sin embargo, esta estructura tiene menos posibilidades de obtener beneficios de autoridad y geo-targeting por sí misma. Si tienes mucho contenido, o quieres ajustarte a tu público objetivo, usar un dominio de un solo idioma puede tener limitaciones para tus objetivos. 

La ventaja de un dominio monolingüe es que puedes utilizar todos tus recursos disponibles y volcarlos en la producción de contenidos para un solo sitio web y un solo idioma. Tener la capacidad de concentrar todos tus esfuerzos en un solo sitio web te dará un gran impulso a tu autoridad, en contraposición a tus esfuerzos fragmentados en varios sitios. 

Optimización del contenido

Una vez que hayas elegido la estructura del sitio web, estarás listo para optimizar el contenido para cada idioma. Antes de escribirlo, es esencial que hagas una investigación de las palabras clave por país, ya que su efectividad, según la región, difiere enormemente. Traducirlas a diferentes países no funciona. Es necesario hacer una investigación específica por cada uno para obtener grandes resultados.

Es posible que quieras escribir un nuevo contenido o mejorar uno existente con las tendencias culturales de tu país de destino. Para que sea profesional, cultivado y adecuado a tu país de destino, te aconsejamos que trabajes con redactores locales. Si quieres asegurarte de contar con una red de especialistas de confianza, ponte en contacto con una agencia internacional (¡como nosotros!).

Herramientas esenciales para el SEO internacional

Para poner en práctica tu estrategia internacional, necesitas herramientas eficaces que te ayuden en tu camino. Estas herramientas SEO de alta calidad te permiten rastrear los rankings, realizar investigaciones de palabras clave, obtener información útil y conocimientos sobre la competencia, entre muchas otras funciones. Echemos un vistazo a algunas de nuestras favoritas.

Moz

Moz es una de las herramientas que nos encanta utilizar. ¡Por varias razones! Se puede usar especialmente para auditorías web, para el seguimiento del ranking, el análisis de backlinks, y la investigación de palabras clave. Moz es ideal cuando eres un principiante y quieres usar herramientas que sean fáciles de entender. Tienes explicaciones claras, guías y una academia para ayudarte a comprender la herramienta y el SEO en general.

Ahrefs 

Ahrefs es una herramienta muy poderosa para las grandes empresas, ya que dispone de muy buenos servicios, como el seguimiento del crecimiento de tus backlinks a lo largo

del tiempo, el análisis de tu historial de SERP y la obtención de alertas de palabras clave. Es una herramienta bien pensada que a los expertos en SEO nos gusta utilizar para trabajar de forma más eficiente. Nosotros utilizamos Ahrefs, sobre todo, para el análisis de la competencia, la investigación de palabras clave, los backlinks y el análisis de brechas.

Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta que utilizamos para el SEO técnico. Es un rastreador de sitios que se puede utilizar para encontrar enlaces rotos y redirecciones de auditoría. Para los principiantes, entenderla puede ser un poco más complicado. Para los profesionales del SEO con experiencia, en cambio, Screaming frog es una excelente herramienta para identificar problemas técnicos. 

SE ranking 

Utilizamos esta herramienta para el seguimiento de las palabras clave en el ranking de los motores de búsqueda, la comprobación de backlinks y la monitorización. Una buena característica de SE Ranking son sus notificaciones.

Esta herramienta rastrea los cambios de las páginas más importantes en los sitios web de tus competidores, pudiendo utilizar esta información para mejorar tu propia página web. En Seeders utilizamos SE Ranking para el seguimiento del ranking de todos los dominios y palabras clave con los que trabajamos.

Errores a evitar

Para asegurarte de que estás preparado para transformar tu negocio y convertirte en una marca internacional, hemos hecho una pequeña lista de errores comunes que deberías evitar:

  • Utilizar Google Translate. Esta herramienta de traducción no te garantiza una ortografía correcta ni la estructura gramatical adecuada para un idioma. Tampoco tiene en cuenta las diferencias culturales de la lengua. En pocas palabras: si lo utilizas, tendrás garantizada una copia de baja calidad;       
  • Utilizar traducciones no investigadas de palabras clave en mercados de países nuevos;
  • Olvidar o utilizar las etiquetas hreflang incorrectas;
  • Utilizar redireccionamientos erróneos al migrar a un nuevo dominio;
  • No comprobar el contenido con personas nativas antes del lanzamiento; 
  • Dirigirse a un país nuevo con el dominio equivocado. 

La lista de comprobación del SEO internacional

Por último, pero no por ello menos importante, te ofrecemos una check list para empezar a trabajar con el SEO internacional:

  1. Investiga los posibles nuevos mercados objetivo; 
  2. Analiza a tus competidores (internacionales) y a los líderes del sector;
  3. Construye una red de colaboradores nativos en tu país objetivo o trabaja con una agencia internacional;
  4. Comprende la mente de tu audiencia; 
  5. Forma a un equipo para empezar a trabajar en una gran estrategia 
  6. Determina el nombre de dominio adecuado para tu sitio web; 
  7. Elige la estructura adecuada para tu sitio web; 
  8. Decide las herramientas de SEO que deseas utilizar; 
  9. Haz una investigación de palabras clave (locales); 
  10. Traduce tu contenido con la ayuda de nativos y redactores de calidad;
  11. Separa tu contenido y elige en qué dominio/página de aterrizaje quieres publicarlo;
  12. Aplica tu estrategia de SEO internacional y de link building y comienza tu viaje global.