Mejora de la autoridad e incremento del tráfico orgánico relevante para una ferretería online francesa

caso de exito ferreteria online

Nuestro cliente se dedica a la venta online de tornillos y otros productos de ferretería, bricolaje y jardinería. Sus principales clientes son expertos en mantenimiento, empresas de construcción, carpinteros, fabricantes de muebles y jardineros. Además, cada vez más particulares aficionados al bricolaje y a la jardinería realizan sus pedidos en esta ferretería online. Se trata de una empresa en plena expansión que, en pocos años, se ha convertido en una referencia en Europa a la hora de ofrecer un catálogo amplio y variado de tornillos, herrajes y otros artículos de ferretería de alta calidad a un precio razonable. A día de hoy, disponen de tienda online en los Países Bajos, Bélgica, Alemania, Francia, España, Suecia e Italia.

CONTEXTO

El cliente nos contactó a principios de 2021 porque buscaban ampliar el tráfico orgánico relevante de su tienda online en Francia y mejorar la autoridad de su dominio .fr. Su objetivo consistía en convertirse en el ecommerce líder en el campo de la ferretería online en Francia ocupando las primeras posiciones en los resultados orgánicos para búsquedas relevantes.

ESTRATEGIA

Para comenzar a planificar la estrategia, utilizamos las herramientas Google Search Console y Ahrefs para identificar volúmenes de búsqueda y palabras clave relevantes. Paralelamente, examinamos las métricas SEO del sitio web para identificar los principales puntos de mejora en relación a la autoridad del dominio.

Desde Seeders nos centramos en la mejora de la autoridad del dominio a través del link building (SEO Offsite) al mismo tiempo que aconsejamos al cliente sobre la necesidad de mejorar el SEO Onsite de la página web, con la optimización de las páginas landing (tanto a nivel técnico como de contenido) y el desarrollo y ampliación de los textos SEO.

En relación al desarrollo del perfil de enlaces, al tratarse de una web relativamente nueva, se optó por una combinación de enlaces relevantes de calidad alta con enlaces de calidad media. De esta forma, podíamos conseguir un mayor volumen de enlaces entrantes con un presupuesto más ajustado. Este trabajo de obtención de nuevos backlinks se realiza de manera mensual, ajustando la estrategia de anchor texts a trabajar y la tipología de dominios propuestos en función de los resultados que vamos observando.

RESULTADOS

Para este cliente realizamos una primera fase de ampliación del número de backlinks entre mayo y septiembre de 2021. Tras estos primeros 5 meses de actividad, el cliente decidió hacer una pausa para evaluar los resultados de la estrategia. Al comprobar el impacto positivo que habían tenido las acciones desarrolladas, en febrero de 2022 reactivaron las actividades, siguiendo trabajando juntos a día de hoy.

Tal y como se puede apreciar en el siguiente gráfico, cuando empezamos a trabajar en la construcción de enlaces, el Domain Authority (DA) de la web era muy bajo. Sin embargo, durante el primer periodo en el que hicimos linkbuilding, el DA experimentó un fuerte crecimiento, pasando de 5 puntos en mayo de 2021 a 16 en septiembre de 2021. Sí que es cierto que el DA, al ser una escala logarítmica, siempre experimenta un incremento más rápido cuanto menor es la cifra pero, aún teniendo en cuenta ese factor, un aumento de 11 puntos en el DA en tan solo 5 meses es un resultado muy satisfactorio.

Además, en la gráfica se puede apreciar como el crecimiento del DA resulta mucho más lento durante los 4 meses en los que pararon las actividades de linkbuilding y como a partir de febrero de 2022 recupera la progresión ascendente. A día de hoy, la web de nuestro cliente ya tiene un DA de 25, cifra muy positiva a la hora de evaluar la autoridad de un dominio por parte de los motores de búsqueda.

DA

Por lo que respecta al tráfico orgánico de la web, tal y como se ve en el siguiente gráfico, este ha mantenido una dinámica ascendente a lo largo de 2022, llegando a los casi 7K de tráfico orgánico mensual actuales. 

tráfico

Además, los buenos resultados también se hacen visibles en la cantidad de palabras clave relevantes que ocupan posiciones destacadas en los motores de búsqueda. De este modo, como se aprecia en la imagen, el número de keywords en posición Top 3 y Top 10 ha ido aumentando de forma constante desde principios de 2022.

organic keywords

Sin lugar a dudas, el trabajo coordinado entre cliente y agencia de mejora del SEO Onsite y SEO Offsite es uno de los elementos clave que explican el éxito en la obtención de buenos resultados para este proyecto.

Blanca