Publicidad en motores de búsqueda (SEA)
¿Buscas ayuda con tu cuenta de Google Ads? ¿O quieres externalizarla por completo? Podemos ayudarte con eso. Tenemos varios años de experiencia para saber dónde están las trampas. Seeders automatiza el trabajo manual repetitivo (a menudo importante) y dispone de estructuras de campaña estándar para que el dinero no se gaste innecesariamente en los términos de búsqueda equivocados. También utilizamos estrategias de puja inteligentes de Google y optimizamos tus anuncios con algoritmos hechos a medida. Esto se aplica tanto a las empresas B2C como a las B2B para la generación de contactos. ¿Quieres hacerlo por tu cuenta? También puedes utilizar nuestros servicios de consultoría de publicidad en motores de búsqueda. Lee todo sobre nuestra estrategia de SEA (Search Engine Advertising) a continuación o ponte en contacto con nosotros.
Estrategia de Seeders SEA
El campo de la publicidad en motores de búsqueda o el Search Engine Advertising (SEA) ha cambiado mucho en los últimos años. Últimamente, se ha centrado cada vez más en la búsqueda de los datos adecuados. Tecnologías como el Machine Learning (ML) dan al comercializador las herramientas para dejar la puja en manos de los algoritmos y, así, poder focalizarse más en los datos.
En Seeders estamos al tanto de estas novedades y nos esforzamos por hacer una publicidad lo más eficiente posible, sin perder de vista el objetivo principal: los costes frente a los ingresos. Porque de eso se trata. En Seeders, por tanto, determinamos un objetivo del Retorno a la Inversión Publicitaria o ROAS (Return on Advertising Spend) al inicio del proceso. Lo hacemos basándonos en el margen medio de tu producto. De este modo, siempre tenemos un objetivo claro en mente y buscamos constantemente el equilibrio adecuado entre el mayor número de conversiones y el mayor beneficio posible.
Lo hacemos, entre otras cosas, con la ayuda de scripts, para que los anuncios sólo se activen con las palabras clave indicadas. Las campañas se dividen para que siempre se pague un coste por clic (CPC) adecuado para la palabra clave correcta.
También podemos ejecutar scripts que implementen una óptima programación de anuncios, pujas por ubicación y pujas por dispositivo en función de los datos.
Cuando hay datos suficientes, solemos pasar a las estrategias de pujas automáticas de Google. Suelen funcionar de forma muy eficaz, calculando la puja adecuada para conseguir el mayor ROAS, conversiones y clics posibles. Aunque estas estrategias de puja son a menudo complicadas, tenemos la experiencia necesaria en la empresa para poder utilizarlas de forma óptima.
En la fase final de optimización, solemos trabajar con Adchieve. Junto con esta empresa de ciencia de datos, nuestra agencia SEO estudia cómo podemos crear un algoritmo ML a medida que se adapte a tu tienda web específica y a sus necesidades. En esta fase estudiamos cómo podemos conseguir un ROAS aún mejor y, además, nos fijamos en el valor de vida del cliente o customer lifetime value (CLV). También tenemos en cuenta qué productos o qué combinación de productos tienen un mayor margen a largo plazo. Estamos convencidos de que una estrategia de SEA con estos pasos ofrecerá las soluciones más adecuadas para el calibre de tu empresa.
Optimización del SEA
Una vez lanzadas las campañas, hay que optimizarlas suficientemente. No nos limitamos a los anuncios de Google. Con gestores de alimentación de datos como Channable, ajustamos la alimentación de productos de tu campaña de Shopping, por ejemplo, para crear títulos más coherentes y atractivos. O analizamos tus precios frente a los de la competencia y ajustamos la estrategia en consecuencia. Junto con nuestros especialistas en Optimización de la Tasa de Conversión (CRO), optimizamos tu página de aterrizaje o landing page, para que también se ajuste al recorrido del cliente de tu grupo objetivo. Por supuesto, estos y otros datos se incluyen en las pujas de tu campaña de SEA para hacerla más viable.
Análisis de datos
Además de Google Analytics y Google Ads, también utilizamos herramientas de procesamiento de datos como Python. Esto nos permite analizar una gran cantidad de datos a gran escala y ajustar la estrategia en consecuencia. Por lo tanto, ofrecemos un seguimiento mejorado del comercio electrónico (Enhanced E-Commerce – EEC) que nos posibilita medir, a un nivel muy detallado, el embudo de ventas de las plataformas de comercio electrónico. Por ejemplo, podemos analizar en qué paso abandona el cliente: al ver el producto, al añadirlo al carrito de la compra o durante la compra. O, también, podemos ver qué productos se piden mucho más rápido y qué productos se ven principalmente.
SEA B2B
También podemos estudiar en detalle lo que ocurre con los clientes B2B y dirigir las estrategias de publicidad en motores de búsqueda en función de estos datos. Con Google Tag Manager (GTM) no sólo podemos medir cuándo se realiza una solicitud de presupuesto, sino que también podemos ver qué producto o servicio es el más demandado y en qué momento. GTM nos permite descubrir y medir los KPI o indicadores clave de forma muy precisa y dar a tu negocio la información que necesita. Además, podemos trazar un mapa de todo el embudo de ventas y aclarar el origen de los clientes potenciales y su rendimiento.
¿Tienes curiosidad por saber lo que podemos hacer por ti en el ámbito de la publicidad en motores de búsqueda? Solicita un presupuesto gratuito.
