¿QUÉ ES EL SEO TÉCNICO?

VELOCIDAD DE CARGA DEL SITIO WEB

Hay muchas formas de mejorar la velocidad de carga de tu sitio web. A continuación, veremos los factores por los que un sitio web no suele rendir al máximo.

CADENA DE REDIRECCIONAMIENTO

Una cadena de redirecciones (redirecciones 301) se produce cuando hay más de una redirección entre la URL inicial y la URL de destino. Esto puede resultarle extraño al buscador de Google y, sobre todo, a sus rastreadores. Por ello, es importante saber detectarlas cuanto antes. Puedes hacerlo fácilmente con Screaming Frog. Para ello, haz lo siguiente:

• Ve a ‘Informes’ y haz clic en ‘Redirecciones’.
• A continuación, haz clic en ‘Cadenas de redireccionamiento”

Te permitirá exportar todas las cadenas de redirección del sitio web y obtener una visión general de todas. También, podrás cambiar los enlaces internos y establecer redirecciones 301 para asegurarte de que el buscador se dirige a la página correcta. A menudo, observamos redireccionamientos dentro de sitios web en los que sí se le envía a la URL de destino correcta, pero con 1 o 2 pasos intermedios. La mayoría de las veces, se trata de páginas antiguas a las que se les ha cambiado la URL. Este tipo de cadenas también causan problemas de velocidad de carga y necesitan ser arregladas. La versión de pago de Yoast elimina estos problemas. Cuando cambias una URL o eliminas una página, crea automáticamente una redirección 301.

ALOJAMIENTO

El alojamiento es otro elemento que afecta a la velocidad de carga de un sitio web. A la hora de buscar una empresa de alojamiento, es importante tener en cuenta que te ofrezca una velocidad de carga alta. Este aspecto coincide con la ubicación del alojamiento web. Los llamados recursos CPU (computing power) y RAM (working memory) influyen en la velocidad de carga. Así que si tu sitio web se carga demasiado despacio, o necesita más potencia de procesamiento y mejor memoria de trabajo de acceso aleatorio, puedes ampliarla (temporalmente) en casi cualquier empresa de alojamiento. Para los sitios web internacionales, la ubicación del servidor es muy importante. Hoy en día, esto es fácil de manejar gracias al uso de una Red de Distribución de Contenidos o Content Delivery Network (CDN).

SEO Y CSS/JAVASCRIPT

Un sitio web se construye con HTML (HyperText Markup Language) y CSS (Cascading Style Sheets). Esto se puede gestionar hoy en día con herramientas muy útiles como WordPress. Sin embargo, hay algunas cosas importantes que todo propietario de un sitio web debe tener en cuenta. Mencionamos, a continuación, dos de las áreas más importantes en las que se puede ahorrar tiempo.

USO INADECUADO DE CSS

El CSS es el responsable de la disposición del HTML y promueve la usabilidad de una web. Es, por tanto, obvio que el CSS es un elemento elemental. Sin embargo, gracias a Google’s Pagespeed Insights, hemos observado que muchos sitios web utilizan el CSS incorrectamente en WordPress. Y es que muchos construyen mal los temas y usan indebidamente los Page Builders. Así que, antes de crear o modificar un sitio web, asegúrate de conocer bien cómo funcionan todos los temas y los Page Builders, así como el efecto del uso del CSS. Si no tienes los conocimientos suficientes, te recomendamos que evites realizar cualquier tipo de cambio y pongas estas funciones en manos de desarrolladores web profesionales.

USO INADECUADO DE JAVASCRIPT

Javascript se utiliza para hacer que los elementos de una web se muevan y sean interactivos. Una mala implementación es perjudicial para el SEO técnico. Por ello, queremos darte una serie de consejos para cuando uses Javascript para SEO.

• Incluye siempre los elementos HTML más importantes en la versión no renderizada del código fuente
• Considera un menú de cabecera accesible para los rastreadores de Google
• Asegúrate de que la ventana gráfica esté compuesta únicamente por elementos HTML
• Implementa la función lazy-loading para los elementos Javascript
• Utiliza Javascript en línea

DISEÑO ADAPTABLE

La usabilidad móvil de un sitio web es cada vez más una prioridad. Sólo hace falta ver el Web Core Vitals y las últimas actualizaciones de Google. Por lo tanto, las posibilidades de subir en el ranking de Google con un diseño que no sea responsive se reducen. Algunos constructores de sitios web como WordPress ya incluyen un diseño responsive, además de ofrecer plugins especializados para implementarlo. En el caso de que no tengas un sitio web en WordPress, una alternativa es reconstruir tu sitio web actual con CSS. Para que tus diseños se vean bien y correctamente, puedes reducir los píxeles de la pantalla. El inconveniente de esto es que tienes que mantener dos sitios web, lo que conlleva un aumento de los costes. Recuerda que un sitio web puede tener dificultades con el diseño responsive y estos errores pueden ser causados por cualquier cosa. Para detectarlos, se suele utilizar Google Search Console.

CONTENIDO DUPLICADO

El contenido duplicado, ya sea interno o externo, es algo que siempre hay que evitar. Google penaliza el contenido duplicado, reduciendo el valor de las páginas. Para asegurarte de que estás evitando el contenido duplicado interno, es esencial priorizar los siguientes pasos:

1. Establecer un enfoque de palabras clave por página. Para ello, una investigación de palabras clave te será de gran ayuda
2. Asegurarse de que la página clave está separada
3. Asegurarse de que la estructura de la URL de la página es correcta y de que la página importante está cerca de su fuente
4. Agrupar el contenido y establecer redireccionamientos 301 desde las páginas antiguas
5. Optimizar una de las dos páginas en conflicto con contenido y reducir el contenido de la otra página
6. Establecer una etiqueta canónica
7. Realizar link building

¿Cómo saber qué dos páginas causan contradicciones? Hay varias formas de averiguarlo. La primera solución es utilizar la herramienta Siteliner.com, introduciendo la URL de la página que consideres un posible duplicado de otra. También puedes optar por añadir el nombre del dominio (si no estás seguro de cuáles son las dos páginas en cuestión). Además de Siteliner, también dispones de la herramienta Screaming Frog. Dentro de los ajustes de configuración de Screaming Frog, puedes introducir el llamado «umbral» de contenido duplicado. Otra opción es introducir una palabra clave dentro de la función de búsqueda de todas las páginas HTML. Con estos pasos, podrás detectar posibles contenidos duplicados internos.

CÓDIGOS DE ESTADO HTTP

Un hiperenlace aparece en la estructura de las páginas HTML. Estas páginas están formateadas en HTML y todas tienen un código de estado HTTP. El código de estado HTTP 200 indica que la página es rastreable por los robots de Google, por lo que es una buena señal. No obstante, existen otros tipos de códigos de estado HTTP que debes conocer. A continuación, detallamos los códigos de estado más importantes dentro del SEO técnico, además de explicar por qué es importante aclararlos.

CÓDIGO DE ESTADO HTTP-301

El código de estado 301 representa una URL que se ha redirigido permanentemente a un HTTP 200. Se establecen redirecciones 301 en Google para indicar que una página se ha trasladado de forma permanente. Un código de estado HTTP-301 no es malo a priori, pero hemos observado que los usuarios se olvidan de algunas tareas secundarias importantes, como cambiar los enlaces internos a estas páginas 301. Por tanto, después de configurar una redirección 301, asegúrate de que los enlaces internos a esta página 301 también se cambian.

CÓDIGO DE ESTADO HTTP-404

Un código de estado HTTP-404 en la página se produce cuando el servidor web no puede recuperar y renderizar la URL. Cuando esto sucede, a menudo, vemos enlaces internos que conducen a una página 404. Esto hay que evitarlo. Para ello, primero debes conocer el número de páginas 404 de tu sitio web. Aunque existen herramientas gratuitas para ello en Internet, te recomendamos Screaming Frog para su seguimiento. Esta herramienta te permite ver fácil y rápidamente el número de enlaces internos a las páginas 404. Una vez localizadas, configura una redirección 301.

CÓDIGO DE ESTADO HTTP-503

Un código de estado 503-HTTP se encuentra cuando el sitio web está activo, pero el servidor web no puede satisfacer la solicitud, es decir, la página existe, pero no aparece ninguna información ni contenido. La causa de un error 503 se produce en el servidor web, debido a que éste no está online ya sea por mantenimiento o porque hay demasiadas peticiones de usuarios y no pueden ser procesadas por el servidor. La solución es actualizar la memoria de acceso aleatorio, los procesos de trabajo o los recursos del servidor.

ETIQUETA CANÓNICA

Las etiquetas canónicas se usan cuando hay dos páginas idénticas en una web y quieres indicarle a Google cuál de ellas es la que quieres que tenga valor. Cuando enlazas de la página X a la página Y con una etiqueta canónica, estás indicando que la página Y es la página idéntica. Establecer correctamente una etiqueta canónica te permite ser encontrado orgánicamente con la página adecuada, evitando cualquier contradicción. Ten en cuenta que las etiquetas canónicas son indexables, así que no debes confundir esto con una etiqueta no-index. Las etiquetas canónicas se utilizan a menudo en sitios web de comercio electrónico con diferentes filtros de color, material o marca. Esto se debe a que en algunos casos los filtros muestran una URL que no es fácil de leer. Cuando estas URLs no tienen una etiqueta canónica, básicamente le estás diciendo a Google que puede indexar estas URLs, y esto puede causar una competencia interna perjudicial. Screaming Frog es la herramienta adecuada para detectar qué URLs contienen un canonical.

HREFLANG ATTRIBUTE 

El atributo hreflang no es relevante para sitios web de ámbito nacional. El atributo hreflang es interesante para sitios web con un enfoque internacional que tengan varias versiones en distintos idiomas. Para indicar correctamente a Google cuál es la extensión de idioma adecuada (por ejemplo, inglés británico o americano), es importante una buena implementación del atributo hreflang. Google ha preparado un documento que analiza el atributo hreflang en detalle. He aquí algunos consejos:

• Asegúrate de que el código del país y del idioma están en el orden correcto. Empieza por el idioma y especifícalo con el país
• Establece siempre el X-default. El X-default es la opción alternativa para los rastreadores. Es la página sin una orientación específica de un país
• Si un idioma concreto no tiene página, no hagas nunca referencia a la página de inicio