¿QUÉ ES EL SEO TÉCNICO?

El SEO técnico es una de las áreas más delicadas en las estrategias de SEO. El SEO técnico se basa en las estadísticas de rastreo y en la indexabilidad de un sitio web. Obviamente, la manera en que Google rastrea las páginas hoy en día no es la misma que la de hace unos años. Y es que con las nuevas y constantes actualizaciones e innovaciones que Google implementa, es complicado empezar a trabajar el SEO técnico sin ningún conocimiento previo. Es habitual que no todos los especialistas de marketing tengan todas las habilidades y conocimientos necesarios de SEO técnico. Por ello, nosotros te ayudaremos a través de esta guía sobre los temas y técnicas más relevantes. 

    ASESORAMIENTO A MEDIDA

    Cada reto requiere una estrategia única, ¡nos encantaría conocer el tuyo!

    ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO TÉCNICO?

    Hace un tiempo, los profesionales del SEO invertían sus esfuerzos en trabajar únicamente el contenido de las páginas webs y las estrategias del link building. Claramente, estos dos pilares del SEO siempre serán de vital importancia. Sin embargo, hay que asumir que el SEO técnico está cogiendo cada vez más peso. Por este motivo, para hacer que tu sitio web sea mejor acogido por los rastreadores de Google, el uso del SEO técnico debería ser un elemento clave en tu estrategia.

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    EL SEO TÉCNICO ES EL PRIMER PASO PARA UNA PÁGINA WEB DE ÉXITO

    Hacer las cosas bien desde el principio es la mejor manera de prosperar. Si el SEO técnico de un sitio web está en plena forma, se ahorra mucho trabajo en correcciones, en dolores de cabeza y en tiempo, tanto para el desarrollador web como para los especialistas del marketing. La estructura del sitio, de la URL y del menú principal son los primeros pasos a la hora de optimizar el SEO técnico de una web.

    Authority (linkbuilding)

    LA MAYORÍA DE LOS SITIOS WEB TIENEN UN RENDIMIENTO TÉCNICO INSUFICIENTE

    Muchos sitios web obtienen malos resultados por descuidar el mantenimiento del SEO técnico. Incluso las grandes empresas tienden a olvidarse de él. Vemos esto muy frecuentemente cuando analizamos sitios web. Es un problema común que resulta en, entre otras cosas, una pérdida de velocidad del sitio, lo que, a su vez, se traduce en una mala experiencia del usuario. El SEO técnico necesita tiempo, esfuerzo, experiencia y consistencia. Al mejorar el SEO técnico, y por lo tanto, duplicar la velocidad del sitio, mejoras en gran medida la rastreabilidad e indexabilidad de tus páginas y de tu sitio web en su conjunto.

    Es hora de hablar con uno de nuestros expertos en SEO técnico

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    TRABAJAR CON HERRAMIENTAS SEO NO SIGNIFICA SER UN EXPERTO EN SEO TÉCNICO

    No es oro todo lo que reluce. Utilizar herramientas gratuitas suena atractivo, pero estas herramientas tienen limitaciones. Proporcionan información limitada sobre posibles problemas en el SEO técnico de tu página o, simplemente, no revelan todos los defectos.

    A modo de ejemplo, la mayoría de las herramientas solamente inspeccionan el archivo robots.txt si éste está presente. Si lo está, según la herramienta gratuita, tienes este punto correcto. Sin embargo, hemos observado de primera mano que con frecuencia el archivo robots.txt no se completa adecuadamente y que, además, se excluyen o muy pocas o demasiadas páginas.

    COMPRENDER LAS CLAVES DEL SEO TÉCNICO

    Es natural que desees comprender las claves del SEO técnico. Sin embargo, encontrarás muchos términos profesionales que te pueden resultar desconocidos, como sitemap, archivo robots.txt, enlaces de código de estado 3xx y 4xx. Conocer el significado de estos términos de SEO técnico es esencial, pero aún más importante es comprender y saber qué pasos dar en la práctica. Si no sabes cómo cambiar un enlace por un enlace de código de estado 301, te recomendamos especialmente que sigas leyendo.

    CHECK LIST PARA UN ANÁLISIS DE SEO TÉCNICO

    ¡Manos a la obra! Para ponértelo más fácil, hemos elaborado una check list de los elementos que debe incluir un análisis de SEO técnico. Los factores se indican por orden de importancia.

    ESTRUCTURA DEL SITIO WEB

    La estructura del sitio web es un indicador importante para que Google indexe las páginas con menor o mayor prioridad. Esto se consigue añadiendo enlaces internos en el menú de la cabecera.

    Si rediriges mucho contenido a una página determinada, esto le indica a Google que se trata de una página importante para ti, consiguiendo que clasifique la página con mayor prioridad. Una buena estructura de enlaces también evita la existencia de páginas huérfanas, es decir, las que no se enlazan desde ninguna otra página o sección de tu sitio. Debes evitar este tipo de páginas a toda costa.

    MENÚ DE LA CABECERA

    El menú de la cabecera se utiliza como navegación dentro de un sitio web. Además, aparece en todas las páginas. Por eso, se trata de una parte esencial del SEO técnico. A continuación, se muestra cómo desarrollar un buen menú de cabecera.

    • Piensa en términos de ingresos, márgenes y SEO cuáles son tus páginas más importantes. Presta también atención a los resultados de la investigación de palabras clave
    • Añade estas páginas al menú de cabecera en un orden lógico y organizado
    • Prueba el menú con diferentes herramientas de CRO como Hotjar
    • Habla con alguno de tus stakeholders para que te dé su opinión sobre el menú

    Cuantos más enlaces internos incluyas en el menú principal, menos valor se transmitirá a las páginas realmente importantes. Por ejemplo, imagina que tu sitio web tiene 15 páginas. Si muestras 7 de esas 15 páginas en el menú de cabecera, se traspasará más valor de enlace (link juice) a las 7 páginas, en contraste al que transmitiría si tuvieras las 15 páginas en el menú de cabecera. Por ello, debes asegurarte de que las páginas más importantes aparezcan en el menú de cabecera y no saturarlo con páginas menos valiosas.

    PIE DE PÁGINA

    En caso de tener páginas web poco útiles, en vez de ponerlas en el menú principal, puedes optar por ubicarlas en el pie de página. Si te fijas, a menudo encontramos páginas creadas únicamente para el SEO, accesos directos a páginas de información, como la de contacto o sobre nosotros, en el pie de página.

    CONTENIDO

    Otra forma de utilizar enlaces internos es desde el contenido de una página. La idea detrás de un enlace interno en el contenido es alertar al visitante sobre otras páginas relevantes, además de indicar a Google que la página enlazada tiene valor. Los enlaces internos mencionan lugares donde encontrar información adicional, haciendo que tu página se vea como una fuente de información relevante.

    VELOCIDAD DE CARGA DEL SITIO WEB

    Hay muchas formas de mejorar la velocidad de carga de tu sitio web. A continuación, veremos los factores por los que un sitio web no suele rendir al máximo.

    TAMAÑO DE LAS IMÁGENES

    El tamaño de las imágenes se gestiona fácilmente con herramientas especializadas en SEO técnico. La forma más sencilla de entender el número de KB’s es utilizando Screaming Frog. A continuación, explicaremos con más detalle cómo obtener más información sobre estos datos.

    • Instala Screaming Frog e introduce el nombre de dominio;
    • Haz clic en «Iniciar» y espera a que termine el escaneo;
    • Una vez finalizada la exploración, haz clic en «Imágenes». En una de las columnas, verás el tamaño de las imágenes. Esto se indica en la columna de «Tamaño”
    • Haz clic en el botón «Exportar”

    Una vez detectadas las imágenes que son demasiado grandes, lo segundo que puedes hacer es una selección de las que necesitan ser reducidas de tamaño. Puedes encontrar en Internet numerosas herramientas que te ayudarán a hacerlo. Por ejemplo, Image Compressor o Compress JPEG.

    CADENA DE REDIRECCIONAMIENTO

    Una cadena de redirecciones (redirecciones 301) se produce cuando hay más de una redirección entre la URL inicial y la URL de destino. Esto puede resultarle extraño al buscador de Google y, sobre todo, a sus rastreadores. Por ello, es importante saber detectarlas cuanto antes. Puedes hacerlo fácilmente con Screaming Frog. Para ello, haz lo siguiente:

    • Ve a ‘Informes’ y haz clic en ‘Redirecciones’.
    • A continuación, haz clic en ‘Cadenas de redireccionamiento”

    Te permitirá exportar todas las cadenas de redirección del sitio web y obtener una visión general de todas. También, podrás cambiar los enlaces internos y establecer redirecciones 301 para asegurarte de que el buscador se dirige a la página correcta. A menudo, observamos redireccionamientos dentro de sitios web en los que sí se le envía a la URL de destino correcta, pero con 1 o 2 pasos intermedios. La mayoría de las veces, se trata de páginas antiguas a las que se les ha cambiado la URL. Este tipo de cadenas también causan problemas de velocidad de carga y necesitan ser arregladas. La versión de pago de Yoast elimina estos problemas. Cuando cambias una URL o eliminas una página, crea automáticamente una redirección 301.

    ALOJAMIENTO

    El alojamiento es otro elemento que afecta a la velocidad de carga de un sitio web. A la hora de buscar una empresa de alojamiento, es importante tener en cuenta que te ofrezca una velocidad de carga alta. Este aspecto coincide con la ubicación del alojamiento web. Los llamados recursos CPU (computing power) y RAM (working memory) influyen en la velocidad de carga. Así que si tu sitio web se carga demasiado despacio, o necesita más potencia de procesamiento y mejor memoria de trabajo de acceso aleatorio, puedes ampliarla (temporalmente) en casi cualquier empresa de alojamiento. Para los sitios web internacionales, la ubicación del servidor es muy importante. Hoy en día, esto es fácil de manejar gracias al uso de una Red de Distribución de Contenidos o Content Delivery Network (CDN).

    SEO Y CSS/JAVASCRIPT

    Un sitio web se construye con HTML (HyperText Markup Language) y CSS (Cascading Style Sheets). Esto se puede gestionar hoy en día con herramientas muy útiles como WordPress. Sin embargo, hay algunas cosas importantes que todo propietario de un sitio web debe tener en cuenta. Mencionamos, a continuación, dos de las áreas más importantes en las que se puede ahorrar tiempo.

    USO INADECUADO DE CSS

    El CSS es el responsable de la disposición del HTML y promueve la usabilidad de una web. Es, por tanto, obvio que el CSS es un elemento elemental. Sin embargo, gracias a Google’s Pagespeed Insights, hemos observado que muchos sitios web utilizan el CSS incorrectamente en WordPress. Y es que muchos construyen mal los temas y usan indebidamente los Page Builders. Así que, antes de crear o modificar un sitio web, asegúrate de conocer bien cómo funcionan todos los temas y los Page Builders, así como el efecto del uso del CSS. Si no tienes los conocimientos suficientes, te recomendamos que evites realizar cualquier tipo de cambio y pongas estas funciones en manos de desarrolladores web profesionales.

    USO INADECUADO DE JAVASCRIPT

    Javascript se utiliza para hacer que los elementos de una web se muevan y sean interactivos. Una mala implementación es perjudicial para el SEO técnico. Por ello, queremos darte una serie de consejos para cuando uses Javascript para SEO.

    • Incluye siempre los elementos HTML más importantes en la versión no renderizada del código fuente
    • Considera un menú de cabecera accesible para los rastreadores de Google
    • Asegúrate de que la ventana gráfica esté compuesta únicamente por elementos HTML
    • Implementa la función lazy-loading para los elementos Javascript
    • Utiliza Javascript en línea

    DISEÑO ADAPTABLE

    La usabilidad móvil de un sitio web es cada vez más una prioridad. Sólo hace falta ver el Web Core Vitals y las últimas actualizaciones de Google. Por lo tanto, las posibilidades de subir en el ranking de Google con un diseño que no sea responsive se reducen. Algunos constructores de sitios web como WordPress ya incluyen un diseño responsive, además de ofrecer plugins especializados para implementarlo. En el caso de que no tengas un sitio web en WordPress, una alternativa es reconstruir tu sitio web actual con CSS. Para que tus diseños se vean bien y correctamente, puedes reducir los píxeles de la pantalla. El inconveniente de esto es que tienes que mantener dos sitios web, lo que conlleva un aumento de los costes. Recuerda que un sitio web puede tener dificultades con el diseño responsive y estos errores pueden ser causados por cualquier cosa. Para detectarlos, se suele utilizar Google Search Console.

    CONTENIDO DUPLICADO

    El contenido duplicado, ya sea interno o externo, es algo que siempre hay que evitar. Google penaliza el contenido duplicado, reduciendo el valor de las páginas. Para asegurarte de que estás evitando el contenido duplicado interno, es esencial priorizar los siguientes pasos:

    1. Establecer un enfoque de palabras clave por página. Para ello, una investigación de palabras clave te será de gran ayuda
    2. Asegurarse de que la página clave está separada
    3. Asegurarse de que la estructura de la URL de la página es correcta y de que la página importante está cerca de su fuente
    4. Agrupar el contenido y establecer redireccionamientos 301 desde las páginas antiguas
    5. Optimizar una de las dos páginas en conflicto con contenido y reducir el contenido de la otra página
    6. Establecer una etiqueta canónica
    7. Realizar link building

    ¿Cómo saber qué dos páginas causan contradicciones? Hay varias formas de averiguarlo. La primera solución es utilizar la herramienta Siteliner.com, introduciendo la URL de la página que consideres un posible duplicado de otra. También puedes optar por añadir el nombre del dominio (si no estás seguro de cuáles son las dos páginas en cuestión). Además de Siteliner, también dispones de la herramienta Screaming Frog. Dentro de los ajustes de configuración de Screaming Frog, puedes introducir el llamado «umbral» de contenido duplicado. Otra opción es introducir una palabra clave dentro de la función de búsqueda de todas las páginas HTML. Con estos pasos, podrás detectar posibles contenidos duplicados internos.

    CÓDIGOS DE ESTADO HTTP

    Un hiperenlace aparece en la estructura de las páginas HTML. Estas páginas están formateadas en HTML y todas tienen un código de estado HTTP. El código de estado HTTP 200 indica que la página es rastreable por los robots de Google, por lo que es una buena señal. No obstante, existen otros tipos de códigos de estado HTTP que debes conocer. A continuación, detallamos los códigos de estado más importantes dentro del SEO técnico, además de explicar por qué es importante aclararlos.

    CÓDIGO DE ESTADO HTTP-301

    El código de estado 301 representa una URL que se ha redirigido permanentemente a un HTTP 200. Se establecen redirecciones 301 en Google para indicar que una página se ha trasladado de forma permanente. Un código de estado HTTP-301 no es malo a priori, pero hemos observado que los usuarios se olvidan de algunas tareas secundarias importantes, como cambiar los enlaces internos a estas páginas 301. Por tanto, después de configurar una redirección 301, asegúrate de que los enlaces internos a esta página 301 también se cambian.

    CÓDIGO DE ESTADO HTTP-404

    Un código de estado HTTP-404 en la página se produce cuando el servidor web no puede recuperar y renderizar la URL. Cuando esto sucede, a menudo, vemos enlaces internos que conducen a una página 404. Esto hay que evitarlo. Para ello, primero debes conocer el número de páginas 404 de tu sitio web. Aunque existen herramientas gratuitas para ello en Internet, te recomendamos Screaming Frog para su seguimiento. Esta herramienta te permite ver fácil y rápidamente el número de enlaces internos a las páginas 404. Una vez localizadas, configura una redirección 301.

    CÓDIGO DE ESTADO HTTP-503

    Un código de estado 503-HTTP se encuentra cuando el sitio web está activo, pero el servidor web no puede satisfacer la solicitud, es decir, la página existe, pero no aparece ninguna información ni contenido. La causa de un error 503 se produce en el servidor web, debido a que éste no está online ya sea por mantenimiento o porque hay demasiadas peticiones de usuarios y no pueden ser procesadas por el servidor. La solución es actualizar la memoria de acceso aleatorio, los procesos de trabajo o los recursos del servidor.

    ETIQUETA CANÓNICA

    Las etiquetas canónicas se usan cuando hay dos páginas idénticas en una web y quieres indicarle a Google cuál de ellas es la que quieres que tenga valor. Cuando enlazas de la página X a la página Y con una etiqueta canónica, estás indicando que la página Y es la página idéntica. Establecer correctamente una etiqueta canónica te permite ser encontrado orgánicamente con la página adecuada, evitando cualquier contradicción. Ten en cuenta que las etiquetas canónicas son indexables, así que no debes confundir esto con una etiqueta no-index. Las etiquetas canónicas se utilizan a menudo en sitios web de comercio electrónico con diferentes filtros de color, material o marca. Esto se debe a que en algunos casos los filtros muestran una URL que no es fácil de leer. Cuando estas URLs no tienen una etiqueta canónica, básicamente le estás diciendo a Google que puede indexar estas URLs, y esto puede causar una competencia interna perjudicial. Screaming Frog es la herramienta adecuada para detectar qué URLs contienen un canonical.

    SITEMAP

    Un sitemap es un directorio en el que se muestran las páginas indexables del sitio web; puede introducirse como archivo XML y HTML. El primero está pensado para los rastreadores de Google y el segundo, para los usuarios. Un sitemap XML para un sitio web WordPress es fácil de instalar. Para ello, debes utilizar un plugin SEO como RankMath o Yoast. Además, debes enviar un sitemap a Google Search Console. Te recomendamos seguir las siguientes indicaciones a la hora de implementar el sitemap XML.

    • Asegúrate de que las diferentes ubicaciones (tipo de página, país) se muestran en el sitemap. Esto se puede hacer con la etiqueta <loc>
    • Asegúrate de que el sitemap XML es realmente un archivo de tipo XML
    • Evita tener enlaces canónicos, no-index, 301-redirects en el sitemap

    ROBOTS.TXT

    En el archivo robots.txt, puedes marcar las páginas que los rastreadores de Google no deben inspeccionar ni indexar. Es el caso de, por ejemplo, páginas web especiales a las que sólo tiene acceso el propietario del sitio web o que tienen tipos de archivo especiales como PHP. A continuación, se presentan algunos consejos para dar forma al archivo robots.txt:

    • Implementa el archivo robots.txt detrás del dominio raíz (sin subcarpetas)
    • Haz siempre referencia al sitemap XML desde dentro del archivo
    • No excluyas archivos CSS u otros archivos que estén alineados con el diseño y la funcionalidad de tu sitio web
    • Asegúrate de desautorizar o permitir en el orden correcto.

    HREFLANG ATTRIBUTE 

    El atributo hreflang no es relevante para sitios web de ámbito nacional. El atributo hreflang es interesante para sitios web con un enfoque internacional que tengan varias versiones en distintos idiomas. Para indicar correctamente a Google cuál es la extensión de idioma adecuada (por ejemplo, inglés británico o americano), es importante una buena implementación del atributo hreflang. Google ha preparado un documento que analiza el atributo hreflang en detalle. He aquí algunos consejos:

    • Asegúrate de que el código del país y del idioma están en el orden correcto. Empieza por el idioma y especifícalo con el país
    • Establece siempre el X-default. El X-default es la opción alternativa para los rastreadores. Es la página sin una orientación específica de un país
    • Si un idioma concreto no tiene página, no hagas nunca referencia a la página de inicio

    ELABORACIÓN DE UN ANÁLISIS SEO TÉCNICO: ¿CÓMO EMPEZAR?

    ¡Manos a la obra! En este último capítulo, dedicaremos algo de tiempo a crear un análisis de SEO técnico.

    PASO 1. SELECCIONAR LAS HERRAMIENTAS DE SEO TÉCNICO ADECUADAS

    En los capítulos anteriores hemos hablado de varias herramientas. En esta sección, mencionaremos las herramientas necesarias para trabajar el SEO técnico.

    SCREAMING FROG 

    Screaming Frog es, con diferencia, la herramienta más avanzada y con más funciones para realizar una auditoría de SEO técnico, pero también es la herramienta que requiere más experiencia. Esta herramienta no identifica las áreas en las que un sitio web puede mejorar, sino que proporciona los datos para decidirlo. Esto significa que eres tú mismo quien necesita sacar las conclusiones basadas en la propia exploración. Screaming Frog ofrece informes estándar sobre, por ejemplo, cadenas de redireccionamiento y páginas huérfanas. Con una versión de pago de Screaming Frog, puedes analizar todas y cada una de las cuestiones mencionadas en los párrafos anteriores. 

    Una membresía de Screaming Frog es gratuita hasta 500 URLs. Esto es suficiente para sitios web pequeños y básicos, pero no para tiendas web más grandes y complejas. Si tienes una tienda web, definitivamente te recomendamos adquirir una membresía de Screaming Frog. El coste anual es de 185,00 euros. Con esta membresía de pago, es posible recopilar muchos más datos de SEO técnico.

    SITELINER 

    Para encontrar contenido duplicado interno, puedes utilizar Siteliner o Screaming Frog. La primera es una herramienta gratuita. Una vez introducida una URL, se obtiene un informe con el posible contenido duplicado interno. La herramienta también indica en qué consisten las similitudes y también muestra la página con la que choca. 

    GOOGLE SEARCH CONSOLE 

    Google Search Console te pone a disposición site-vitality, problemas en los que un sitio web tiene dificultades. Google Search Console hace esto basándose en el LCP (Largest Contentful Pain), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shifting). Los problemas en el diseño responsive suelen tener un impacto directo en el CLS. 

    PAGE SPEED INSIGHTS

    El LCP, FID y CLS se averiguan introduciendo la URL del sitio web en la herramienta Page speed Insights de Google. De esta auditoría surgirán sugerencias de mejora para tu sitio web.

    PASO 2: CREAR UNA AUDITORÍA DE SEO TÉCNICO

    Aunque existen muchos otros factores de SEO técnico relevantes, a continuación, te ofrecemos una lista de los más destacables. Ten en cuenta que no se enumeran por orden de importancia.

    • Pie de página
    • Enlaces dentro del contenido
    • Tamaño de las imágenes
    • Cadenas de redireccionamiento
    • Alojamiento
    • Uso de CSS
    • Uso de JavaScript
    • Diseño adaptable
    • Contenido duplicado
    • (En enlaces) Redirección 301
    • (En enlaces) Página 404
    • Etiqueta canónica
    • Sitemap
    • Robots.txt
    • Atributo Hreflang

    PASO 3. RESALTAR LAS ÁREAS DE MEJORA Y CREAR UN CALENDARIO

    Tras una auditoría de SEO técnico, es importante priorizar las distintas áreas de mejora teniendo en cuenta, además, que todas están interrelacionadas.

    Por ejemplo, en el caso de que necesites corregir contenido duplicado y establecer una redirección 301, debes recordar que también es necesario cambiar un enlace dentro del contenido.

    Paso 4. SOLUCIONAR LOS PROBLEMAS TÉCNICOS

    La mayoría de los problemas del SEO técnico los soluciona un desarrollador web. Por ello, es fundamental tener una comunicación fluida con este profesional. Mantener el SEO técnico a raya permitirá que: 

    • Google rastree tu sitio web con más frecuencia
    • Las nuevas páginas aparezcan más rápido en el ranking de Google
    • Mejore la experiencia general del usuario