Améliorer l’autorité et augmenter le trafic organique pour une quincaillerie en ligne

CONTEXTE

Le client nous a contacté au début de l’année 2021 parce qu’il cherchait à augmenter le trafic organique de sa boutique en ligne en France et à améliorer l’autorité de son domaine .fr. Son objectif était de devenir le leader du e-commerce dans le domaine de la quincaillerie en France en se positionnant en tête des résultats de recherche organiques pour des mots clé pertinents.

La stratégie

Pour commencer à travailler la stratégie, nous avons utilisé les outils Google Search Console et Ahrefs. Ceux-ci permettent d’identifier les volumes de recherche et les mots-clés pertinents pour ce client. En parallèle, nous examinons les métriques SEO du site web afin d’identifier les principaux points à améliorer en ce qui concerne l’autorité du domaine.

Chez Seeders, nous nous concentrons sur l’amélioration de l’autorité de domaine par la création de liens (SEO off-site), tout en conseillant le client sur l’amélioration de son SEO on-site. Celle-ci passe par l’optimisation, à la fois de la technique et du contenu, des landing pages..

En ce qui concerne le développement du profil de liens, comme il s’agissait d’un site web relativement récent, nous avons opté pour une combinaison de liens pertinents de haute qualité avec des liens de qualité standard. De cette façon, nous avons pu obtenir un volume plus important de liens entrants, avec un budget plus serré. Ce travail de création de nouveaux backlinks est effectué sur une base mensuelle. La stratégie (ancres et domaines) est ajustée en fonction des résultats que nous observons.

Résultats

Pour ce client, nous avons réalisé une première phase de développement du nombre de backlinks entre mai et septembre 2021. Après ces 5 premiers mois d’activité, le client a décidé de faire une pause pour évaluer les résultats de la stratégie. Ayant constaté l’impact positif des actions menées, ils ont relancé les activités en février 2022, et nous continuons à travailler ensemble aujourd’hui.

Comme le montre le graphique suivant, lorsque nous avons commencé à travailler sur le netlinking, l’autorité de domaine (DA) du site web était très faible. Cependant, au cours de la première période durant laquelle nous avons fait du netlinking, le DA a connu une forte croissance, passant de 5 en mai 2021 à 16 en septembre 2021. Il est vrai que le DA est une échelle logarithmique, qui augmente plus rapidement lorsque le nombre de référence est bas. Tout en tenant compte de ce facteur, l’augmentation de 11 points du DA en seulement 5 mois est un résultat très satisfaisant.

En outre, le graphique montre que la croissance du DA est beaucoup plus lente pendant les 4 mois au cours desquels les activités de netlinking ont été interrompues. Logiquement, à partir de février 2022, la progression vers le haut reprend. À ce jour, le site web de notre client a atteint un DA de 25, un score particulièrement positif pour les moteurs de recherche qui évaluent l’autorité d’un domaine.

Quant au trafic organique du site web, comme le montre le graphique suivant, il a maintenu une dynamique ascendante tout au long de l’année 2022, atteignant aujourd’hui près de 7K de trafic organique mensuel.

Les résultats positifs se traduisent aussi dans le nombre de mots clés pertinents qui positionnent le site web de notre client dans les SERPs. Ainsi, comme le montre le graphique, le nombre de mots clés qui figurent dans le Top 3 et le Top 10 est en constante augmentation depuis le début de l’année 2022.

Sans aucun doute, le travail coordonné entre le client et l’agence pour améliorer le SEO on-site et le SEO off-site est l’un des éléments qui expliquent l’obtention de bons résultats pour ce projet.