Meta title et meta description : comment les optimiser ?

Les méta données sont des éléments essentiels en termes de SEO, donc pour l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche. Il s’agit effectivement d’éléments clé, qui aident à améliorer le classement, et donc la visibilité, des pages web dans les SERPs (Search Engine Result Pages). Dans cet article, nous vous livrons des conseils pour optimiser au mieux vos méta données, soit le meta title et la meta description de vos pages web, articles de blog ou encore pages produit.

Le meta title et la meta description, qu’est-ce que c’est ?

Avant de s’intéresser à l’optimisation des balises meta title et meta description, il est de mise de bien comprendre la signification de ces termes techniques. Ici, nous revenons en détail sur la définition des balises meta title et meta description.

Le meta title, ou méta titre, est un essentiel du SEO. Il s’agit concrètement du titre qui s’affiche dans les résultats de recherche lorsque les internautes cherchent un mot clé ou un groupe de mots clés. La balise meta description, quant à elle, désigne le texte descriptif qui s’affiche sous le meta title.

Il apparaît qu’un meta title et une meta description bien optimisés attirent davantage d’internautes sur votre site web. Cela a un impact positif sur le référencement de votre site internet, Google améliorant le ranking des sites web enregistrant le plus de visites.

Les méta données sont finalement le premier aperçu qu’ont les internautes d’une page web. C’est ainsi que se dessine leur importance.

Conseils pour optimiser les meta title et meta description

Vous l’aurez compris, le meta title et la meta description sont des éléments ayant un certain impact en termes de référencement naturel. Ici, nous vous livrons nos conseils sur l’optimisation de ces balises essentielles.

L’étude de mots clés, une étape incontournable pour le SEO

Tout d’abord, impossible d’optimiser quoi que ce soit (balise meta title, meta description, texte, …) sans une étude de mots clés ! Il vous faudra impérativement créer ce document, qui sera votre base de travail pour la stratégie SEO de votre site internet.

Vous devrez identifier les mots clés les plus pertinents pour votre activité, il peut s’agir de requêtes sur lesquelles :

• Votre site web est bien positionné, il faudra continuer votre travail d’optimisation pour maintenir vos positions actuelles, voire les améliorer.
• Votre site internet est mal positionné, afin de travailler davantage le contenu et l’optimisation de votre site sur ces requêtes.
• Votre site n’est pas positionné, par rapport à vos concurrents par exemple. L’idée ici sera de créer du contenu optimisé pour gagner des positions sur ces nouvelles requêtes.

Bien travailler le meta title, les critères à respecter

Une fois que vous avez dressé la liste des mots clés que vous souhaitez travailler en termes de SEO, place à l’optimisation des balises meta title et description ! Concernant la balise meta title précisément, voici nos conseils :

• Utilisez des mots clés pertinents : Choisissez des mots clés pertinents en fonction du contenu de votre page. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page et à l’afficher aux utilisateurs appropriés. Il est impératif de faire apparaître les mots clés principaux de la page dans son meta title.
• Allez droit au but : lorsqu’on rédige un meta title, il faut être clair et concis. Faites ressortir l’idée principale de votre page, la valeur ajoutée que vous proposez aux internautes.
• Respectez la limite de caractères : Google n’affiche pas les meta titres trop longs, il les tronque ! Pour être le plus attractif possible et vous démarquer de vos concurrents, respectez la longueur conseillée par Google, soit entre 50 et 60 caractères pour le meta titre.
• Évitez le contenu dupliqué : chaque page de votre site web doit être unique, et donc avoir un meta title unique. Le duplicate content est à proscrire de votre stratégie SEO, car il nuit au référencement.

Quelles sont les règles d’optimisation pour les balises meta description ?

Tout comme le meta title, la meta description présente des règles qu’il faut respecter pour l’optimiser. Voici nos conseils et recommandations pour rédiger des meta descriptions qui servent votre référencement naturel. Ceux-ci sont issus de notre expérience avec les algorithmes des moteurs de recherche.

• Séduisez les internautes : votre meta description doit être convaincante. Elle doit mentionner votre USP (Unique Selling Proposition), soit vos forces, la promesse de votre marque. Qu’il s’agisse d’une page produit, d’un article de blog ou d’une page mère, il existe une USP à mettre en avant.
• Pensez au mots clés : quand il est question de référencement naturel, il est toujours question de mots clés. C’est un élément que vous devez toujours garder en tête. Ainsi, tout comme pour le meta title, la meta description doit inclure les mots clés principaux de la page.
• Respectez la longueur recommandée : une fois de plus, le fonctionnement de la meta description est similaire à celui du meta title. Ainsi, il existe une limite de caractères qui doit être respectée, sans quoi votre meta description sera coupée dans les SERPs, ce qui serait dommage. Cette balise ne doit pas excéder 160 caractères. Aussi, assurez-vous de placer les informations les plus importantes en premier, l’affichage pouvant varier d’une taille d’écran à une autre.