Le guide ultime du référencement

Le contenu, un essentiel en termes de SEO

Il devient plus important que jamais de créer un contenu original et de battre vos concurrents en mettant en valeur votre expertise. En particulier à l’horizon 2023, il est absolument inenvisageable de rédiger un contenu qui n’apporte pas de valeur ajoutée aux visiteurs. Nous allons aborder un certain nombre de mises à jour qui auront une influence sur l’optimisation de votre stratégie pour 2023. Commençons par le lancement du chatbot Open AI !

Ouvrir un chat sur l’IA

Avec le lancement du chatbot open AI, il se passe vraiment quelque chose dans le monde du référencement. Mais qu’est-ce que ce chat dont tout le monde parle et quel sera son impact sur l’avenir ?

Open AI (Artificial Intelligence) est un chatbot créé pour optimiser l’interaction avec les humains de la manière la plus naturelle possible. Le chatbot peut recevoir des instructions et accomplir des tâches telles que la rédaction de contenu. Je sais ce que vous pensez… Cela signifie-t-il la fin du contenu écrit produit par l’homme ? Nous ne pensons pas. En effet, le chat ouvert sur l’IA est un outil que vous pouvez utiliser pour faciliter la rédaction de contenu et la rendre plus efficace, mais elle n’est à ce jour pas capable de remplacer un vrai rédacteur de contenu optimisé.

Mais assez parlé de l’avenir, plongeons dans les livres d’histoire du référencement !

Les mises à jour de Google et leur impact sur le référencement

Il y a quelques années, les webmasters étaient nombreux à utiliser des techniques quelque peu douteuses, qui consistaient à ajouter des mots clés un peu partout sur un site web. Par exemple, il était possible de dissimuler les mots clés dans un texte invisible, ou encore dans le code du site web. Si ces techniques étaient acceptables il y a quelques temps, elles ne le sont plus du tout aujourd’hui et sont mêmes néfastes pour le référencement d’un site web. Dans les faits, à l’époque il était moins important de rédiger un contenu percutant qui soit réellement utile aux lecteurs. Le contenu était rédigé uniquement pour les robots d’exploration des moteurs de recherche, et non pas pour les internautes. Aujourd’hui, les choses ont bien évolué. Google a effectué de nombreuses mises à jour de ses algorithmes et il est désormais essentiel de produire du contenu qui plaise à la fois au géant d’Internet, et aux internautes. Passons maintenant en revue d’autres grands bouleversements dans l’algorithme !

La mise à jour de Bert

En 2019, Google a mis en œuvre une importante mise à jour de son algorithme : BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Cette mise à jour a permis à Google d’améliorer considérablement sa compréhension du langage naturel, comme le contexte de la langue et le sens des mots et des phrases. Après cette mise à jour, Google a commencé à accorder plus d’attention à une manière naturelle de rédiger le contenu de votre site web. En réponse à la mise à jour BERT, Google a publié une autre mise à jour qui a eu un effet encore plus important. Dans les prochains paragraphes, nous discuterons de l’effet de cette nouvelle mise à jour et de la transformation du référencement que cette mise à jour pourrait apporter à l’avenir.

Mise à jour MUM

La mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) a été lancée en juin 2021. Il s’agit d’un algorithme créé pour éliminer les barrières linguistiques et améliorer les expériences de recherche. Il s’agissait d’un outil beaucoup plus puissant, comparé à des mises à jour ayant moins d’impact comme BERT. Il ne se contente pas de comprendre le langage, il génère également le langage lui-même. La mise à jour met également l’accent sur le contenu vidéo, audio et visuel. Cela permet à Google d’obtenir des informations plus approfondies et de trouver des informations plus utiles pour les recherches des utilisateurs.

La mise à jour du contenu utile

En août 2022, Google a lancé la mise à jour « contenu utile ». Comme les précédentes, cette mise à jour vise également à améliorer la convivialité de Google en tant que plateforme. En outre, cette mise à jour avait pour but de mieux mettre en relation les personnes avec des informations utiles.

Cela en dit déjà long sur l’intention de la mise à jour et sur l’importance d’un contenu de qualité pour Google. C’est pourquoi de nombreux sites web qui produisaient déjà un contenu de qualité ont été « épargnés » par cette mise à jour.

Vous vous demandez si votre contenu a suffisamment de valeur ? Si c’est le cas, jetez un coup d’œil aux questions posées par Google pour vous assurer que votre contenu est « à la hauteur des mises à jour ».

Questions utiles de Google auxquelles vous pouvez répondre pour votre entreprise :

• Avez-vous un public pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise et des connaissances approfondies ?
• Votre site a-t-il un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, l’internaute repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?

Qu’est-ce qu’un contenu utile ?

• Du contenu conçu pour le public (utile et précieux).
• Un contenu qui répond aux questions des internautes.
• Un contenu rédigé avec expertise.
• Du contenu qui apporte quelque chose de nouveau, comme des faits, des points de vue ou des réponses à des questions.

Comment les mises à jour de Google affectent-elles votre référencement ?

Vous continuez à remplir vos pages avec des variations de mots-clés peu naturelles ? Il est temps de mettre fin à ces pratiques dépassées ! Veillez simplement à ce que votre contenu ait l’air naturel, qu’il contienne les mots-clés (sans en abuser) et qu’il soit étayé pour des recherches appropriées. Ce type de contenu se chargera de positionner votre site web sur des requêtes pertinentes. Avec la mise à jour MUM, nous constatons également que Google commence à se concentrer sur l’analyse de contenus tels que les vidéos et les images. Lorsque vous écrivez un contenu qui donne aux internautes l’impression de stimuler leur imagination, vous savez que vous êtes sur la bonne voie !

Vous vous demandez sans doute comment faire en sorte que le rafraîchissement de votre contenu ait un impact en termes de référencement. Il existe une astuce très simple pour y parvenir ! C’est ce qu’on appelle : E-A-T. Malheureusement, cela n’a rien à voir avec la nourriture, mais cela a un rapport avec l’augmentation de votre score de référencement, ce qui signifie de nombreuses raisons de continuer à lire ! Nous allons l’approfondir rapidement, avec quelques éléments que vous pouvez immédiatement mettre en pratique.

QU’EST-CE QUE L’E-E-A-T ?

Fin 2022, Google a mis à jour les lignes directrices E-A-T. Un E supplémentaire a été ajouté, qui signifie « expérience ». Mais pourquoi cette mise à jour supplémentaire était nécessaire ? Commençons par une brève explication du point de départ : les lignes directrices E-A-T. L’E-A-T fait partie de l’algorithme de Google et est inclus dans ses lignes directrices relatives à l’évaluation de la qualité des recherches. Cette ligne directrice indique à Google si votre contenu est utile aux lecteurs et s’il doit être bien classé (ou non…). Nous vous entendons demander :

Mais à quoi ces termes se rapportent-ils réellement ?

Les nouvelles lettres E-E-A-T signifient Expérience, Expertise, Autorité et Trust :

• L’expérience du créateur de contenu.
• L’expertise du créateur de contenu.
• L’autorité du contenu et du site web qui l’héberge.
• Trust, soit la fiabilité du créateur du contenu, du contenu lui-même et du site web.

Les lignes directrices de Google précisent ce qui suit à propos de E-E-A-T :

« Considérez dans quelle mesure le créateur du contenu possède l’expérience nécessaire vis-à-vis du sujet. De nombreux types de pages sont dignes de confiance et atteignent bien leur objectif lorsqu’elles sont créées par des personnes ayant une grande expérience personnelle. Par exemple, à quoi feriez-vous confiance : à un avis sur un produit rédigé par quelqu’un qui l’a personnellement utilisé ou à un « avis » rédigé par quelqu’un qui ne l’a pas utilisé ? »

Nous pouvons en conclure que Google apprécie de plus en plus les sites où le créateur du contenu a acquis de l’expérience dans son domaine. Par conséquent, l’expérience est aussi indirectement liée à la création de liens de haute qualité qui renvoient à votre site web. Les relations publiques numériques et la création de liens sont des stratégies qui ne peuvent plus faire défaut pour y parvenir. Si vous avez peu ou beaucoup d’expérience, dans tous les cas, ces stratégies sont conçues pour renforcer l’autorité et peuvent aider considérablement à obtenir un classement élevé pour tous les aspects E-E-A-T.

Ceci étant dit, nous pouvons passer à l’application des règles E-E-A-T dans l’optimisation de votre contenu. Pour ce faire, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

Étape 1 : Examinez attentivement vos concurrents. Analysez les sujets importants dont ils parlent et la manière dont vous pouvez utiliser et améliorer leur contenu à votre manière. Par exemple, y a-t-il des sujets de niche spécifiques qu’ils n’ont pas encore abordés ?

Étape 2 : Créez régulièrement du contenu et tenez-le à jour. Mettez en œuvre de nouveaux faits, de nouvelles recherches ou encore les tendances en cours.

Étape 3 : Trouvez des moyens de vous rendre plus digne de confiance en tant que créateur de contenu et de rendre votre site web plus digne de confiance. Il peut s’agir de profils d’auteurs, de liens vers votre site web/nom sur d’autres plateformes fiables, et de certificats/labels montrant que les produits que vous vendez sont dignes de confiance. Mais n’oubliez pas non plus que la mise à jour régulière de votre site web et l’adaptation aux mises à jour de Google et aux normes de sécurité les plus récentes sont également des facteurs qui impactent fortement la fiabilité.

Étape 4 : Des avis solides et détaillés de clients satisfaits constituent également un indicateur très important pour Google. Il est donc peut-être temps d’ouvrir votre boîte mail et d’envoyer une enquête pour demander à vos clients de vous faire part de leurs commentaires.

Étape 5 : Examinez les images ou autres médias que vous avez placés sur votre site web. Il est bon de jeter un regard critique sur ce contenu pour vérifier s’il répond toujours aux normes de qualité d’aujourd’hui. Comme pour la rédaction de contenu, il est nécessaire que vos images vendent bien votre marque.

Améliorez vos positions dans les SERPs grâce au SEO technique

Outre l’optimisation du contenu, il existe quelques autres aspects qui permettront à votre stratégie d’être prête et à la hauteur pour 2023. Jetez un coup d’œil aux conseils suivants, afin de vous assurer que vous êtes vraiment prêt à commencer !

Extraits de texte (snippets)

Il s’agit d’extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google (position 0). Ils fournissent aux utilisateurs des réponses rapides à leurs demandes. Les snippets en vedette sont plus susceptibles d’apparaître pour répondre aux questions des internautes. Cela signifie que vous pouvez gagner une place au sommet grâce à la rédaction de contenu. Assurez-vous d’occuper cette place en 2023 avec votre contenu en rédigeant des réponses aux questions des internautes !

Les rich snippets

Les rich snippets sont des résultats de recherche de Google qui affichent des données supplémentaires. Ces données supplémentaires sont généralement dérivées de données structurées dans le code HTML d’une page. Les rich snippets ajoutent un intérêt visuel, plus d’informations et une plus grande utilité pour les internautes. Parmi les types de rich snippets les plus courants, on peut citer :

• Musique.
• Recettes.
• Avis.
• Actualités.
• Vidéos.
• Evénements.

Il y a probablement des éléments de cette liste que vous pouvez ajouter en tant que données structurées. Ajoutez donc les rich snippets à votre to do list, elles vous permettront de jouir d’une visibilité digitale décuplée. Ces données structurées donnent une image de confiance à votre site web, ce qui n’est pas seulement un facteur de classement, mais aussi un élément extrêmement important pour votre taux de clics.

Préparez-vous pour 2023

Grâce à ces informations et aux conseils de nos experts, nous espérons que vous serez bien orientés pour votre référencement naturel en 2023 ! Suivez les étapes pour définir votre stratégie afin d’atteindre les premières positions des résultats de recherche Google.

Création de liens et référencement

Enfin, un élément important de votre stratégie est la création de liens, aussi appelée stratégie de netlinking.

Pourquoi est-il important de combiner la construction de liens avec le référencement ?

L’objectif de la stratégie de netlinking est d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. Le nombre de liens renvoyant d’autres sites web à votre site web est appelé votre profil de liens. La valeur de ces autres sites web joue un rôle important dans le processus d’amélioration du classement dans les moteurs de recherche. Combinés au plan de contenu SEO à plus long terme, les liens retour peuvent vous aider à acquérir davantage d’autorité. L’utilisation de backlinks en combinaison avec le référencement ne fonctionne que si elle est faite correctement, et en créant des backlinks de haute qualité.

Un résumé rapide

Nous arrivons maintenant à la dernière partie ! Un petit résumé des étapes importantes à ne pas oublier pour que votre site web soit prêt pour 2023.

Un résumé rapide de ce que vous devez faire :

• Assurez-vous que tous les éléments techniques de base sont corrects en utilisant la liste de contrôle SEO du guide ( sans négliger l’aspect SEO technique, trop souvent laissé de côté).
• Utilisez de bons outils de référencement pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats.
• Concentrez-vous sur la rédaction de contenu de valeur.
• Suivez les étapes du guide pour appliquer la règle E-A-T à votre contenu.
• Incluez dans votre stratégie un plan de contenu basé sur des mots-clés longue traîne pour l’année à venir.
• Rédigez un contenu qui répond aux questions importantes de votre public.
• Ajoutez des données structurées pour optimiser davantage votre référencement.
• Utiliser la construction de liens en combinaison avec les autres leviers du SEO.