Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
Vous avez besoin d’aide pour optimiser votre compte Google Ads ? Vous souhaitez externaliser votre stratégie SEA ? Nous pouvons vous aider dans ce domaine. Seeders a plusieurs années d’expérience, et nos experts savent donc où se trouvent les opportunités et les pièges. De plus, nous utilisons souvent les stratégies d’enchères intelligentes de Google, ou nous optimisons vos annonces à l’aide d’algorithmes sur mesure. Cela s’applique aussi bien aux entreprises B2C qu’aux entreprises B2B pour la génération de prospects. Vous voulez le faire vous-même ? Vous pouvez également faire appel à nos services de conseil en SEA, contactez-nous dès maintenant !
La stratégie SEA de Seeders
Beaucoup de choses ont changé dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Ces dernières années, le domaine de la publicité est de plus en plus axé sur la recherche des bonnes données. Des technologies telles que le Machine Learning (ML) donnent aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour laisser les algorithmes s’occuper des enchères afin qu’ils puissent se concentrer davantage sur les données utilisées par les algorithmes.
Chez Seeders, nous sommes au fait de ces nouveaux développements et nous nous efforçons de faire de la publicité aussi efficacement que possible, sans perdre de vue l’objectif principal : les coûts par rapport aux revenus. Chez Seeders, nous déterminons donc un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS, Return On Advertising Spend) dès le début du processus. Nous le faisons sur la base de la marge moyenne de votre produit. De cette façon, nous avons toujours un objectif clair en tête et nous recherchons constamment le juste milieu entre le plus grand nombre de conversions possibles et le bénéfice le plus élevé possible.
Nous le faisons, entre autres, à l’aide de scripts, afin que les publicités ne soient déclenchées que par les bons mots-clés. Les campagnes sont réparties de manière à ce que vous payiez toujours un coût par clic (CPC) approprié pour le bon mot-clé.
Nous pouvons également exécuter des scripts capables de mettre en œuvre la meilleure planification des annonces, les meilleures enchères par emplacement et par appareil en fonction des données.
Lorsque les données sont suffisantes, nous passons aux stratégies d’enchères automatiques de Google. Celles-ci fonctionnent souvent très efficacement en calculant la bonne enchère pour obtenir le ROAS, les conversions et les clics les plus élevés possibles. Bien que ces stratégies d’enchères soient souvent compliquées, nous avons l’expérience nécessaire en interne pour les utiliser de manière optimale.
Dans la phase finale d’optimisation, nous travaillons souvent avec Adchieve. Avec cette société de sciences des données, nous étudions la manière dont nous pouvons créer un algorithme ML sur mesure, adapté à votre boutique en ligne et à ses besoins. Dans cette phase, nous examinons comment nous pouvons obtenir un ROAS encore meilleur et nous nous penchons également sur la valeur du cycle de vie des clients (CLV). Par exemple, nous prenons en compte les produits ou les combinaisons de produits qui présentent une plus grande marge à long terme. Nous sommes convaincus qu’une stratégie de SEA comportant ces étapes offrira les solutions les plus adaptées à votre entreprise.
Optimisation SEA
Après le lancement des campagnes, il est de mise de les optimiser. Pour ce faire, nous ne nous limitons pas aux recommandations générées par Google Ads. En effet, nous pouvons par exemple ajuster le flux de produits pour votre campagne Shopping avec des gestionnaires de flux de données tels que Channable. Ce procédé consiste notamment à créer des intitulés plus cohérents et plus attrayants pour vos produits. Par ailleurs, nous analysons vos prix par rapport à ceux de la concurrence et ajustons votre stratégie en conséquence. Avec nos spécialistes de l’optimisation du taux de conversion, nous améliorons votre landing page afin qu’elle corresponde au parcours client de votre cible.
Analyse des données
En plus de Google Analytics et Google Ads, nous utilisons également des outils de traitement des données tels que Python. Cela nous permet d’analyser un grand nombre de données à grande échelle et d’ajuster la stratégie en conséquence. Nous proposons donc un suivi amélioré du commerce électronique pour les plateformes de e-commerce. Grâce à cela, nous pouvons examiner votre entonnoir de conversion à un niveau très détaillé. Par exemple, nous pouvons mesurer à quelle étape le client abandonne : lors de la visualisation du produit, de son ajout au panier, ou pendant le paiement. Nous pouvons également voir quels produits sont commandés beaucoup plus rapidement et quels produits sont plus consultés qu’achetés.
SEA B2B
Nous pouvons mesurer en détail ce qui se passe pour les clients B2B et orienter les stratégies SEA en fonction de ces données. Avec Google Tag Manager (GTM), nous pouvons non seulement mesurer le moment où une demande de devis est faite, mais nous pouvons également voir quel produit ou service est le plus demandé à quel moment. GTM nous permet de découvrir et de mesurer les indicateurs clés de performance avec une grande précision et de donner à votre entreprise les informations dont elle a besoin. Nous pouvons aussi cartographier l’ensemble de l’entonnoir de vente et, ainsi, clarifier la source des leads et leur rendement.
Vous êtes curieux de savoir ce que nous pouvons faire pour vous dans le domaine du SEA ? Demandez un devis gratuit !
