Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Vous recherchez de l’aide pour votre compte Google Ads ? Ou vous voulez l’externaliser complètement ? Nous pouvons vous aider dans ce domaine. Nous avons plusieurs années d’expérience pour savoir où se trouvent les pièges. De plus, nous automatisons le travail manuel répétitif (souvent non négligeable) et nous avons des structures de campagne standard afin que l’argent ne soit pas dépensé inutilement sur les mauvais mots-clés. De plus, nous utilisons souvent des stratégies d’enchères intelligentes de Google ou nous optimisons vos annonces à l’aide d’algorithmes sur mesure. Cela s’applique aussi bien aux entreprises BtoC qu’aux entreprises BtoB pour la génération de prospects. Vous voulez le faire vous-même ? Vous pouvez également faire appel à nos services de conseil en EES. Lisez tout sur notre stratégie EES ci-dessous ou contactez-nous dès maintenant !

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    La stratégie SEA de Seeders

    Beaucoup de choses ont changé dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Ces dernières années, le domaine de la publicité est de plus en plus axé sur la recherche des bonnes données. Des technologies telles que le Machine Learning (ML) donnent aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour laisser les algorithmes s’occuper des enchères afin qu’ils puissent se concentrer davantage sur les données utilisées par les algorithmes.

    Chez Seeders, nous sommes au fait de ces nouveaux développements et nous nous efforçons de faire de la publicité aussi efficacement que possible, sans perdre de vue l’objectif principal : les coûts par rapport aux revenus. Car c’est bien de cela qu’il s’agit. Chez Seeders, nous déterminons donc un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dès le début du processus. Nous le faisons sur la base de la marge moyenne de votre produit. De cette façon, nous avons toujours un objectif clair en tête et nous recherchons constamment le juste milieu, entre le plus grand nombre de conversions possibles et le bénéfice le plus élevé possible.

    Nous le faisons, entre autres, à l’aide de scripts, afin que les publicités ne soient déclenchées que par les bons mots-clés. Les campagnes sont réparties de manière à ce que vous payiez toujours un coût par clic (CPC) approprié pour le bon mot-clé.

    Nous pouvons également exécuter des scripts capables de mettre en œuvre la meilleure planification des annonces, les meilleures enchères par emplacement et par appareil en fonction des données.

    Lorsque les données sont suffisantes, nous passons souvent aux stratégies d’enchères automatiques de Google. Celles-ci fonctionnent souvent très efficacement en calculant la bonne enchère pour obtenir le ROAS, les conversions et les clics les plus élevés possibles. Bien que ces stratégies d’enchères soient souvent compliquées, nous avons l’expérience nécessaire en interne pour pouvoir les utiliser de manière optimale.

    Dans la phase finale d’optimisation, nous travaillons souvent avec Adchieve. Avec cette société de science des données, nous étudions la manière dont nous pouvons créer un algorithme ML sur mesure, adapté à votre boutique en ligne et à ses besoins. Dans cette phase, nous examinons comment nous pouvons obtenir un ROAS encore meilleur et nous nous penchons également sur la valeur du cycle de vie des clients (CLV). Par exemple, nous prenons également en compte les produits ou les combinaisons de produits qui présentent une plus grande marge à long terme. Nous sommes convaincus qu’une stratégie d’EES comportant ces étapes offrira les solutions les plus adaptées au calibre de votre entreprise.

    Optimisation SEA

    Après le lancement des campagnes, celles-ci doivent être suffisamment optimisées. Nous ne nous limitons pas à Google Ads. Avec des gestionnaires de flux de données tels que Channable, nous ajustons le flux de produits pour votre campagne Shopping, par exemple, pour créer des intitulés plus cohérents et plus attrayants pour vos produits. Ou encore, nous analysons vos prix par rapport à ceux de la concurrence et ajustons la stratégie en conséquence. En collaboration avec nos spécialistes de l’optimisation du taux de conversion (CRO), nous optimisons votre page de renvoi afin qu’elle corresponde également au parcours client de votre groupe cible. Ces données et d’autres sont bien sûr incluses dans les offres de votre campagne SEA afin de la rendre plus viable.

    Analyse des données

    En plus de Google Analytics et Google Ads, nous utilisons également des outils de traitement des données tels que Python. Cela nous permet d’analyser un grand nombre de données à grande échelle et d’ajuster la stratégie en conséquence. Nous proposons donc un suivi amélioré du commerce électronique (EEC) pour les plateformes de commerce électronique. Grâce à cela, nous pouvons examiner votre entonnoir de conversion à un niveau très détaillé. Par exemple, nous pouvons mesurer à quelle étape le client abandonne : lors de la visualisation du produit, de son ajout au panier, ou pendant le paiement. Nous pouvons voir quels produits sont commandés beaucoup plus rapidement et quels produits sont principalement seulement consultés.

    SEA BtoB

    Nous pouvons également mesurer en détail ce qui se passe pour les clients BtoB et orienter les stratégies SEA en fonction de ces données. Avec Google Tag Manager (GTM), nous pouvons non seulement mesurer le moment où une demande de devis est faite, mais nous pouvons également voir quel produit ou service est le plus demandé à quel moment. GTM nous permet de découvrir et de mesurer les indicateurs clés de performance avec une grande précision et de donner à votre entreprise les informations dont elle a besoin. Nous pouvons caussi artographier l’ensemble de l’entonnoir de vente et clarifier la source des leads et leur rendement.

    Vous êtes curieux de savoir ce que nous pouvons faire pour vous dans le domaine de l’EES ? Demandez un devis gratuit !

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