Quel avenir pour le référencement dans le monde de l’IA ?

Le développement rapide de l’intelligence artificielle (IA) modifie le paysage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). À mesure que l’IA progresse, de nombreux professionnels du référencement s’interrogent sur l’impact qu’elle aura sur leur secteur et sur l’avenir du référencement en général. Dans cet article, nous allons nous interroger sur l’avenir du référencement dans le monde de l’IA.

Trafic organique provenant des moteurs de recherche

Le lancement de ChatGPT par OpenAI le 30 novembre 2022 a été perçu par beaucoup comme la première véritable attaque contre la domination de Google en tant que principal moteur de recherche dans le monde occidental. En réponse, Google a introduit son propre outil de chat IA, Bard, qui sera progressivement intégré au moteur de recherche Google.

Cependant, la mise en œuvre de Bard dans le moteur de recherche et la part de marché croissante de ChatGPT, ainsi que sa mise en œuvre sur Bing, constituent une menace directe pour les recherches à caractère informatif. Les sites web qui s’appuient fortement sur des requêtes à caractère informatif, telles que « comment cuisiner des pâtes à la carbonara », risquent de perdre une part importante de leur trafic au cours des 12 prochains mois. Toutefois, les mots clés économiques tels que « assurance santé » ou « acheter un pull Nike » ne seront probablement pas affectés par ces évolutions au cours des prochaines années, car les IA ne peuvent pas répondre à ces questions. Du moins, pas encore.

En outre, le développement de modèles d’IA tels que Bard pourrait ne pas être aussi rapide que prévu. Au fur et à mesure que Google déploie Bard, nous pourrions assister à de nombreuses rétrocessions de la part des sites web, car Google pourrait ne pas établir de lien avec les sources sur lesquelles Bard fonde son contenu. En outre, les amalgames restent un problème important pour les IA, qui ont notamment recommandé des livres inexistants, qu’elles ont inventé de toute pièce.

Plus de valeur à court terme pour les liens ?

Si le développement de la génération de contenu par l’IA peut amener Google à accorder moins de valeur au contenu, il pourrait être amené à se pencher sur d’autres facteurs externes qui déterminent la valeur d’un site web. C’est pourquoi le netlinking pourrait devenir un facteur de classement encore plus important pour le référencement. Par conséquent, à court terme, la construction de liens de haute qualité pourrait se voir accorder une plus grande importance.

À long terme

À long terme, les IA devraient aider les consommateurs à atteindre leurs objectifs, comme l’achat ou la recommandation de produits ou de services. Cette évolution pourrait constituer une menace importante pour le référencement en tant que source de trafic. Cependant, il est encore trop tôt pour savoir à quelle vitesse cette évolution se déroule et pour savoir si les résultats de recherche peuvent être optimisés en fonction de cette évolution. Après tout, les réponses d’une IA doivent provenir de données collectées quelque part !

Optimisation des sites web pour les intelligences artificielles

À l’avenir, le référencement pourrait se doter d’une couche d’optimisation supplémentaire : l’optimisation pour les intelligences artificielles. Un facteur important dans cette hypothèse est de savoir si ces outils vont créer des liens vers les sources utilisées pour créer leur contenu. Pour l’instant, il semble que Bing le fasse. En revanche, pour Bard (Google), ce n’est pas encore tout à fait clair.

Conclusion

Alors que l’IA continue de se développer, l’avenir du référencement reste indéterminé. Il est, en revanche, clair que l’IA jouera un rôle de plus en plus important dans le fonctionnement des moteurs de recherche, et que les professionnels du référencement doivent s’adapter à ces changements s’ils souhaitent rester compétitifs. Il est essentiel de profiter du développement de la technologie pour rendre notre travail plus efficace. La clé du succès restera la rédaction d’un contenu de haute qualité, la création de liens de haute qualité et la surveillance des algorithmes des moteurs de recherche. Ce faisant, les professionnels du référencement peuvent s’assurer que leur travail reste efficace dans ce monde en constante évolution, mêlant dorénavant le référencement et l’IA.