Cos’è la SEO internazionale?
La SEO internazionale è una strategia per ottimizzare il tuo sito web sui motori di ricerca. L’obiettivo principale è attirare traffico organico da diversi paesi e rafforzare l’impatto globale del tuo marchio. Concentrarsi sulla SEO internazionale e ottimizzare il tuo sito web per mercati internazionali specifici ti aiuterà a massimizzare il potenziale di crescita della tua azienda. Analizzando la concorrenza globale, puoi scoprire quali mercati hanno il maggior potenziale per essere conquistati con successo.
La SEO internazionale offre infinite possibilità per aumentare le conversioni e la visibilità del tuo marchio. Questa guida ti permetterà di orientarti in quella che è una mappa stradale della SEO internazionale, con tutto ciò che devi sapere per iniziare il tuo viaggio. Ti spiegheremo come costruire una strategia solida e tutto ciò che dovresti evitare. Ti mostreremo tutto ciò che è indispensabile affinché il tuo sito web possa raggiungere il suo massimo potenziale. Sei pronto? Sì? Allora… iniziamo!
Benefici della SEO internazionale
Immagina, per un momento, il tuo marchio che prospera durante il suo processo di globalizzazione. Con l’implementazione della SEO internazionale, la tua attività si evolverà ed sperimenterà una crescita globale esplosiva.
L’espansione internazionale offre un’importante opportunità per beneficiare di un nuovo mercato di riferimento, ampliare il tuo impatto globale e offrire innumerevoli possibilità al tuo business. Senza dubbio, ti aprirà le porte per trovare mercati non saturi, ricchi di potenziale e inesplorati, nonché per sfruttare i mercati digitali in costante crescita. Tuttavia, a causa del gran numero di competitor esistenti, diventa sempre più difficile farsi spazio in determinati mercati. Pertanto, se la tua azienda non dispone di una spinta innovativa per adattarsi adeguatamente alle nuove tendenze, inevitabilmente inizierà a rimanere indietro.
Diversificando il tuo portafoglio e lavorando contemporaneamente in mercati diversi, puoi distribuire il rischio delle fluttuazioni del mercato locale. Ciò influenzerà il flusso di cassa della tua azienda e la sua situazione finanziaria generale. La SEO internazionale offre grandi vantaggi, ma è importante considerare che ogni paese ha un pubblico unico e richiede quindi una strategia diversa. Questo richiede tempo, sforzo, concentrazione e una strategia ben pensata. Il primo passo da analizzare è il potenziale della tua attività di globalizzarsi. Vediamo come fare.
Esplora il potenziale di crescita internazionale della tua azienda
Il tuo prodotto o servizio ha il potenziale per crescere a livello mondiale? Inizia a fare ricerca:
- Osserva i tuoi competitor internazionali e assicurati di sapere quali parole chiave utilizzano.
- Prova attentamente il tuo prodotto/servizio per capire se è “pronto per il mercato globale” e pronto per entrare in un nuovo mercato di riferimento.
- Oltre a lavorare sulle tue strategie internazionali, devi anche verificare come sono posizionate le tue classifiche nel ranking di Google e come puoi lavorare sull’ottimizzazione della tua strategia di SEO nazionale per mantenere ciò che hai già ottenuto.
- Verifica il traffico totale e organico del tuo sito web proveniente da altri paesi.
- È importante anche approfondire ricerche sulla tua visibilità nelle ricerche organiche internazionali e scoprire l’ampiezza della tua visibilità in altri paesi, per avere una buona prospettiva su come sta andando il tuo business al momento (senza ancora focalizzarti sull’ottimizzazione).
- Entrando in un nuovo mercato, ricorda che i tuoi contenuti e il tuo sito web devono essere aggiornati in altre lingue. Ciò deve essere fatto da scrittori madrelingua, al fine di generare un’impressione impeccabile. È essenziale tenere conto degli aspetti culturali e condurre una ricerca approfondita sulla tua audience.
Tieni presente che trovare e lavorare nel mercato di riferimento adeguato per il tuo prodotto o servizio richiede tempo e l’aiuto di un team di esperti. Per ottenere qualità e risparmiare tempo, è consigliabile collaborare con un’agenzia internazionale che ti permetta di lavorare con specialisti provenienti da tutto il mondo e offra un pacchetto completo di servizi internazionali.
Analisi di mercato
Identificazione del miglior paese obiettivo
La SEO internazionale consiste nel capire quale nuovo paese potrebbe essere la destinazione perfetta per il tuo prodotto/servizio. Una volta che hai stilato una lista di possibili mercati di riferimento, il passo successivo è ottenere informazioni più dettagliate su di essi.
Nella tua ricerca, dovresti analizzare questioni come: il tuo prodotto/servizio è essenziale per il pubblico di quel paese? I fattori importanti da includere nella tua ricerca sono:
- Studio del tuo traffico organico: da quali paesi provengono i visitatori che consultano il tuo sito web?
- Verifica delle tendenze di un determinato paese;
- Svolgimento di una ricerca di parole chiave localizzate;
- Analisi della concorrenza.
Analisi della concorrenza
Dai un’occhiata ai tuoi competitor, identifica chi sono e cosa fanno. Fatti le seguenti domande e prendi le misure necessarie:
- Scopri chi sono i tuoi competitor internazionali e su quali paesi si concentrano;
- Effettua un’analisi SWOT della concorrenza;
- Quali parole chiave utilizzano?
- Qual è la loro strategia SEO?
- Come si posizionano come brand?
- Analizza i loro backlink;
- Considera la loro strategia di contenuti;
- Verifica la struttura del loro sito web;
- Esplora le pagine di destinazione;
- Analizza le esperienze dei loro clienti;
- Quali parole chiave utilizzano per la loro pubblicità?
- Dai un’occhiata ai loro prezzi;
- Esplora le opinioni dei loro clienti;
Punti di forza e di debolezza
Trova i punti di forza della tua attività nei punti deboli dei tuoi concorrenti. Un’analisi della concorrenza è un’informazione preziosa per la tua strategia commerciale internazionale. Dopo aver condotto una ricerca accurata, dovrai capire cosa devi migliorare come azienda per ottenere un migliore posizionamento seo internazionale.
- Come puoi ottimizzare le tue strategie?
- Puoi offrire ai clienti un’esperienza migliore con il tuo sito web o il tuo prodotto/servizio?
- Ti stai concentrando sull’ottimizzazione sui motori di ricerca?
- In quali paesi/aree non ti stai concentrando?
Il tuo pubblico internazionale
Per creare migliori esperienze per i tuoi clienti in un nuovo mercato di riferimento, devi comprendere il tuo pubblico internazionale: conoscere meglio le loro caratteristiche, esigenze, pensieri, comportamenti e cultura.
Per conoscerli meglio, puoi condurre ricerche online. Tuttavia, è molto più efficiente lavorare con persone native del tuo paese di destinazione. Possono fornirti informazioni molto più dettagliate e solitamente sanno esattamente cosa funziona e cosa evitare.
Ciò potrebbe portarti a creare una grande rete di nuovi partner, aziende o persino nuovi prodotti e servizi specializzati per il tuo nuovo mercato di riferimento. In questo modo, aumenteranno le tue possibilità di successo a livello internazionale.
Se desideri concentrarti su un mercato di riferimento internazionale, devi pensare a come puoi creare la migliore impressione possibile nel paese di destinazione. A tal fine, consigliamo i seguenti passaggi:
- Identifica il tuo pubblico e segmentalo in diversi gruppi in base agli interessi, alle esigenze, ai comportamenti, alle informazioni demografiche, psicografiche, tecnologiche e geografiche;
- Il tuo prodotto/servizio soddisfa le esigenze del tuo pubblico internazionale?
- Utilizza i dati per conoscere meglio gli interessi e le necessità del tuo pubblico;
- Scopri i loro punti deboli;
- Cerca opinioni dei clienti per capire quali sono le loro aspettative;
- Quali differenze culturali ci sono?
- Quali sono le tendenze nel tuo paese di destinazione?
Quando hai acquisito maggiori informazioni sul tuo mercato di riferimento, sui concorrenti e sul pubblico, sicuramente avrai individuato un paese che si adatta al tuo business. Il passo successivo: ottimizzare la struttura del tuo sito web per un utilizzo internazionale.
Struttura del sito web
Bene. Hai individuato il paese giusto per espandere la tua azienda e il tuo prodotto/servizio è pronto per l’internazionalizzazione, ora è il momento di valutare lo stato del tuo SEO. Cominciamo con la struttura del sito web. Quando lavori con diverse lingue e paesi, il primo passo è sviluppare una solida struttura per il tuo sito internazionale. Ci sono decisioni tecniche molto importanti da prendere, le quali avranno un grande impatto sulle prestazioni SEO… esaminiamo le opzioni!
Scegliere la struttura URL adeguata
Il primo passo consiste nel selezionare una struttura URL internazionale per i contenuti del tuo sito web. Ogni struttura URL ha i suoi vantaggi e svantaggi. Scegli quella che offre i maggiori vantaggi per il tuo obiettivo commerciale.
GTLD
Un dominio di primo livello con codice di paese (ccTLD) viene utilizzato per mostrare ai motori di ricerca, così come agli utenti di Internet, dove si trova un sito web (o un’azienda). Questo viene realizzato utilizzando estensioni di dominio specifiche per ogni paese, per i diversi siti web locali della tua organizzazione:
seeders.nl (Paesi Bassi)
seeders.pl (Polonia)
seeders.be (Belgio)
Questa struttura di dominio offre al tuo sito un grande vantaggio di indicizzazione quando si tratta di risultati di ricerca locali (geolocalizzazione). L’utilizzo di ccTLD è anche un ottimo modo per ottenere la fiducia dei clienti e farli sentire più sicuri nell’acquistare un prodotto o servizio sul tuo sito web. È anche utile per i motori di ricerca perché dimostra maggiore affidabilità.
Tuttavia, i ccTLD non sono molto utili per l’autorità, poiché ogni volta che viene creato un nuovo sito web locale, è necessario costruire l’autorità per quel dominio da zero. Quando un’azienda si internazionalizza, è necessario un contenuto diverso adattato agli utenti locali. Se opti per un ccTLD, conviene ottenere domini locali, come seeders.de (Germania) e seeders.nl (Paesi Bassi).
ccTLD
Il gTLD (dominio di primo livello generico) è un’estensione di dominio Internet non correlata a un paese o a una posizione. Questi gTLD possono essere utilizzati per diversi casi d’uso. Ad esempio, il gTLD “.com” viene utilizzato per motivi commerciali. Questo è utile se desideri far crescere o espandere la tua attività. Tuttavia, questa struttura ha molta concorrenza e non sempre è possibile ottenere il nome di dominio desiderato.
Un grande vantaggio dei gTLD è che ci sono molti domini ma con diversi scopi, il che è molto vantaggioso. Ad esempio, il gTLD “.net” viene utilizzato per creare reti. Questo mostra anche maggiore chiarezza nell’industria di un’attività e in cosa è correlato il servizio/obiettivo o prodotto.
seeders.agency
seeders.org
seeders.com
seeders.net
Sottocartelle con gTLD
Una sottocartella è un’estensione del dominio locale che viene posto dopo il dominio principale. In altre parole, una sottocartella è un insieme di cartelle sul server che ti dà l’opportunità di creare versioni tradotte del tuo dominio principale. Queste “cartelle” locali vengono classificate come contenuto locale e beneficiano dell’autorità del tuo dominio principale. Per farti un’idea, di seguito sono riportati due esempi:
seeders.com/de
seeders.com/fr
Sottodomini con gTLD
I sottodomini sono piuttosto comuni al giorno d’oggi. Di solito vengono utilizzati per siti web di carriere (ad esempio, careers.seeders.com), ma possono anche essere utilizzati per le versioni locali del tuo sito web internazionale. Questo approccio è simile alla strategia delle sottocartelle, ma invece di essere una cartella nel dominio principale, un sottodominio è un sito web indipendente.
Ciò ti dà una certa libertà nella costruzione del tuo sito web, poiché può avere un aspetto molto diverso rispetto al tuo sito web principale. Tuttavia, l’altro lato della medaglia è che non beneficia tanto dell’autorità del dominio principale come avviene con le sottocartelle (e viceversa).
Ad esempio:
de.seeders.agency
fr.seeders.agency
Tag Hreflang
Le etichette Hreflang aiutano Google (e altri motori di ricerca) a distinguere le diverse versioni locali dei tuoi contenuti. Possono indicare lingue completamente diverse, come tedesco e olandese, ma possono anche rappresentare variazioni più piccole, come diversi dialetti locali all’interno di una determinata lingua, come l’inglese americano e l’inglese britannico.
Etichette come queste distinguono tali varianti e servono a uno scopo importante aggiuntivo: assicurano che Google non consideri i tuoi contenuti duplicati perché sono molto simili. Un’etichetta hreflang potrebbe avere il seguente aspetto:
rel=”alternate” hreflang=”x”
link rel=”alternate” href=”http://seeders.com” hreflang=”en-us” />
Il dominio monolingue
Il dominio in una sola lingua, ad esempio seeders.com, è una buona opzione se desideri concentrare i tuoi sforzi di SEO su un solo sito web. Oltre a ciò, è anche molto più facile per il tuo team lavorare su un dominio in una sola lingua. Ti consente di risparmiare tempo e denaro a breve termine.
Tuttavia, questa struttura ha meno possibilità di ottenere benefici di autorità e geo-targeting da sola. Se hai molto contenuto o desideri adattarti al tuo pubblico di riferimento, l’uso di un dominio monolingue può avere limitazioni per i tuoi obiettivi.
Il vantaggio di un dominio monolingue è che puoi utilizzare tutte le risorse disponibili e concentrarti sulla produzione di contenuti per un singolo sito web e una sola lingua. Avere la capacità di concentrare tutti i tuoi sforzi su un unico sito web ti darà un grande impulso di autorità, a differenza dei tuoi sforzi frammentati su più siti.
Ottimizzazione dei contenuti
Una volta scelta la struttura del sito web, sarai pronto per ottimizzare i contenuti per ogni lingua. Prima di scriverli, è essenziale condurre una ricerca delle parole chiave per paese, poiché la loro efficacia varia notevolmente a seconda della regione. Tradurle in diversi paesi non funziona. È necessario condurre una ricerca specifica per ognuno al fine di ottenere grandi risultati.
Potresti voler scrivere nuovi contenuti o migliorare quelli esistenti con le tendenze culturali del tuo paese di destinazione. Per renderli professionali, curati e adatti al tuo paese di destinazione, ti consigliamo di collaborare con redattori locali. Se desideri assicurarti di avere una rete di specialisti affidabili, contatta un’agenzia SEO internazionale (come noi!).
Strumenti essenziali per la SEO internazionale
Per mettere in pratica la tua strategia internazionale, hai bisogno di strumenti efficaci che ti aiutino nel tuo percorso. Questi strumenti SEO di alta qualità ti consentono di monitorare le posizioni nei risultati di ricerca, condurre ricerche di parole chiave, ottenere informazioni utili e conoscenze sulla concorrenza, tra molte altre funzioni. Diamo un’occhiata ad alcuni dei nostri preferiti.
Moz
Moz è uno degli strumenti che ci piace utilizzare. Per molte ragioni! Può essere utilizzato soprattutto per audit del sito web, monitoraggio delle posizioni, analisi dei backlink e ricerca delle parole chiave. Moz è ideale per i principianti che desiderano utilizzare strumenti facili da capire. Offre spiegazioni chiare, guide e una sezione di formazione per aiutarti a comprendere lo strumento e la SEO in generale.
Ahrefs
Ahrefs è uno strumento molto potente per le grandi aziende, in quanto offre ottimi servizi come il monitoraggio della crescita dei tuoi backlink nel tempo, l’analisi della cronologia dei risultati di ricerca e avvisi sulle parole chiave. È uno strumento ben pensato che gli esperti di SEO amano utilizzare per lavorare in modo più efficiente. Noi utilizziamo Ahrefs soprattutto per l’analisi della concorrenza, la ricerca delle parole chiave, i backlink e l’analisi di discrepanze.
Screaming Frog
Screaming Frog è uno strumento che utilizziamo per la SEO tecnica. È un crawler che può essere utilizzato per trovare link rotti e revisione dei reindirizzamenti. Per i principianti, comprenderlo può essere leggermente più complicato. Per i professionisti esperti di SEO, al contrario, Screaming Frog è un eccellente strumento per identificare problemi tecnici.
SE Ranking
Utilizziamo questo strumento per monitorare le parole chiave nel ranking dei motori di ricerca, verificare i backlink e monitorare le posizioni. Una caratteristica interessante di SE Ranking sono le notifiche. Questo strumento traccia le modifiche alle pagine più importanti sui siti web dei tuoi concorrenti, consentendoti di utilizzare tali informazioni per migliorare il tuo sito web. Da Seeders utilizziamo SE Ranking per monitorare il ranking di tutti i domini e le parole chiave con cui lavoriamo.
Errori da evitare
Per assicurarti di essere pronto a trasformare la tua attività e diventare un marchio internazionale, abbiamo preparato un breve elenco di errori comuni da evitare:
- Utilizzare Google Translate. Questo strumento di traduzione non garantisce una corretta ortografia né la struttura grammaticale adeguata per una lingua. Inoltre, non tiene conto delle differenze culturali nella lingua. In poche parole, se lo utilizzi, otterrai una copia di scarsa qualità.
- Utilizzare traduzioni non ricercate delle parole chiave per i nuovi mercati dei paesi.
- Dimenticare o utilizzare etichette hreflang errate.
- Utilizzare reindirizzamenti errati durante la migrazione a un nuovo dominio.
- Non verificare il contenuto con un madrelingua prima del lancio.
- Indirizzarsi a un nuovo paese con il dominio sbagliato.
Checklist per la SEO internazionale
Infine, ma non meno importante, ti forniamo una checklist per iniziare a lavorare sulla SEO internazionale:
- Investigare i potenziali nuovi mercati target.
- Analizzare i tuoi concorrenti (internazionali) e i leader del settore.
- Costruire una rete di collaboratori madrelingua nel tuo paese target o lavorare con un’agenzia SEO internazionale.
- Comprendere la mentalità del tuo pubblico.
- Formare un team per avviare una grande strategia.
- Determinare il nome di dominio appropriato per il tuo sito web.
- Scegliere la struttura adatta per il tuo sito web.
- Decidere quali strumenti SEO desideri utilizzare.
- Condurre una ricerca delle parole chiave (locali).
- Tradurre i tuoi contenuti con l’aiuto di madrelingua e redattori di qualità.
- Separare il tuo contenuto e decidere su quale dominio/pagina di destinazione desideri pubblicarlo.
- Applicare la tua strategia di SEO internazionale e di link building e inizia il tuo viaggio globale.
Isabella si occupa della creazione di contenuti presso Seeders Group. Produce contenuti brevi e lunghi per tutti i canali di comunicazione di Seeders. Isabella è specializzata nei social media e nella scrittura di testi.