Pubblicità sui motori di ricerca (SEA)

Hai bisogno di aiuto con il tuo account Google Ads? O vuoi esternalizzarlo completamente? Possiamo aiutarti. Abbiamo diversi anni di esperienza e sappiamo individuare le insidie. Allo stesso modo automatizziamo il lavoro manuale ripetitivo (spesso importante) e disponiamo di strutture standard per le campagne, in modo da non spendere inutilmente denaro per i termini di ricerca sbagliati. Inoltre, spesso utilizziamo strategie di offerta intelligenti di Google e ottimizziamo i tuoi annunci con algoritmi su misura. Questo vale sia per le aziende B2C che per le B2B per la lead generation. Vuoi farlo da solo? Puoi anche avvalerti dei nostri servizi di consulenza SEA. Leggi di seguito tutte le informazioni sulla nostra strategia SEA o contattaci subito!

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    Strategia SEA di Seeders

    Molto è cambiato nel campo della pubblicità sui motori di ricerca (SEA). Negli ultimi anni, il settore della pubblicità è sempre più focalizzato sulla ricerca di dati corretti. Tecnologie come il Machine Learning (ML) forniscono ai marketer gli strumenti per lasciare le offerte agli algoritmi, in modo da potersi concentrare maggiormente sui dati utilizzati da tali algoritmi.

    Noi di Seeders siamo attenti a questi nuovi sviluppi e cerchiamo di fare pubblicità nel modo più efficiente possibile, senza perdere di vista l’obiettivo principale: costi rispetto ai ricavi. Perché è di questo che si tratta. Per questo motivo, all’inizio del processo, Seeders determina un obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS = Return on Advertising Spend). Lo facciamo in base al margine medio del prodotto. In questo modo abbiamo sempre un obiettivo chiaro in mente e siamo costantemente alla ricerca del punto di equilibrio tra il maggior numero di conversioni possibili e il massimo profitto.

    Lo facciamo, tra l’altro, con l’aiuto di script, in modo che gli annunci vengano attivati solo dalle parole chiave giuste. Le campagne sono suddivise in modo da pagare sempre un costo per clic (CPC) adeguato per la parola chiave corretta.

    Inoltre, possiamo eseguire script in grado di implementare la migliore pianificazione degli annunci, le offerte per la posizione e le offerte per il dispositivo in base ai dati.

    Quando i dati sono sufficienti, spesso passiamo alle strategie di offerta automatica di Google. Queste funzionano spesso in modo molto efficiente nel calcolare l’offerta giusta per ottenere il ROAS, le conversioni e i clic più elevati possibili. Sebbene queste strategie di offerta siano spesso una “scatola nera”, disponiamo dell’esperienza necessaria per poterle utilizzare al meglio.

    Nella fase finale di ottimizzazione, spesso collaboriamo con Adchieve. Insieme a questa società di scienza dei dati, valutiamo come creare un algoritmo di ML su misura che si adatti al tuo web store specifico e alle sue esigenze. In questa fase, valutiamo come ottenere un ROAS ancora migliore e consideriamo anche il Customer Lifetime Value (CLV), ovvero il valore totale che un determinato cliente ha per l’azienda. Ad esempio, prendiamo in considerazione quali prodotti o quali combinazioni di prodotti hanno un margine maggiore nel lungo periodo. Siamo convinti che una strategia SEA con queste fasi offrirà le soluzioni più adeguate al calibro della tua azienda.

    Ottimizzazione SEA

    Dopo il lancio delle campagne, queste devono essere sufficientemente ottimizzate. Non guardiamo solo a Google Ads. Con gestori di feed di dati come Channable, adattiamo il feed dei prodotti per la tua campagna Shopping, ad esempio per creare titoli più coerenti e attraenti per i tuoi prodotti. Oppure analizziamo i tuoi prezzi rispetto alla concorrenza e adattiamo la strategia in base a questo. Insieme ai nostri specialisti di Conversion Rate Optimization (CRO), in italiano “Ottimizzazione del tasso di conversione”, ottimizziamo la tua landing page, in modo che corrisponda anche al customer journey del tuo gruppo target. Questi e altri dati sono ovviamente inclusi nelle offerte per la tua campagna SEA, per renderla più redditizia.

    Analisi dei dati

    Oltre a Google Analytics e Google Ads, utilizziamo per l’analisi dei dati anche strumenti di data science come Python. Questo ci permette di analizzare molti dati su larga scala e di adattare la strategia di conseguenza. Per questo motivo offriamo il monitoraggio Enhanced Ecommerce (EEC) per le piattaforme di e-commerce. In questo modo possiamo analizzare il tuo sales funnel (imbuto di vendita) a un livello molto dettagliato. Ad esempio, possiamo misurare in quale fase il cliente abbandona il tuo sito: quando visualizza il prodotto, lo aggiunge al carrello o durante il checkout. Possiamo vedere quali prodotti vengono ordinati più velocemente e quali invece vengono solo visti.

    SEA B2B

    Possiamo anche misurare in dettaglio ciò che accade per i clienti B2B e orientare le strategie SEA sulla base di questi dati. Con Google Tag Manager (GTM) possiamo non solo misurare quando viene fatta una richiesta di preventivo, ma anche vedere quale prodotto o servizio viene richiesto maggiormente in un determinato momento. GTM ci permette di scoprire e misurare i KPI (Key Performance Indicators), ovvero gli indicatori chiave di prestazione, in modo molto accurato e di fornire alla tua azienda gli approfondimenti di cui ha bisogno. Inoltre, possiamo mappare l’intero sales funnel e chiarire la fonte dei lead e quanto questi hanno fruttato.

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