インターナショナルSEOでオーソリティを構築する方法 [guide]

インターナショナルSEOとは?

インターナショナルSEOは、検索エンジンに対してウェブサイトを最適化するための戦略です。 目的:複数の国のオーガニックトラフィックを促進し、どの国や言語をターゲットにしたいかを検索エンジンに示すことで、ブランドのグローバルインパクトを強化します。 実際、インターナショナルSEOに注力することで、特定の国際的なターゲット市場に向けてウェブページを最適化し、企業の潜在的な成長力を最大限に引き出すことができるのです。 グローバルな競争を分析すると、次に参入する可能性の高い市場が見えてきます。

インターナショナルSEOは、コンバージョンやブランドの認知度を高めるという点で、無限の可能性を持っています。 このガイドでは、インターナショナルSEOのロードマップを紹介し、海外進出を始めるために必要なすべての知識を提供します。 どのようにすれば強力な戦略を構築できるか、何を避けるべきかを説明します。 さらに、何が重要なのか、どうすればWebサイトのポテンシャルを最大限に発揮できるのか、その方法をお伝えします。 もう興奮しましたか? はい? では、さっそく始めましょう。

海外SEOのメリット

グローバルに展開することで、あなたのブランドがどれほど繁栄するか、少し想像してみてください。 インターナショナルSEOを導入することで、あなたのビジネスは、国際的に爆発的に成長するビジネスへと進化することでしょう。

競合他社の増加により、特定の市場において足場を固めることがますます困難になっています。 したがって、海外進出は、未開拓の可能性に満ちた未飽和市場を見つけることで、新しいターゲット市場から利益を得るという素晴らしい機会でもあるのです。 グローバルに展開することで、拡大し続けるデジタルマーケットを活用したビジネスの可能性は無限に広がります。 しかし、多くの革新的な開発と同様に、これは良い意味でビジネスに影響を与えるだけでなく、もしあなたの会社が流れに乗り、将来の可能性のために最適化する革新的なドライブを持っていないなら、必然的に後れを取るようになるでしょう。

ポートフォリオを分散させ、一度に異なる市場に焦点を当てることで、現地の市場変動のリスクを分散させることができます。 これは、企業のキャッシュフローや財務状態全体に影響を与えるものです。 国際的なSEOには大きな利点がありますが、ひとつ留意していただきたいのは、ユニークなオーディエンスを持つ国ごとに異なる戦略が必要だということです。 そのためには、時間、労力、集中力、そして考え抜かれた戦略が必要です。 まず最初に分析すべきは、あなたのビジネスがグローバルに展開する可能性があるかどうかです。 では、その方法を考えてみましょう。

国際的な事業展開の可能性を探る

あなたの製品・サービスは、グローバルに成長する可能性がありますか? まずは調べることから始めましょう

  • 海外の競合他社を観察し、彼らがどのようなキーワードを使い、最終的にどのようにあなたのビジネスが彼らを打ち負かすかを確認する。
  • 製品・サービスが「グローバル対応」であるか、新しいターゲット市場に参入する準備ができているかを知るために、慎重にテストしてください。
  • 順位がどうなっているかを確認し、国内でのSEO対策の最適化を図りながら、海外対策に取り組み、すでに達成したものを保持する必要があるのです。
  • あなたのサイトの他国からの総トラフィックとオーガニックトラフィックをチェックする。
  • また、国際的なオーガニック検索の可視性について詳しく知り、他の国での可視性の程度を発見し、(まだ最適化に焦点を当てていない)あなたのビジネスの現時点での状況を知るために、良い展望を得たいと思います。
  • 新しい市場に参入する際、コンテンツやウェブサイトを他の言語に更新することを忘れてはなりません。これは、ローカライズされた印象を完璧にするために、ネイティブのライターによって行われる必要があります。 文化的な側面を考慮し、ターゲット層を徹底的に調査することが不可欠です。

製品やサービスに適したターゲット市場を見つけ、取り組むには時間がかかり、専門家のチームが必要であることを心に留めておいてください。 品質と時間の節約のためには、国際的な代理店を利用することで、世界中の権威ある専門家と協力し、国際的なサービスのフルパッケージを提供することができるかもしれません。

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市場分析

最適なターゲット国の特定

国際的なSEOは、あなたの製品/サービスと完璧にマッチする新しい国を知ることが重要です。 ターゲットとなりうる市場のリストができたら、次はその市場についてのより詳細な情報を入手することです。

リサーチでは、「あなたの商品・サービスは、その国のオーディエンスにとって必要不可欠なものですか? 調査に含めるべき重要な要素は

  • オーガニックトラフィックを見る:どの国からの訪問者があなたのウェブサイトを見ているのか?
  • ある国のトレンドをチェックする。
  • ローカライズされたキーワード調査をすること。
  • 競合他社を分析する。
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競合他社分析

競合他社の把握

競合他社がどのような企業であり、何を行っているのか、次のような質問をし、必要な措置を講じることで、競合他社を見極めましょう。

  • 国際的な競争相手が誰なのか、どのターゲット国に注力しているのかを調べる。
  • 競合他社のSWOT分析を行う。
  • どのようなキーワードを使っているのか?
  • SEO対策はどうなっているのか?
  • ブランドとしてどう位置づけるか。
  • バックリンクを分析する。
  • 相手のコンテンツ戦略を考える。
  • ホームページの構成を確認する
  • ランディング)ページの調査をする。
  • 顧客の経験を分析する。
  • どんなキーワードで広告を出しているのか?
  • その価格を見てみましょう。
  • カスタマーレビューを調査する。

長所と短所

競合他社の弱点から自社の強みを見出す。 また、競合他社分析は、彼らの調査を国際ビジネス戦略の貴重な情報として活用することができます。 しっかりリサーチしたら、相手の改善点も見つけたい。 これを利用して、より良いポジショニングを得ることができます。

  • どうすれば彼らの戦略を最適化できるのか?
  • あなたのWebサイト/サービス/製品で、お客様にもっと良い体験をしていただくことはできませんか?
  • 検索エンジン対策に力を入れているのか?
  • どのような国・地域に焦点を当てることを怠っているのか?

海外のお客様へ

新しいターゲット市場で顧客により良い体験を提供するためには、海外の顧客層を理解することが必要です。 相手の特徴、ニーズ、考え方、行動、文化などをもっと知りたい。

それらについて詳しく知るには、ネットで調べるとよいでしょう。 でも、その国に住んでいる人や、その国で育った人に聞いたり、一緒に仕事をしたりするのは、もっと効果的です。 また、何が効果的で、何を避けるべきかを正確に知っています。

また、これが素晴らしいネットワークの構築、新しいパートナーやジョイントベンチャー、あるいは新しいターゲット市場に特化した新しい製品やサービスの構築につながるかもしれません。 その結果、国際的に成功する可能性が高まります。

国際的なターゲット市場を重視するのであれば、どうすれば視聴者に最高の印象を与えられるかを考える必要があります。

以下の手順で、視聴者を分析します。

  • オーディエンスを特定し、興味、ニーズ、行動、人口統計学的、心理学的、技術的、地理的な情報の異なるグループにセグメント化する。
  • あなたの製品/サービスは、海外のユーザーのニーズを満たしていますか?
  • データを使って、視聴者の興味やニーズをより深く知る。
  • 相手のペインポイントを発見する。
  • カスタマーレビューを検索して、期待値を確認する。
  • どのような文化の違いがあるのでしょうか?
  • ターゲットとなる国では、どんなことがトレンドになっているのか?

ターゲット市場、競合他社、視聴者について詳しく調べたとき、あなたのビジネスにマッチした国がきっと見つかるはずです。 次のステップは、国際的な利用を想定したWebサイトの構造の最適化です。

ウェブサイトを構成する

素晴らしい!あなたのビジネスにとって適切な国を見つけ、ターゲット市場のセットに加えることができました。あなたのビジネスと製品/サービスは、国際的に展開する準備ができています。まずはサイト構造から異なる言語や国を扱う場合、まず最初に国際的なサイト構造を決定する必要があります。さまざまな国の人たちに、どうやって母国語のコンテンツを供給していくのか。良いウェブサイト構造を開発する上で、技術的に重要な決定が必要です。これらはすべて、SEOのパフォーマンスに大きな影響を与えます…オプションを見てみましょう!

適切なドメイン構造の選択

まず、ウェブサイトに掲載するコンテンツについて、国際的に通用するURL構造を選択することが重要です。 それぞれのURL構造には、明確な利点と注意点があります。 ビジネスの目的に応じて、最もメリットのある構造を選択することができます。

GTLD

gTLD(一般トップレベルドメイン)は、国や場所とは関係のないインターネット上の拡張子です。これらのgTLDは、さまざまなユースケースで使用することができます。gTLD:.comは、例えば、商業的な理由で使用されます。ビジネスを成長させたい、拡大させたいという場合に有効ですが、一方でこの構造は競争が激しく、希望通りのドメイン名を取得できるとは限りません。gTLDの大きなメリットは、用途の異なるドメインが複数存在することで、将来を見据えた大きなメリットがあります。例えば、gTLD: .netはネットワークを構築するために使われます。これは、あなたのビジネスがどのような業界なのか、また、あなたのサービス・目標や製品が何に関連しているのかをより明確に示すものでもあります。

シーダーズエージェンシー

seeders.org

シーダーズドットコム

シーダーズネット

シーシーティーエルディー

国別トップレベルドメイン(ccTLD)は、検索エンジンやインターネットユーザーに、ウェブサイト(または企業)の所在地を示すために使用されます。 これは、お客様の組織のさまざまなローカルウェブサイトに、国別のドメイン拡張子を使用することで、次のような方法で行われます。

seeders.nl(オランダ)

seeders.pl(ポーランド)

seeders.be(ベルギー)

このドメイン構造は、ローカル検索結果(ジオターゲティング)において、あなたのサイトのインデックスに大きな優位性をもたらします。 ccTLDを使用することは、顧客の信頼を得、あなたのウェブサイトで製品やサービスをより安心して購入してもらうための素晴らしい方法でもあるのです。 また、検索エンジンにとっても、より信頼性を示すことができるため、有用です。 一方、ccTLDは、新しいローカルなウェブサイトを作るたびに、そのローカルなドメインのオーソリティを一から構築しなければならないので、オーソリティにはあまり役に立ちません。 国際的に展開する場合、現地のユーザーとは異なるコンテンツが必要になります。 ccTLDを取得する場合、seeder.de(ドイツ)やseeder.nl(オランダ)のようなローカルドメインを取得したいものです。

gTLDを含むサブディレクトリ

サブディレクトリは、ルートドメインの後に配置されるローカル言語の拡張機能です。 簡単に言うと、サブディレクトリは、サーバー上のフォルダのセットで、ルートドメインの翻訳バージョンを作成する機会を提供するものです。 これらのローカル「フォルダ」は、ローカルコンテンツとしてランク付けされ、同時に、ルートドメインのドメインオーソリティから利益を得ることができます。 どのように見えるか、イメージを膨らませてください。

シーダーズ・ドットコム
/

seeders.com/fr

gTLDを使用したサブドメイン

サブドメインは最近非常に一般的になってきており、通常はキャリアサイト(例:careers.seeder.com)のようなものに使用されていますが、国際ウェブサイトのローカルバージョンにも使用できます。 この方法は、サブディレクトリ戦略に似ていますが、ルートドメイン上のフォルダではなく、サブドメインは独立したウェブサイトです。 このため、ウェブサイト構築の自由度が高く、例えば、メインサイトとは全く異なる外観にすることも可能です。 しかし、このコインの裏側には、サブディレクトリの場合ほどには、ルートドメインの権威から利益を得られない(逆もまた然り)ということがあります。

.seeders.agency

.seeders.agency

Hreflang タグ

Hreflangタグは、Google(および他の検索エンジン)が、あなたのコンテンツの異なるローカルバージョンを区別するのに役立ちます。 ドイツ語とオランダ語のように全く異なる言語を示すこともあれば、アメリカ英語とイギリス英語のように、ある言語ボックスの中のさまざまな方言を示すこともある。 このような方言差別化タグは、Googleがあなたのコンテンツを重複していると判断しないようにする、という大きな目的もあります。 hreflangタグは、次のようなものです。

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リンク rel=”alternate” href=”http://seeders.com” hreflang=”en-us” />

一言語ドメイン

1つのウェブサイトにSEO対策を集中させたい場合は、例えばseeders.comのような1言語ドメインが適しています。 それに加えて、チームが一つの言語ドメインで作業するのは、とても簡単です。 1言語ドメインは、短期的には時間とコストの節約になりますが、この構造ではオーソリティやジオターゲティングから利益を得るチャンスが少なくなります。 コンテンツが多い場合や、ターゲットに合わせて調整したい場合、1つの言語ドメインを使用することは、目的に対して限界がある場合があります。 1言語ドメインの最大の特徴は、利用可能なリソースをすべて使って、1つのウェブサイト、1つの言語のためのコンテンツ制作に注ぎ込むことができることです。 1つのウェブサイトにすべての努力を集中させることができれば、複数のサイトに分散している努力とは対照的に、あなたの権威を大きく高めることができます。

コンテンツの最適化

ウェブサイトの構成が決まったら、コンテンツを各言語に最適化する準備が整いました。 コンテンツを書く前に、国ごとにキーワードを調査することが不可欠です。キーワードの実行可能性が大きく異なる可能性があるからです。 異なる国からのキーワードを翻訳してもうまくいきません。素晴らしい結果を得るためには、調査を指定したいものです。

新しいコンテンツを書いたり、ターゲット国の文化的な傾向を考慮してコンテンツを改善するのもよいでしょう。 培われた、ターゲット国に適したプロフェッショナルなコンテンツを書くためには、現地のコピーライターと一緒に仕事をすることを強くお勧めします。 信頼できる専門家のネットワークで仕事をしたいのであれば、国際的な代理店(
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海外SEO対策に欠かせないツール

国際的な戦略を実行するためには、優れたツールが必要です。 高品質のSEOツールは、ランキングの追跡、キーワードの調査、有用な情報、競合他社に関する洞察など、さまざまな面であなたをサポートします。 では、その中からお気に入りのものをご紹介しましょう。

モズ

Mozは、いくつかの理由から、私たちが愛用しているツールの1つです このツールは、特にサイト監査、順位追跡、バックリンク分析、キーワード調査に使用することができます。 Mozは、初心者でわかりやすいツールを使いたいときに最適で、サイト監査やランク追跡のための優れたツールです。 わかりやすい説明やガイド、アカデミーがあり、ツールやSEO全体の理解を深めることができます

アーレフ

Ahrefsは大企業にこそ使ってほしい強力なツールです。 Ahrefsには、バックリンクの成長を長期的に追跡したり、SERPの履歴を分析したり、キーワードのアラートを受け取ったりといった素晴らしい機能があります。 SEOのエキスパートが効率よく作業するために好んで使う、考え抜かれたツールなのです。 競合他社分析、キーワード調査、バックリンク、ギャップ分析にAhrefsを使用しています。

スクリーミングフロッグ

スクリーミングフロッグは、弊社で使用している
テクニカルセオ
. リンク切れの発見やリダイレクトの監査に利用できるサイトクローラーです。 このツールは、SEOを向上させる機会が多くあります。 初心者の方には、ツールを理解するのが難しいかもしれません。 一方、経験豊富なSEOの専門家にとって、Screaming frogは技術的な問題を特定するための優れたツールです。

SEランキング

このツールは、ランクの追跡、バックリンクのチェック、モニタリングに使用しています。 SEランキングの嬉しい機能は、通知機能です。 SE Rankingは、競合他社のウェブサイトにおける最も重要なページの変化を追跡することができます。 ご自身のホームページの改善にお役立てください。 Seedersでは、取り組んでいるすべてのドメインとキーワードの順位追跡のために、SE Rankingを使用しています。

間違えてはいけないこと

あなたのビジネスを変革し、国際的なブランドになるための準備を整えるために、避けるべき共通の間違いを少しリストアップしてみました。

  • Google翻訳を利用する。 この翻訳ツールは、その言語の正しいスペルや正しい文法構造を保証するものではありません。 また、言語に関する文化の違いも考慮されていない。 簡単に言えば、これを使えば、低品質のコピーが保証されるということです。
  • 新しい国の市場では、キーワードを調査していない翻訳を使用する。
  • hreflangタグを忘れたり、間違って使用したりする。
  • 新しいドメインに移行する際に、間違ったリダイレクトを使用する。
  • ローンチ前にネイティブでコンテンツをチェックしない。
  • 間違ったドメインで違う国をターゲットにすること。

インターナショナルSEOチェックリスト

最後になりましたが、インターナショナルSEOを始めるためのチェックリストをご紹介します。

  1. 新しいターゲット市場の可能性を調査する。
  2. あなたの(国際的な)競合他社/業界リーダーを分析する。
  3. ターゲットとなる国のネイティブのネットワークを構築するか、国際的なエージェンシーと協力する。
  4. 視聴者の心理を理解する。
  5. 新しいターゲット国の準備はできていますか? 優れた戦略への取り組みを開始するためのチーム作り
  6. ウェブサイトの適切なドメイン名を決定する。
  7. ウェブサイトに適した構造を選択する。
  8. 使用するSEOツールを決定する。
  9. (ローカル)キーワード調査をする。
  10. ネイティブと優秀なコピーライターでコンテンツを翻訳する。
  11. コンテンツを分割し、どのドメイン/ランディングページで公開するかを選択します。
  12. 国際的なSEOとリンク構築の戦略を適用して、グローバルな旅を始めましょう。

Isabella is responsible for content production at Seeders Group. She produces short- and long-form content for all Seeders communication channels. Isabella specializes in social media & copywriting.