2023年版 究極のSEOガイド

2023年、コンテンツが鍵になる

オリジナルコンテンツを作成し、専門性をアピールしてライバルに打ち勝つことがこれまで以上に重要になってきています。 特に2023年に向けては、訪問者に付加価値を与えないようなコンテンツを書くことは、絶対にNGです。 2023年に向けて戦略を最適化しながら、影響力のあるアップデートの数々を解説していきます。 ということで、まずはOpen AIチャットボットの発表会についてです

AIチャットを開く

オープンAIチャットボットの登場により、SEOの世界でも確実に何かが起きている。 しかし、みんなが言っているこのチャットは何なのか、そして今後どのような影響を与えるのか。

オープンAI（人工知能）チャットは、人間との対話を可能な限り自然に最適化するために作られたチャットボットです。 チャットボットは指示を受け、コンテンツを書くなどの作業をこなすことができます。 あなたが何を考えているかはわかります…これは、人間が作った文章の終わりを意味するのでしょうか？ まあ、そんなことはないでしょう。 オープンAIチャットは、コンテンツを書くことをもっと簡単に、もっと効率的にするために使えるツールです。

しかし、未来の話はこのくらいにして、SEOの歴史書に簡単に飛び込んでみましょう。

グーグルアップデートとコンテンツSEOへの影響

数年前までは、多くのウェブマスターが、見えないテキストやウェブサイトのコードの中にキーワードを隠すといった、ブラックハットなキーワードスタッフィング技術を使用していました。 当時は、読者にとって本当に価値のある強力なコンテンツを書くことはあまり重要ではありませんでした。 コンテンツは、上位表示させるという視点よりも、快適なユーザー体験を提供するという視点で書かれています。 しかし、時代は変わる、そしてGoogleも変わる このようなキーワードを詰め込む方法は、現在では効果がないばかりか、莫大なペナルティーを受けることになります。 なぜなら、すべてのブラックハットな手口と同じように、結局はGoogleにバレてアルゴリズムを調整されてしまったからです。 では、これらのアルゴリズムの大逆転劇をいくつか見ていきましょう

バートアップデート

2019年、Googleはアルゴリズムの大幅なアップデートを実施した。BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)です。 このアップデートにより、Googleの自然言語に対する理解力が大幅に向上しました。 言葉の文脈や単語・熟語の意味など。 このアップデート以降、Googleはウェブサイトのコンテンツの自然な書き方に注目するようになりました。 BERTアップデートに対抗して、Googleは再び、さらに効果のあるアップデートを出してきた。 次の段落では、この新しいアップデートの効果と、このアップデートが今後もたらすかもしれないSEOの変革について述べます…が、まずはMUMのアップデートです!

ザ・マムアップデート

2021年6月に上陸したMUM（Multitask Unified Model）アップデート。 言語の壁を取り払い、検索体験を向上させるために作られたアルゴリズムが含まれています。 これは、BERTのようなインパクトの弱いアップデートに比べ、はるかに強力なツールでした。 言語を理解するだけでなく、言語そのものを生成することができるのです。 また、今回のアップデートでは、ビデオ、オーディオ、画像コンテンツが重視されています。 これにより、Googleはより深い洞察を得て、ユーザーの検索に役立つ情報を見つけることができるようになります。

お役立ちコンテンツアップデート

2022年8月、Googleは「お役立ちコンテンツ」アップデートを開始しました。 今回のアップデートも、これまでのアップデートと同様に、プラットフォームとしてのGoogleの使い勝手を向上させることを目的としています。 また、今回のアップデートは、より有益な情報と人々を結びつけることを目的としています。

これはすでに、アップデートの意図と、Googleにとっての価値あるコンテンツの重要性を物語っています。 このため、すでに価値あるコンテンツを制作していた多くのウェブサイトは、このアップデートの影響を受けても「無事」だったのです。

自分のコンテンツに十分な価値があるかどうか、疑問に思っていませんか？ もしそうなら、Googleがまとめたこれらの質問を見て、あなたのコンテンツが「更新の証拠」であることを確認してください。

あなたのビジネスに役立つGoogleからの質問にお答えします。

• あなたのビジネスやサイトに既存の、または意図した読者がいて、彼らが直接来た場合にコンテンツが有用であると思うか？
• コンテンツは、専門性や知識の深さ（例えば、実際に製品やサービスを使用したり、場所を訪れたりしたことによる専門性）を明確に示しているか。
• あなたのサイトには、主な目的または焦点がありますか？
• あなたのコンテンツを読んだ人は、そのトピックについて、目標達成に役立つ十分な知識を得たと感じて帰ってくれるでしょうか？
• あなたのコンテンツを読んだ人が、満足のいく体験をしたと感じて帰ってくれるでしょうか？
• コアアップデートや製品レビューのためのガイダンスに留意していますか？

見て考え気遣う

見る、考える、気にする、実行する」モデルは、顧客のステージを示すものとして、マーケティングの世界で広く使われている。 新しいアップデートに合わせて、書かれたコンテンツの意図の新しい変化を意識することが重要です。

• SEE段階（認識）
• THINK段階（オリエンテーション）
• DO段階（購入）
• CAREフェーズ（買い手とのコネクション構築）

今でも多くの人が「考えて実行する」意図で、あるいは「見て気になる」段階でコンテンツを書いていますが、結論はやはり商業的な意図を持っています。 多くのウェブサイトの商業的意図により、お役立ちコンテンツアップデートはここにきて変化をもたらしています。 コンテンツは、文字通り「役に立つ」価値のある文章であるほど、順位が上がります。 ですから、まだの方は、この「新しい」意図をもって、古いコンテンツをリフレッシュしてください。 ロングテールキーワードの活用と、新しいインテントを組み合わせることで、来年は多くのSEO効果を得ることができるはずです

役に立つコンテンツとは？

• 視聴者のために作られたコンテンツ（役に立つ、価値のある）。
• 検索者のクエリに答えるコンテンツ
• 専門知識を生かしたコンテンツ
• 事実、視点、質問に対する回答など、新しいものを追加するコンテンツ
• フェーズに対応したコンテンツ”見る・考える・気にする”

Googleのアップデートは、あなたのSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？

まだ、不自然なキーワードバリエーションでページを埋め尽くしていませんか？ それなら、そろそろそういう時代遅れのやり方はやめた方がいいんじゃないですか？ コンテンツが自然に見え、キーワードを含み（詰め込みすぎず）、適切な調査が行われていることを確認するだけで、コンテンツがあなたのためにランキングしてくれるのです。 MUM-updateでは、Googleが動画や画像などのスキャンコンテンツに力を入れ始めていることもわかります。 視聴者が想像力を掻き立てられ、とてもサービスが行き届いていると感じられるようなコンテンツを書けば、うまくいっていることがわかるでしょう

さて、コンテンツのリフレッシュがSEOの観点でどのような影響を及ぼすのか、気になるところでしょう。 さて、それにはとても簡単なコツがあるのです! と呼ばれています。E-A-Tです。 残念ながら、これは食べ物とは関係ないのですが、SEOのスコアを上げることには関係あります。 すぐに実践できる知識を交えて、さっそく深堀りしよう!

e-e-a-tって何？

2022年末、GoogleはE-A-Tガイドラインを更新した。 さらに、”experience “の頭文字をとった “E “が追加されました。 しかし、なぜこのような追加アップデートが必要だったのでしょうか。 まずは、その原点である「E-A-Tガイドライン」について簡単に説明します。 E-A-Tは、Googleのアルゴリズムの一部であり、検索品質評価者ガイドラインに含まれています。 このガイドラインは、あなたのコンテンツが読者にとって価値があるかどうか、そして上位に表示されるべきかどうか（あるいはそうでないか…）をGoogleに教えてくれるものです。 という声が聞こえてきそうです。

しかし、これらの言葉は、実際にはいったい何を意味しているのだろうか。

新しいE-E-A-Tは、Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの頭文字をとったもので、「経験」「専門性」「権威」「信頼性」を意味します。

• の経験：コンテンツ制作者
• の専門性：コンテンツ制作者。
• コンテンツ制作者、コンテンツそのもの、Webサイトの権威性。
• コンテンツ制作者、コンテンツそのもの、Webサイトの信頼性。

Googleの更新されたガイドラインには、E-E-A-Tについてこのように書かれています。

“コンテンツ作成者が、そのトピックに必要な実体験や人生経験をどの程度持っているかを考慮すること。多くの種類のページは、個人的な経験が豊富な人が作成すると、信頼性が高く、目的を十分に達成することができます。例えば、個人的にその製品を使ったことのある人の製品レビューと、そうでない人の「レビュー」、どちらを信用しますか？”

このことから言えるのは、Googleは、コンテンツ制作者がその分野で経験を積んできたサイトをますます高く評価しているということです。 したがって、経験は、コンテンツ制作者としてのあなたやウェブサイトを参照する高品質なリンクの構築にも間接的につながります。 デジタルPRとリンク構築は、これを達成するためにもはや欠かすことのできない戦略です。 もしあなたがほとんど、あるいはただ多くの経験を持っているならば、すべてのケースで、これらの戦略は権威を築くために設計されており、ガイドラインのすべてのE-E-A-Tの側面で上位にランクするために多大な助けとなることが可能です。 また、著者の名前をウェブサイトに記載し、著者の経験にもっと注意を払うことは非常に重要です。

このことを念頭に置いて、コンテンツの最適化におけるE-E-A-Tルールの適用に移りましょう。 そのためには、次の手順で行います。

ステップ1：競合他社をよく見てみる。 彼らが話している重要なトピックは何か、彼らのコンテンツをどのように利用し、独自の方法で改善することができるかを分析する。 例えば、まだ話していない特定のニッチなトピックがあるのか？ 特に、「他の人からも質問される」というカテゴリーに対して、競合他社よりもどのように答えることができるかを考えてみてください。

ステップ2：定期的にコンテンツを作成し、コンテンツを最新の状態に保つ。 新しい事実、新しい研究、またはおそらく進行中のトレンドを実装します。

ステップ3：コンテンツ制作者としての自分、そしてウェブサイトをより信頼されるものにするための方法を見つける。 これには、著者プロフィール、信頼できる他のプラットフォームからのウェブサイト/名前へのリンク、販売する製品が信頼できることを示す証明書/商標が含まれる場合があります。 しかし、一貫してウェブサイトを更新し、Googleのアップデートや最新のセキュリティ基準に対応していることも、信頼性を強く示す要因であることを忘れないでください。

ステップ4：満足した顧客からの強力で詳細なレビューも、Googleにとって非常に重要な指標となります。 そこで、メールボックスを開けてアンケートを送り、来年に向けたフィードバックをお客様にお願いするのはいかがでしょうか。

ステップ5：ウェブサイトに実装している画像などのメディアを見てみる。 このコンテンツがまだ今日の品質基準を満たしているかどうか、批判的に見てもいいのではないでしょうか。 コピーライティングと同様に、画像もブランドを上手に売り込む必要があるのです。

テクニカルセオでコンテンツを充実させる

コンテンツの最適化に加え、2023年に向けた戦略の準備と水準を高めるためのいくつかの側面があります。 以下のポイントを参考に、万全の態勢で臨んでください。

フィーチャードスニペット

Googleの検索結果の一番上（0位）に表示されるテキストスニペットです。 ユーザーの検索クエリに素早く回答を提供する。 注目のスニペットは、ユーザーが検索者の質問に答えるために情報量の多い検索を入力したときに表示されやすくなります。 つまりこれは、コンテンツライティングによって上位に食い込むことができるということですね。 なんてカッコイイんだ! 2023年には、検索者の質問に対する答えを書いたコンテンツで、この場所を確保するようにしましょう

リッチスニペット

リッチスニペットとは、Googleが提供する検索結果で、余分なデータを表示するものです。 この追加データは、通常、ページのHTMLに含まれる構造化データから導き出される。 リッチリザルトは、検索者に視覚的な面白さ、より多くの情報、そしてより大きな実用性を与えます。 リッチスニペットの一般的な種類には、以下のようなものがあります。

• 組織図
• 音楽
• レシピ
• レビュー
• 製品マークアップ
• トップニュース
• 動画
• イベント情報

このリストの中にも、構造化データとして追加できるものがあるはずです。 だから、次のことを大文字でTo-Doリストに書いてください：2023年の私の戦略に構造化データを追加する！。リッチスニペットは、あなたのウェブサイトを信頼できるものに見せてくれるでしょう。これはランキング要因であるだけでなく、クリックスルー率にとっても極めて重要なことです。

2023年への準備

この情報と専門家のアドバイスをもとに、2023年に向けてしっかりとした方向性を持っていただきたいと思います。 このステップをあなたの戦略に適用して、今年はついにGoogleのトップページにランクインできるかもしれない目標を達成する準備を整えましょう!

リンクビルディングとSEO

最後になりますが、戦略の重要な要素、それはリンク構築です。

なぜリンクビルディングとSEOを組み合わせることが重要なのですか？

リンク構築の目的は、特定のキーワードで検索エンジンのランキングを向上させることです。 他のウェブサイトからお客様のウェブサイトに参照されているリンクの数は、お客様のリンクプロファイルと呼ばれます。 検索エンジンで上位に表示されるためには、他のWebサイトの価値が重要な役割を果たします。 長期的なSEOコンテンツプランと組み合わせることで、バックリンクはより早くオーソリティを獲得することができます。 しかし、それでも注意しなければならないのは、バックリンクをSEOと組み合わせて使用することは、適切に行われ、高品質のバックリンクを使用することによってのみ機能するということです。

簡単なまとめ

さて、いよいよ最終章です。 2023年に向けてWebサイトを整備するために忘れてはならない重要なステップを少しまとめてみました。 このガイドをお読みいただき、ありがとうございます。

やるべきことを簡単にまとめると

• ガイドにあるSEOチェックリストを使って、技術的な基本がすべてポイントになっていることを確認してください。
• 優れたSEOツールを使って、最良の結果を得るようにしましょう。
• 見ること、気にすること」を意識して、価値あるコンテンツを書くことに集中しましょう。
• ガイドの手順に従って、E-A-Tルールをコンテンツに適用してください。
• 来年度のロングテールキーワードに基づくコンテンツ計画を戦略に盛り込む。
• 視聴者の重要な質問に答えるようなコンテンツを書く。
• 2023年に向けて、構造化データを戦略に加える。
• リンクビルディングをSEOと組み合わせて使う