Lokale SEO

Hoger in Google en andere zoekmachines terechtkomen als er lokaal naar jouw service, product of dienst wordt gezocht; daar gebruik je lokale SEO voor. Het gebruik maken van lokale SEO, naast het gebruik van SEO, is dan zeker van belang. Het is een term die vaker voorbij komt, maar wat is lokale SEO eigenlijk? Hoe je dit toe kan passen, waarom dit belangrijk is voor jouw bedrijf en hoe je het succesvol kan gebruiken, leggen we je graag uit.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO, ook wel local SEO genoemd, staat voor ‘lokale search engine optimalization’. Dit wordt gebruikt om de online vindbaarheid van jouw bedrijf te verbeteren voor een specifieke locatie. Denk bijvoorbeeld aan een bakker uit Rotterdam. Als er iemand op zoek is naar een bakker in Rotterdam zal deze waarschijnlijk zoeken op ‘Bakker Rotterdam’ of ‘Bakkerij Rotterdam’. Deze bakkerij wil dan natuurlijk dat zij als eerste naar voren komt in de zoekresultaten. Onder lokale SEO wordt het optimaliseren van de website voor dergelijke lokale zoekwoorden verstaan.

Lokale organische resultaten

De standaard zoekresultaten zoals we deze gewend zijn noemen we ook wel de organische resultaten. Deze verschijnen onder de advertenties in het zoekoverzicht, hier wordt het eerste en dus ook het vaakst naar gekeken door potentiële klanten. Om de ranking van deze zoekresultaten te bepalen kijken zoekmachines naar de prominentie, relevantie en afstand van een bedrijf om de beste resultaten voor een bepaalde zoekopdracht te selecteren.

Lokale zoekopdracht

Bij het zoeken naar een specifieke term zullen de zoekmachines in zo’n geval vooral de focus leggen op aanbieders in de buurt van de zoeklocatie. Wordt er midden in Rotterdam een zoekopdracht op een telefoon ingegeven naar ‘kapper’, dan zal de zoekmachine kappers gevestigd in Rotterdam als zoekresultaat geven.

Vaak wordt er bij een lokale zoekopdracht gebruik gemaakt van een keyword en een locatie, dus ‘Kapper + Rotterdam’, echter is dat niet altijd nodig. Bijvoorbeeld als er gebruik wordt gemaakt van Google Maps of als er wordt gezocht op een apparaat waarvan de locatiegegevens aan staan.

Local 3-pack

Wanneer er wordt gezocht met een bepaald zoekwoord wil elk bedrijf voor wie dat zoekwoord relevant is in de ‘local 3-pack’ staan.

Dit zijn de drie bedrijven die volgens Google de beste match zijn voor de zoekopdracht en de locatie. Deze ranken verder ook goed in de zoekmachine. Van deze drie bedrijven wordt de naam, het adres, de openingstijden, afbeeldingen en klantervaringen getoond. Potentiële klanten zijn zo direct voldoende geïnformeerd. Uit deze drie bedrijven wordt dan ook vaak de keuze gemaakt gezien deze gelijk opvallen. De gegevens worden in Google gehaald uit het ‘Google Mijn Bedrijf’-profiel van een  bedrijf. Het is dus van belang dat er zo’n profiel bestaat voor je bedrijf, dat deze alle nodige informatie bevat en up-to-date is.

Lokale landingspagina

De lokale landingspagina, ook wel plaatspagina genoemd, is een pagina op je website specifiek voor een bepaalde locatie. Deze bevat veel van de informatie die een Google Mijn Bedrijf profiel ook bevat, echter hoeft hier geen fysiek bedrijfsadres op vermeld te worden. Dit is perfect wanneer je een bedrijf op één locatie hebt, maar bijvoorbeeld ook toepasselijk wanneer je klanten in omliggende regio’s wil bereiken of hoog wil ranken in bepaalde steden, ook al heb je daar geen vestiging. Ook is dit een oplossing als je geen fysieke locatie hebt, maar juist een dienst verleent op locatie zoals bijvoorbeeld een hovenier.

Waarom lokale SEO?

Lokale SEO heeft veel voordelen, zoals:

  • Verbetert de online vindbaarheid op de juiste plek(ken)
  • Grotere kans dat potentiële klanten ook daadwerkelijk interesse hebben
  • Hoger conversiepercentage van lokale zoekopdrachten
  • Meer naamsbekendheid
  • Verder betrekken van klanten door middel van reviews
  • Lokale SEO kan gratis

Succesvol gebruik maken van lokale SEO

Dat lokale SEO veel voor ondernemers kan betekenen is duidelijk. Maar hoe maak je hier succesvol gebruik van en welke tools kun je inzetten om ervoor te zorgen dat jij in de local 3-pack terecht komt?

Google Mijn Bedrijf

De eerste, en gelijk ook belangrijkste, basisstap die je moet nemen is het aanmaken of claimen van een Google Mijn Bedrijf profiel. Op dit profiel kan je al de NAW-gegevens (naam, adres, woonplaats) registreren zodat je bedrijf in Google en op Google Maps zichtbaar is. Bij lokale zoekopdrachten is de kans daarom direct groter dat je door Google getoond zal worden. Hier kun je bijvoorbeeld ook foto’s van je bedrijf en je producten tonen, de openingstijden vermelden en reviews van klanten verzamelen.

Citaten

Een citaat is een website waar je bedrijf met de NAW-gegevens op wordt vermeld, denk bijvoorbeeld aan websites zoals Yelp, Drimble en andere pagina waar je bedrijfsgegevens kan achterlaten. Werk bijvoorbeeld aan de ‘citation building’ van jouw bedrijf, probeer de NAW-gegevens van je bedrijf op zoveel mogelijk hiervoor bedoelde sites te registreren. Let erop dat de gegevens die je gebruikt consistent zijn en dat, wanneer je NAW-gegevens veranderen, je dit ook overal aanpast. Google zal je namelijk belonen als je veel citaten hebt met consistente NAW-gegevens door je hoger te plaatsen bij zoekopdrachten. Echter, zal je minder goed scoren als de informatie inconsistent is. Typefouten voorkomen en deze gegevens goed bijhouden is daarom van belang.

Gestructureerde citaten

Deze citaten komen tot stand door het invullen van een formulier. Hier worden de bedrijfsgegevens ingevuld waarna een profiel wordt aangemaakt. Voorbeelden hiervan zijn Google Mijn Bedrijf en Yelp. Hier wordt gebruikt gemaakt van een duidelijke structuur of bron.

Ongestructureerde citaten

Deze citaten komen tot stand door de bedrijfsgegevens te publiceren zonder gebruik te maken van een specifieke structuur. Denk bijvoorbeeld aan de bio op een socialmediaprofiel of een vermelding in een persbericht.

Verschil maken

Zorg ervoor dat je duidelijk laat zien waarin jij verschilt van je concurrenten. Maak bijvoorbeeld gebruik van je USP’s, succescases, kijk wat de concurrenten aangeven, gebruik dit als inspiratie en voeg de punten waarmee jij verschilt van hen toe. Zo zal een zoekmachine constateren dat je website meer te bieden heeft qua informatie dan die van concurrenten, waardoor jij eerder naar voren zal komen in de zoekresultaten. Het gebruiken van een Google Mijn Bedrijf profiel zal al een grote impact hebben gezien er momenteel maar 45% van de bedrijven zo’n profiel hebben.

Klantreviews

Wanneer je een Google Mijn Bedrijf profiel aanmaakt kunnen klanten via Google een review achterlaten. Door klanten deze mogelijkheid te bieden zullen zij zich verder betrokken voelen bij het bedrijf. Ook kijken veel mensen naar de reviews wanneer ze op zoek zijn naar een bedrijf. Zorg er daarom voor dat klanten zich uitgenodigd voelen om een review achter te laten en reageer hier ook altijd op om te laten zien dat je deze reviews waardeert en serieus neemt.

Backlinks

Wanneer een andere website een link plaatst  naar jouw website noem je dit een backlink. Zelf kan je deze natuurlijk ook plaatsen. Zoekmachines zien backlinks als een aanbeveling; hoe vaker links naar jouw website worden gebruikt door websites, hoe beter jouw website zal ranken in zoekmachines. Kijk bijvoorbeeld voor lokale SEO naar lokale online dagbladen, kranten, verenigingen of evenementen die op hun website een link naar jouw pagina kunnen noemen.

Voice search

Steeds meer mensen maken gebruik van voice search en zoeken binnen Google op hun mobiele telefoon. Zorg er daarom voor dat je website ook goed zichtbaar is wanneer deze wordt bezocht via een mobiele telefoon of een ander device. Als er online wordt gezocht door mensen, is er een verschil tussen de zoekopdrachten wanneer het wordt uitgetypt of uitgesproken.

Via voice search wordt er al snel in volledige zinnen gezocht zoals ‘Waar in Rotterdam zitten garages?’ in plaats van ‘garage Rotterdam’, wanneer er wordt getypt. Voor de teksten op je website moet je hier dan ook rekening mee houden. Je wilt namelijk het liefst als eerste resultaat getoond worden bij beide zoekopdrachten. Maak daarom gebruik van relevante longtail zoekwoorden.

Content optimaliseren voor lokale SEO

Titel en URL

De titel van een pagina is zeer belangrijk om te kunnen ranken in een zoekmachine, wanneer je meerdere locaties hebt. Let er daarom op dat de bedrijfsnaam, locatie en het belangrijkste zoekwoord hierin vermeld staan. Een voorbeeld is bijvoorbeeld: Glutenvrije Bakkerij Rotterdam | Bakkerij Jom. Hetzelfde geldt voor de URL van de webpagina, gebruik hierin het belangrijkste zoekwoord en de locatie, bijvoorbeeld: www.bakkerij-jom.nl/glutenvrije-bakkerij/rotterdam.

Meta description

De meta description staat bij de zoekresultaten direct onder de titel van je pagina. Zorg er daarom voor dat je in het kort je bedrijf, product, service en andere belangrijke informatie noemt. Creëer nieuwsgierigheid bij potentiële klanten, zodat ze verder kijken naar wat de rest van de pagina te bieden heeft.

Aantrekkelijkheid

Wanneer een potentiële klant op de webpagina terecht komt, is het belangrijk dat deze er uitnodigend uitziet. Zorg er daarom voor dat er gebruik wordt gemaakt van de juiste headings, spacing en beelden om klanten goed en overzichtelijk te informeren.

Interne linkbuilding

Wanneer potentiële klanten op een plaatspagina terechtkomen, kan het van belang zijn dat ze doorklikken en de rest van de website bekijken. Zorg er daarom voor dat er andere pagina’s van de website worden verwerkt in de tekst van de plaatspagina. Wordt er gesproken over een product, link deze dan door naar de bijpassende productpagina. Zo wordt het voor zoekmachines ook makkelijker om je website te crawlen.

Goed navigeren

Zorg ervoor dat de plaatspagina in de navigatie van je website terug komt. Het is belangrijk dat deze pagina’s makkelijk te vinden zijn op de website. Neem daarom de pagina’s mee in de navigatie van je website.

Unieke content

Naast het goed navigeren van de plaatspagina(‘s) is het ook van belang dat je unieke content op je site toont. Niet alleen uniek in vergelijking met de concurrentie, maar ook uniek per pagina op jouw website. Per onderwerp wil je één pagina op je website hebben, in plaats van verschillende kleine pagina’s met dezelfde of soortgelijke content.  Daarnaast is unieke content natuurlijk ook van belang om potentiële klanten te informeren en te betrekken.

Evenementen en sponsoring

Meer content schrijven die ingaat op de locatie waar je op gevonden wil worden? Sluit je dan aan bij evenementen of sponsor een club of evenement in jouw regio. Je kan hierover content schrijven op jouw website of backlinks gebruiken. Ook kun je op de website van deze evenementen of verenigingen genoemd worden met een link naar jouw website wat weer extra citaten oplevert. Is je bedrijf op een evenement in de buurt te vinden? Maak dan een post over dit evenement op jouw website met alle informatie over dit evenement en toegevoegde informatie over de activiteiten van je bedrijf tijdens dit evenement.

Betrouwbaarheid

Dat potentiële klanten je bedrijf als betrouwbaar zien is van groot belang, zonder vertrouwen is er namelijk geen aankoop. Neem daarom op je website de ruimte om de volgende gegevens te noemen:

  • Certificeringen keurmerken
  • Aangesloten verenigingen
  • Reviews
  • Nieuws
  • Vermeldingen
  • Garanties

Vergroot de omzet

Met het correct toepassen van lokale SEO is er veel naamsbekendheid, klandizie en omzet te winnen. Neem hier daarom goed de tijd voor en denk alle mogelijkheden, belangrijke zoekwoorden en locaties voor je bedrijf uit. Graag met behulp van professionals de lokale SEO van je bedrijf opzetten of verbeteren? Seeders is gespecialiseerd in linkbuilding en SEO. Neem contact op met één van onze SEO-specialisten en bespreek de mogelijkheden voor een SEO-strategie op maat.

Designer | Seeders Group