De ultieme SEO-guide voor 2023

Het nieuwe jaar komt eraan en inmiddels vraag je je waarschijnlijk af of je goed op weg bent met je website en SEO-strategie. Of misschien wil je het in het nieuwe jaar echt voor elkaar krijgen om eindelijk bovenaan die eerste pagina te komen…

In deze gids geven we je de ins en outs met betrekking tot content & technische SEO, de visie van onze experts over hoe je je in het nieuwe jaar kunt richten op succes, waar je op moet letten en wat je moet vermijden in 2023!

SEO is continu aan het vernieuwen en soms blijft het moeilijk om het effect van de laatste trends en updates in te schatten. Zelfs marketeers hebben vaak moeite om bij te blijven met het Google-algoritme dat hun harde werk kan maken of breken. Bereid je voor, want wij hebben het kerstcadeau waar je op hebt zitten wachten! Onze SEO-experts gaan je hun mening geven over SEO in 2023 en zullen handige inzichten geven om jou naar de top van de SERP’s te doen schieten!

START MET EEN SEO-CHECK

Je voorbereiden op het nieuwe jaar betekent ook de dingen afronden die je eigenlijk al afgerond had willen hebben. Daarnaast zijn er misschien nog dingen die je bent vergeten of over het hoofd hebt gezien. Ook is het altijd goed om een aantal van je optimalisaties uit het verleden nog eens na te lopen; zijn er acties die misschien nog een opfrisbeurt nodig hebben of die je nu wellicht anders had gedaan? Of misschien ben je een beginner op het gebied van SEO en ben je van plan om het komende jaar met een gloednieuwe strategie aan de slag te gaan. Al deze gevallen hebben één belangrijk ding gemeen: het is essentieel om ervoor te zorgen dat je 2023 met een schone lei begint, dus zorg ervoor dat je wat tijd in je agenda vrijmaakt om deze SEO-checklist door te nemen en af te werken!

icon-quote

“Zorg er altijd voor dat de basis in orde is, anders heb je geen kans om te ranken. Om te beginnen is mijn advies om er altijd voor te zorgen dat je begint met een goede baseline, zodat je daar in latere stadia minder aandacht aan hoeft te besteden. Daarna is het belangrijk om je waardepropositie en expertise als bedrijf in kaart te brengen zodat je daar nuttige content over kunt gaan schrijven.”

Pim Razenberg, SEO Expert

SEO Basics

  • Maak een Robots.txt bestand aan
  • Zorg ervoor dat je website indexeerbaar is
  • Vind de juiste SEO-tools voor het komende jaar

Zoekwoordonderzoek

  • Breng je concurrenten in kaart
  • Breng relevante marktleiders in kaart
  • Vind verschillende long-tail zoekwoordcombinaties
  • Maak een zoekwoordoverzicht
  • Voer een keyword gap-analyse uit
  • Selecteer je focuszoekwoorden
  • Analyseer de zoekintentie op de pagina’s die ranken

Technische SEO

  • Inspecteer je URL’s
  • Gebruik altijd HTTPS-protocollen
  • Controleer de crawlbaarheid
  • Zorg ervoor dat de website smartphonevriendelijk is
  • Controleer je laadsnelheid
  • Controleer op redirection chains (3xx)
  • Controleer op gebroken links (4xx)
  • Controleer op serverfouten (5xx)
  • Zorg voor een goede sitestructuur
  • Genereer en dien een sitemap in

On-Page en inhoud

  • Controleer op duplicate content op je website
  • Header-hiërarchie: structureer je inhoud (H1, H2, H3)
  • Pas dubbele title-tags aan
  • Pas ontbrekende meta descriptions aan (155-160 tekens+ voeg één zoekwoord toe)
  • Optimaliseer afbeeldingen voor SEO, denk aan de juiste afbeeldingsformaten
  • Maak onderwerpclusters
  • Gebruik je data om aandachtsgebieden & kansen verder in te perken
  • Controleer/plaats canonical tags
  • Vernieuw bestaande/verouderde content
  • Beantwoord de vraag in je content ‘Mensen vragen ook’
  • Gebruik deze handige vuistregels bij het schrijven van content

Off-Page SEO 

  • Analyseer het profiel van je concurrent
  • Vind slechte inkomende links
  • Richt je op de gebroken backlinks van je concurrenten
  • Overweeg Digital PR
  • Juiste verdeling van links naar verschillende pagina’s
icon-quote

“Ik voorspel dat Google ook de crawlbudgetten naar websites zal verlagen, wat betekent dat bedrijven zich sterk zullen moeten richten op het optimaliseren van hun websites en het alleen indexeerbaar maken van pagina’s die er echt toe doen.”

Dennis Akkerman, CEO 

DE BELANGRIJKSTE TOOLS IN 2023

Om je SEO op topniveau te krijgen heb je natuurlijk ook toptools nodig zodat je je concurrenten tot in de kern kunt analyseren. Wij hebben een lijst samengesteld met tools die je zullen helpen jouw SEO-werkzaamheden in het nieuwe jaar naar een hoger niveau te tillen.

Te gebruiken SEO-tools:

  • Google Search Console
  • Screaming Frog
  • Google Analytics
  • Semrush
  • Ahrefs
  • Google ‘Mensen vragen ook’
  • Moz
icon-quote

“Ik ben dol op Google Search Console. Ik vind het eerlijk gezegd de beste SEO-tool die er is. Allereerst laat het je direct zien hoe zichtbaar je bent ten opzichte van je doelgroep en waar de grote kansen liggen. Daarnaast maakt het ook duidelijk hoe je website presteert in de zoekmachine en hoeveel van je website Google daadwerkelijk bekijkt (crawlt).”

Dennis Akkerman, CEO 

CONTENT IS KEY IN 2023

Het wordt belangrijker dan ooit om unieke content te creëren en je concurrenten te verslaan door je expertise te laten zien. Vooral met 2023 in het vooruitzicht is het een absolute no-go om content te schrijven die geen waarde toevoegt voor bezoekers. We gaan een aantal updates bespreken die van invloed zullen zijn bij het optimaliseren van je strategie voor 2023. Laten we beginnen met de lancering van de OpenAI chatbot!

OpenAI-chat

Met de lancering van de OpenAI-chatbot staat er zeker iets groots te gebeuren in de wereld van SEO. Maar wat is deze chat waar iedereen het over heeft en welke impact heeft het op de toekomst?

icon-quote

“OpenAI-chat gaat de hele SEO-markt veranderen. Je moet geen content creëren via deze chat, want creativiteit is nodig, maar het kan zeker helpen om ideeën op te doen. Je zou er wat zoekwoorden in kunnen stoppen, en AI kan het sorteren op zoekintentie.”

Dennis Akkerman, CEO

De OpenAI (artificial intelligence) chat is een chatbot die gemaakt is om de interactie met mensen zo natuurlijk mogelijk te optimaliseren. De chatbot kan aanwijzingen verwerken en taken uitvoeren zoals het schrijven van content. We weten wat je nu denkt… betekent dit het einde van door de mens geschreven content? Nou, wij denken van niet! De OpenAI-chat is een hulpmiddel dat je kunt gebruiken om het schrijven van content een stuk gemakkelijker en efficiënter te maken.

icon-quote

“Vanuit mijn perspectief moet je tools gebruiken ter inspiratie. Creativiteit blijft heel belangrijk omdat AI alleen dingen kan creëren die al op het internet staan, het kan niet iets creëren wat in je hoofd zit.”

Dennis Akkerman, CEO

Maar genoeg over de toekomst, laten we een korte duik nemen in de SEO-geschiedenisboeken!

GOOGLE-UPDATES & IMPACT OP SEO-CONTENT

Een paar jaar geleden gebruikten veel webmasters black-hat keyword stuffing-technieken, zoals het verbergen van de keywords in onzichtbare tekst of in de code van de website. In die tijd was het minder belangrijk om krachtige inhoud te schrijven die echt waardevol was voor de lezers. De inhoud werd meer geschreven met de insteek om de website hoger te laten scoren dan om een aangename gebruikerservaring te bieden. Maar tijden veranderen en Google dus ook! Deze twijfelachtige methoden om je website stiekem vol te proppen met zoekwoorden werken nu niet alleen niet meer, maar leiden zelfs tot enorme straffen! Want zoals met alle black-hat trucs kwam Google er uiteindelijk achter en paste zijn algoritmen aan. Laten we nu een paar van deze grote aanpassingen in het algoritme doornemen!

icon-quote

“Google gaat ook meer tools gebruiken om content veel beter te begrijpen, waardoor ze in 2023 veel vaker slechts bepaalde alinea’s zullen indexeren en alleen die laten zien in plaats van een hele pagina.”

Dennis Akkerman, CEO

DE BERT UPDATE

In 2019 heeft Google een belangrijke update van zijn algoritme doorgevoerd: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Deze update bracht enorme verbeteringen met zich mee in Google’s begrip van natuurlijke taal, zoals de context van taal en de betekenis van woorden en zinnen. Na deze update begon Google meer aandacht te besteden aan een natuurlijke manier van schrijven van content op je website. In reactie op de BERT-update kwam Google opnieuw met een update die nog meer effect had. In de volgende alinea’s bespreken we het effect van deze nieuwe update en de transformatie in SEO die deze update in de toekomst zou kunnen brengen… maar eerst de MUM-update!

DE MUM UPDATE

De Multitask Unified Model-update (MUM) werd in juni van 2021 gelanceerd. Het ging om een algoritme dat was gemaakt om taalbarrières te doorbreken en zoekervaringen te verbeteren. Dit was een veel krachtiger hulpmiddel, vergeleken met minder impactvolle updates zoals BERT. Het begrijpt niet alleen taal, maar genereert ook de taal zelf. De update legt ook de nadruk op video-, audio- en beeldinhoud. Het zal Google helpen diepere inzichten te verkrijgen en meer nuttige informatie te vinden voor zoekopdrachten van gebruikers.

DE HELPFUL CONTENT UPDATE

In augustus 2022 lanceerde Google de ‘Helpful Content’-update. Net als de vorige updates gaat ook deze update over het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid van Google als platform. Daarnaast was deze update bedoeld om mensen beter in contact te brengen met nuttige informatie.

icon-quote

“De Helpful Content-update heeft als doel om content waarbij bezoekers het gevoel hebben dat ze een prettige ervaring hebben gehad beter te belonen, terwijl content die niet aan de verwachtingen van een bezoeker voldoet minder goed zal presteren.”

Google over de update

Dit zegt al veel over de intentie van de update en het belang van waardevolle content voor Google. Daarom waren veel websites die al goed bezig waren met het produceren van waardevolle content “veilig” toen deze update toesloeg.

Twijfel je of de inhoud van jouw website goed genoeg is? Kijk dan eens naar deze vragen die Google heeft opgesteld om ervoor te zorgen dat je content “update-proof” is.

Handige vragen van Google om te beantwoorden voor je bedrijf:

  • Heb je een bestaand of beoogd publiek voor je bedrijf of website dat de content nuttig zou vinden als ze rechtstreeks naar je toe zouden komen?
  • Laat jouw content duidelijk zien dat je expertise in huis hebt en over diepgaande kennis beschikt (bijvoorbeeld expertise die voortkomt uit het daadwerkelijk gebruiken van een product of dienst of het bezoeken van een plaats)?
  • Heeft jouw site een primair doel of primaire focus?
  • Zal iemand na het lezen van jouw content het gevoel hebben genoeg geleerd te hebben over een onderwerp om zijn doel te bereiken?
  • Zal iemand die jouw content leest het gevoel hebben dat hij of zij een prettige gebruikerservaring heeft gehad?
  • Houd je rekening met onze richtlijnen voor kernupdates en voor productrecensies?

SEE, THINK AND CARE

Het ‘see, think, care and do’-model wordt veel gebruikt in de marketingwereld als leidraad voor de verschillende stadia van de customer journey. In het licht van de nieuwe update is het belangrijk dat je je bewust bent van een nieuwe verschuiving binnen de intenties achter geschreven content.

  • De SEE-fase (bewustwording)
  • De THINK-fase (oriëntatie)
  • De DO-fase (aankoop)
  • De CARE-fase (een band opbouwen met de koper)

Veel mensen schrijven nog steeds content met de “denk en doe”-intentie of in de “zie en zorg”-fase, maar hebben uiteindelijk nog steeds commerciële bedoelingen. Door het commerciële belang van veel websites heeft de Helpful Content-update hier een verschuiving veroorzaakt. Inhoud scoort beter wanneer de tekst letterlijk “nuttig” en waardevol is. Verfris dus zeker je oude inhoud met deze “nieuwe” intentie als je dat nog niet gedaan hebt. Door long-tail keywords te gebruiken, gecombineerd met de nieuwe intentie, kun je het komende jaar veel SEO-voordelen oogsten!

google-updates-analytics
icon-quote

“Op veel websites is content geschreven in de vorm van de “denk en doe”-fase. Deze zijn geschreven voor commerciële doeleinden. Met de introductie van de Helpful Content-update wordt het steeds belangrijker om content te richten op het leveren van waarde: de See-, Think- en Care-fases. Stel, je verkoopt banken, praat dan niet alleen over welke bank de beste is, maar ga ook in op vragen als: ‘Welke interieurartikelen passen het beste bij deze bank (zien)?’ Of beantwoord vragen over hoe je de bank moet onderhouden (care).”

Pim Razenberg, SEO expert

Wat is nuttige content?

  • Content die gemaakt is voor de doelgroep (nuttig en waardevol)
  • Content die de vragen van zoekers beantwoordt
  • Content die met deskundigheid is geschreven
  • Content die iets nieuws toevoegt zoals feiten, perspectieven of antwoorden op vragen
  • Content die inspeelt op de fasen: “see, think and care”

HOE BEÏNVLOEDEN DEZE GOOGLE-UPDATES JOUW SEO?

Prop je nog steeds je pagina’s vol met onnatuurlijk ogende zoekwoordcombinaties? Dan wordt het tijd dat je stopt met die achterhaalde praktijken, vind je niet? Zorg er gewoon voor dat je inhoud er natuurlijk uitziet, de zoekwoorden bevat (zonder opvulling), en dat er grondig onderzoek achter zit; de content zal vervolgens de ranking voor je doen. Met de MUM-update zien we ook dat Google zich begint te richten op het scannen van inhoud zoals video’s en afbeeldingen. Als je content schrijft die het publiek het gevoel geeft dat hun fantasie wordt geprikkeld, en ze voelen zich goed bediend, dan weet je dat je goed op weg bent!

Nu vraag je je waarschijnlijk af hoe je ervoor kunt zorgen dat je vernieuwde content een impact heeft in termen van SEO. Daar is een heel simpel trucje voor! Het heet E-E-A-T. Helaas heeft dit niets met eten te maken, maar wel met het verhogen van je SEO-score, dus genoeg redenen om verder te lezen! Laten we er snel dieper in duiken met wat kennis die je meteen in de praktijk kunt brengen!

icon-quote

“Ik denk dat het de kunst is om niet gestrest te raken door deze Google-updates. Als je je houdt aan de kernregels en richtlijnen van Google is de kans dat je geraakt wordt door een Google-update heel klein. Ook zien we dat Google steeds minder straffen uitdeelt voor slecht gedrag. Tegenwoordig worden signalen die (in hun ogen) niet juist zijn, soms gewoon genegeerd. Wat betreft het bijhouden van de updates raad ik je aan een aantal goede SEO-mensen te volgen, zoals Aleyda Solis of Lilly Ray op Twitter. Ook websites zoals Search Engine Land bieden veel inzichten. Tot slot is het Twitter-account van Google slim om te volgen, waar ze aankondigingen doen over Google-updates.”

Dennis Akkerman, CEO

WHAT IS E-E-A-T?

De afkorting E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. E-E-A-T maakt deel uit van het algoritme van Google en is opgenomen in de richtlijnen voor de beoordeling van de zoekkwaliteit. Deze richtlijn vertelt Google of jouw inhoud waardevol is voor lezers en of deze goed moet scoren (of niet…). Zelfs Google noemt E-E-A-T: “Voor alle andere pagina’s die een nuttig doel hebben is de hoeveelheid experience, expertise, authoritativiness en trustworthiness (E-E-A-T) erg belangrijk.” We horen je al vragen:

Maar waar hebben deze termen in vredesnaam betrekking op?

E-E-A-T omvat:

  • De ervaring van: de maker van de content.
  • De deskundigheid van: de maker van de content.
  • De mate van autoriteit van: de maker van de content, de content zelf en de website.
  • De betrouwbaarheid van: de maker van de content, de inhoud zelf en de website.
icon-quote

“Ik verwacht dat Google zijn Google E-E-A-T-beleid zal verbreden en uitbreiden. Dat betekent dat websites meer moeite zullen moeten doen om aan te tonen wie er achter de content zit en wat zijn/haar niveau van autoriteit is.”

Dennis Akkerman, CEO

Met dit in gedachten kunnen we overgaan tot het toepassen van de E-E-A-T-regels bij het optimaliseren van je content. Hiervoor kun je de volgende stappen gebruiken:

Stap 1: Kijk goed naar je concurrenten. Analyseer over welke belangrijke onderwerpen zij het hebben en op welke manieren jij hun content kunt gebruiken en verbeteren op je eigen unieke manier. Zijn er bijvoorbeeld specifieke niche-onderwerpen waar zij het nog niet over hebben gehad? Bedenk vooral hoe je de categorie “mensen vragen ook” beter kunt beantwoorden dan je concurrenten dat doen.

Stap 2: Creëer regelmatig content en houd de inhoud actueel. Implementeer nieuwe feiten, nieuw onderzoek of mogelijke trends die gaande zijn.

Stap 3: Zoek manieren om jezelf als content creator en je website betrouwbaarder te maken. Denk hierbij aan auteursprofielen, links naar je website/naam via andere betrouwbare platforms en certificaten/handelsmerken waaruit blijkt dat de producten die je verkoopt betrouwbaar zijn. Maar vergeet ook niet dat het consequent bijwerken van jouw website en het aanpassen aan de updates van Google en de nieuwste veiligheidsnormen ook factoren zijn die een sterk signaal van betrouwbaarheid zijn.

Stap 4: Sterke en gedetailleerde beoordelingen van tevreden klanten zijn ook een zeer belangrijke graadmeter voor Google. Dus misschien is het tijd om je mailbox te openen en een enquête te versturen om je klanten om feedback te vragen voor het komende jaar.

Stap 5: Kijk eens naar de afbeeldingen of andere media die jij op je website hebt geïmplementeerd. Het is goed om hier eens kritisch naar te kijken om te zien of deze content nog voldoet aan de hedendaagse kwaliteitsnormen. Net als bij copywriting, is het hierbij ook belangrijk dat je afbeeldingen jouw merk op de juiste manier verkopen.

icon-quote

“Neem een contentplan op basis van long-tail keywords voor het komende jaar op in je strategie. Als je dit aan het begin van het jaar doet, heb je het hele jaar door genoeg onderwerpen om content over te schrijven.”

Pim Razenberg, SEO expert

VERRIJK JE INHOUD MET TECHNISCHE SEO

Naast het optimaliseren van content zijn er nog een paar andere aspecten die je strategie klaar maken voor 2023. Bekijk de volgende aanwijzingen zodat je helemaal klaar bent om aan de slag te gaan!

Featured snippets

Dit zijn tekstfragmenten die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen (de 0-positie). Ze bieden gebruikers snelle antwoorden op hun zoekopdrachten. Featured snippets verschijnen eerder wanneer gebruikers informatierijke zoekopdrachten invoeren om vragen van zoekers te beantwoorden. Dit betekent dus dat je een plek bovenaan kunt verdienen door het schrijven van content. Hoe cool is dat! Zorg ervoor dat je deze plek in 2023 claimt met je content door antwoorden te schrijven op vragen van zoekers!

icon-quote

“Zorg ervoor dat je content waardevol is in het beantwoorden van vragen. Schrijf compacte en losse zinnen in je tekst; door dit te doen maak je meer kans om getoond te worden in de featured snippets.”

Pim Razenberg, SEO expert

Rich snippets

Rich Snippets zijn zoekresultaten van Google die extra gegevens weergeven. Deze extra gegevens zijn meestal afgeleid van structured data in de HTML van een pagina. De ‘rich’ resultaten voegen visueel belang, meer informatie en meer ‘nut’ voor zoekers toe. Enkele veelvoorkomende soorten rich snippets zijn:

  • Organisatie
  • Muziek
  • Recepten
  • Beoordelingen
  • Productopmaak
  • Top stories
  • Video
  • Evenementen

Er zijn er vast wel een paar uit deze lijst die je kunt toevoegen als structured data. Dus zet het volgende in hoofdletters op je to-do lijst: voeg structured data toe aan mijn strategie voor 2023! Rich snippets gaan je website er betrouwbaar uit laten zien, wat niet alleen een rankingfactor is, maar ook uiterst belangrijk voor je click-through-rate.

Bereid je voor op 2023

Met deze informatie en tips van onze experts hopen we dat je 2023 goed-georiënteerd ingaat! Pas de stappen toe op jouw strategie zodat je dit jaar klaar bent voor de doelen die je kunnen helpen om eindelijk op de bovenste pagina van Google te komen!

Link building en SEO

Last but not least, een belangrijk element van je strategie is: linkbuilding.

Waarom is het belangrijk om Linkbuilding te combineren met SEO?

Het doel van linkbuilding is het verbeteren van je zoekmachine rankings voor specifieke zoekwoorden. Het aantal links dat vanaf andere websites naar je website verwijst, wordt je linkprofiel genoemd. De waarde van die andere websites speelt een belangrijke rol in het proces om beter te ranken in de zoekmachine. In combinatie met het SEO-contentplan voor de langere termijn kunnen backlinks je helpen sneller autoriteit te bereiken. Maar je moet nog steeds voorzichtig zijn; het gebruik van backlinks in combinatie met SEO werkt alleen als het goed gebeurt en door backlinks van hoge kwaliteit te gebruiken.

Een korte samenvatting

Nu zijn we aangekomen bij het laatste deel! Een kleine samenvatting van de belangrijke stappen die je niet mag vergeten om jouw website klaar te maken voor 2023. Bedankt voor je geduld met het lezen van deze gids, wij wensen je een voorspoedig en gelukkig 2023!

Een korte samenvatting van wat je moet doen:

  • Zorg ervoor dat alle technische basics helemaal op orde zijn door de SEO-checklist in de gids te gebruiken;
  • Gebruik goede SEO-tools om ervoor te zorgen dat je de beste resultaten krijgt;
  • Focus op het schrijven van waardevolle content door ervoor te zorgen dat je ook de “see and care”-intentie gebruikt;
  • Volg de stappen in de gids om de E-E-A-T-regel toe te passen op je content;
  • Neem een contentplan op basis van long-tail keywords voor het komende jaar op in je strategie;
  • Schrijf content die antwoord geeft op belangrijke vragen van je doelgroep;
  • Voeg structured data toe aan je strategie voor 2023;
  • Gebruik linkbuilding in combinatie met SEO.
Designer | Seeders Group