Zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordenonderzoek zet je in om vindbaar te worden in de zoekmachine van Google. Bij zoekwoorden-analyse komt veel om de hoek kijken en het vormt als het ware het fundament voor goede rankings in Google. Bij het niet of gebrekkig uitvoeren van zoekwoordenonderzoek loop je potentiële omzet en mogelijk verkeer mis.

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het verrichten van onderzoek naar relevante trefwoorden (met zoekvolume) voor een pagina (cluster). Daarbij let je op zoekintentie, zoekvolume, concurrentie en historische resultaten uit Google Search Console of third party tools zoals Ahrefs. Elk zoekwoordonderzoek wat Seeders verricht bevat zogenoemde clusters. Clusters zijn een verzameling van gemeenschappelijke zoekwoorden. Zoekwoordanalyse voert men doorgaans uit voor livegang van een webpagina of nieuwe linkbuilding strategie.

Waarom zoekwoordenonderzoek en clustering?

Er zijn tal van redenen te noemen waarom het uitvoeren van zoekwoordanalyse belangrijk is. Het zoekwoordenonderzoek vormt namelijk de rode draad van je SEO-strategie. De grootste consequentie van het niet of verkeerd uitvoeren van een zoekwoordonderzoek, is dat een bedrijf zich op de verkeerde zoekwoorden focust. Hierdoor rendeert zoekmachineoptimalisatie niet en investeer je mogelijk budget, tijd en geld in de verkeerde zoekwoorden. Andere belangrijke redenen zijn:

Voorkomen van duplicate content
Een goed zoekwoordenonderzoek bevat altijd een clustering van gemeenschappelijke zoekwoorden. Wanneer je een zoekwoordonderzoek uitvoert voor een nieuwe website, kan je elk individueel zoekwoord in een cluster verwerken. De intentie van de zoekopdracht is leidend om juiste clusters te maken en duplicated content te voorkomen. Hieronder visualiseren we hoe dit eruit kan zien.

Effectieve input voor een contentplanning
Met een gedegen zoekwoordclustering na je zoekwoordanalyse is het mogelijk om doelgerichte SEO-copywriting uit te voeren. Wanneer jij namelijk met labels/tags elk overeenkomend zoekwoord intentie hebt gelabeld, houd je deze zoekwoorden naast elkaar. Op die manier verkrijg je een overzicht van relevante zoekwoorden met vergelijkbare intenties. Dit stelt je in staat om gerichte content te creëren die aansluit bij de specifieke zoekintenties van je doelgroep.

Een basislijn of referentiekader (nulmeting)
Binnen een zoekwoordanalyse vermeld je ten alle tijden de huidige zoekpositie van een zoekwoord. Deze zoekposities verkrijg je eenvoudig door geabonneerd te zijn op één van de tooling. Alle tools hebben namelijk een exportfunctie naar een Excel- of Spreadsheetbestand. In de afbeelding hieronder zie je hoe een totale zoekwoordclustering van een onderwerp eruitziet.

Waar let ik op tijdens een zoekwoordenonderzoek?

Er zijn een aantal factoren waar je op moet letten bij een zoekwoordenanalyse. Deze factoren behandelen we hieronder.

Zoekintentie

De intentie die de zoeker heeft bij een bepaalde zoekopdracht is belangrijk om mee te nemen in het onderzoek. De intentie van een zoekopdracht ligt op het vergaren van informatie voor aankoop, of het daadwerkelijk doen van een aankoop.

Een zoekwoord zoals ‘wat is zoekwoordenonderzoek’ is een informatief zoekwoord en niet direct. De zoeker maakt niet kenbaar dat het gelijk over wil gaan tot het kopen van een product of afnemen van een dienst. Alle zoekopdrachten welke één van de 5 W’s (wie, wat waar, wanneer en hoe) bevat, heeft een informatieve zoekintentie. 

De zoekintentie van de zoeker ligt in lijn met de marketingfunnel waar de potentiële koper zich in begeeft. Een informatief zoekwoord betekent dat de zoeker zich in de oriënterende fase bevindt. Een zoekwoord gericht op koop houdt in dat de zoeker de informatie al tot zich genomen heeft en tot koop over wil gaan.

Het zoekwoord ‘SEO uitbesteden’ of ‘zoekwoordanalyse uitbesteden’ hebben beiden een koopintentie. De zoeker is op zoek naar een partij die (tegen betaling) een zoekwoordenonderzoek uitvoert. Dit is te herleiden door het woord ‘uitbesteden’. Verplaats jezelf vooral in de zoeker om de zoekintentie voor jezelf helder te krijgen.

Zoekrelevantie

Hiervoor bespraken we de zoekintentie. De zoekintentie is nauw verbonden met de zoekrelevantie. Een gebrekkige zoekrelevantie van een zoekopdracht betekent dat je aan het eind van de rit niet de gewenste baten ontvangt. In het beginstadium van een website is het dus van belang om te achterhalen of een zoekwoord daadwerkelijk dicht bij de betreffende onderneming ligt. Is dit niet het geval? Dan is SEO niet lonend! Ga dus altijd op zoek naar een zoekwoord, wat ook relevant door je klant wordt gevonden. Dit zijn vaak producten of diensten die altijd voorradig blijven, hoge winstmarges kennen of een product/dienst met een concurrentievoordeel.

Lengte van zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn zoekopdrachten met twee of meer woorden. Short-tail woorden zijn zoekopdracht die één woord bevatten. Als wooninrichting-bedrijf wil je uiteraard met het zoekwoord ‘wooninrichting’ (short-tail dus) bovenaan in Google staan. Als kleine MKB’er is dit vaak niet haalbaar. 

Focus je als kleine partij daarom niet op de zogenoemde short-tail zoekwoorden.  De concurrentie is vaak hevig en vaak boks je op tegen de grootste en landelijke partijen in de branche. Daarnaast hebben short-tail woorden als nadeel dat de zoekintentie niet volledig helder is. Een zoeker die de zoekopdracht ‘wooninrichting’ intikt kan op zoek zijn naar inspiratie voor wooninrichting, maar kan ook de intentie hebben om een bedrijf in de arm te nemen welke de wooninrichting voor de zoeker verzorgt.

De lengte van het zoekwoord heeft vaak ook raakvlak met de intentie van de zoekopdracht. Hoe langer de zoekopdracht, des te meer het iets over de intentie van het zoekwoord zegt.

Zoekvolume

Het zoekvolume geeft weer hoe vaak een bepaald zoekwoord maandelijks wordt opgezocht. Aan de hand van deze cijfers kun je bepalen of een zoekwoord wel of niet interessant voor jouw bedrijf is. Het is natuurlijk aantrekkelijk om altijd voor de zoekwoorden te gaan met het hoogste zoekvolume, je moet je alleen afvragen of dit slim is. 

Wanneer het zoekvolume heel hoog is, is de concurrentie vaak ook groot. Hierdoor is het lastiger om hoog te ranken op dit zoekwoord. Dit neemt niet weg dat zoekwoorden met een hoog zoekvolume zeer interessant zijn. Dat gezegd hebbende, kan het dus aantrekkelijk zijn om ook te kijken naar de zoekwoorden met een wat lager zoek volume. Dit zijn vaker wat meer niche producten en diensten, maar ook long-tail zoekwoorden. Het is hierbij vaak makkelijker om hoog te scoren in Google en daardoor dus resultaat te boeken.

Zoekvolume is absoluut niet alles. Natuurlijk is een hoog zoekvolume op een relevant zoekwoord beter dan een lager zoekvolume. Staar je hier niet blind op en vraag je af of het zoekvolume echt wat betekent voor een onderneming. Stel: ik heb een onderneming in luxe bankstellen. Het maandelijkse volume van luxe bankstellen is ca. 1200 per maand. Dit zijn landelijke bezoekers die een aankoop willen doen. Welke websites/partijen ranken voor deze zoekopdracht?? Dat is het probleem. SEO is niet van gisteren..

Synoniemen

Misschien dat het je opgevallen is, maar in dit artikel gebruiken we de woorden zoekwoordenonderzoek en zoekwoordanalyse als focus zoekwoorden. Beide termen komen op hetzelfde neer in intentie en is daarom een synoniem van elkaar. Door synoniemen in tekst te gebruiken, geef je toch een extra seintje aan de Googlebot dat de zoekwoorden met elkaar te maken hebben.

Concurrentie

De lengte van het zoekwoord en het zoekvolume staan in lijn met de concurrentie. Hoe korter de zoekopdracht, des te meer zoekvolume het heeft. Alleen gaan deze zoekwoorden vaak gepaard met veel concurrentie. Veel websites willen met dat zoekwoord hoog komen te staan in Google. Bij het bepalen van de juiste set aan keywords, neem je de concurrentie in content en autoriteit onder de loep. In de praktijk zien we vaak dat short-tail zoekwoorden in autoriteit en content (o.a. tekst op pagina) het zeer goed doen. Ga dus voor jezelf na of je de concurrentie hierin kan verslaan. Budget in tijd en geld zijn daarbij cruciaal.

Als je besloten hebt om de concurrentiestrijd aan te gaan, is gedegen concurrentieonderzoek belangrijk. Met gedegen concurrentieonderzoek doelen we op een specifiek onderzoek waarbij de koppenstructuur en de inhoud van de koppen v/d concurrent achterhaald worden.  Stel: je hebt 5 concurrenten op een bepaalde zoekopdracht. 3 van de 5 concurrenten spreken over een bepaald subonderwerp binnen een hoofdonderwerp. Je weet dan als content schrijver dat Google deze content beloont en dat jouw eigen tekst hier onder andere over moet gaan. Je moet altijd proberen om unieke en relevante content aan te bieden die passend is bij de zoekopdracht waar jij je als website op focust! 

Welke tools zet ik voor zoekwoordenonderzoek in?

Er zijn een hoop tools in de SEO-wereld. In de basis zijn deze tools allemaal hetzelfde. De betrouwbaarheid van de tools zijn echter niet allemaal hetzelfde in kwaliteit. We merken namelijk dat de zoekvolumes binnen die verschillende tools, op hetzelfde zoekwoord, niet overeenkomen.

Google Search Console

Google Search Console is een tool die je ook kunt gebruiken voor zoekwoordenonderzoek. Google Search Console dien je evenals de zoekwoordplanner te koppelen aan je website. Het nadeel van Google Search Console is, is dat het data uit het verleden niet ophaalt. Dat houdt dus in dat Google Search Console niet geschikt is om te gebruiken bij nieuwe websites die hoog willen scoren in Google. 

Google Search Console raden we vooral aan bij bestaande websites die al geruime tijd draaiende zijn. Op basis van de data die Google Search Console geeft kun je je contentstrategie of linkbuilding strategie verfijnen en verbeteren. Deze tool maakt het mogelijk om vergelijkingen in het succes van zoekopdrachten over bepaalde tijdsperiodes te maken. Denk hierbij het aantal vertoningen, kliks en CTR. Elders op de website wijden we geheel een artikel aan Google Search Console.

Neil Patel

Dit is een third-party tool die je tijdelijk gratis kunt gebruiken. Wil je zoekwoordenonderzoek niet uitbesteden, of er niet te veel geld aan besteden? Dan is dit een prima tool! Nadat je een zoekwoord hebt ingevuld, geeft het je automatisch zoekwoord-suggesties weer. De tool biedt ook inzicht in de SD, ofwel de Search Difficulty. Dit is een kengetal dat inzicht geeft in de concurrentie. Hoe hoger dit getal, des te meer concurrentie.

Ahrefs

Ahrefs is een third-party tool die het algoritme van Google nabootst. Ahrefs biedt voor haar gebruikers een proefversie van 14 dagen. Evenals de hiervoor besproken tools geeft Ahrefs bij zoekwoorden inzicht in de zoekvolumes per maand, de moeilijkheid van een zoekwoord (concurrentie) en de gerelateerde zoekwoorden. Naast deze factoren geeft het ook inzicht in de backlinks van SERP-concurrenten.

Moz 

Moz gebruik je niet bij het vinden van de juiste keywords, maar om de concurrentie op een zoekwoord onder de loep te nemen. De voorgaande tools geven allemaal met een score weer wat de verwachte concurrentie is. Dit is een kengetal van 0 t/m 100. Ahrefs maakt, zoals gezegd, gebruik van de KD en Neilpatel van de SD.

Binnen Seeders kijken we met de concurrentie vooral naar de content en autoriteit van een website, ofwel de gedane linkbuilding in het verleden. Daarbij kijken we op pagina specifiek niveau naar de DA, PA en het aantal inkomende domeinen op paginaniveau van de concurrent en het domein waarvoor we de SEO-scan uitvoeren.

Welke zoekwoorden-tooling moet ik gebruiken?

Om zoekwoordanalyse te doen is er keuze uit veel tools. Voor beginnende ondernemingen die mondjesmaat iets met SEO willen doen adviseren we om gebruik te maken van een gratis third-party tool zoals Ubersuggest. Daarnaast is het raadzaam om bestaande data vanuit Google Search Console te gebruiken, mits het systeem aan de website gekoppeld is. 

Voor bedrijven en websites die serieus willen inzetten op SEO, adviseren we om je te abonneren op een betaalde third-party tooling zoals Ahrefs. Ahrefs biedt buiten de zoekwoordtooling ook andere functies ten behoeve van SEO. Hierdoor ben je in staat om complete backlinkprofiel analyses te doen. Veel third-party tools geven daarnaast ook op precies hetzelfde zoekwoord diverse zoekvolumes aan. Dit tast de betrouwbaarheid aan. Uit ervaring zien we dat Ahrefs wat voorzichtiger is met zoekwoordvolume-schattingen. De schattingen zijn vaak lager dan andere third-party tools. Ook naast deze third-party tooling raden we aan om data vanuit Google Search Console te gebruiken.

Hoe voer ik zoekwoordenanalyse uit?

Je weet nu welke factoren essentieel zijn bij het doen van zoekwoordanalyse. Nu is het tijd om de kennis in de praktijk te brengen.

1. Maak een keuze uit een van de tools
In één van de voorgaande paragrafen hebben we de voor- en nadelen van de tools om zoekwoord-analyse uit te voeren uitvoerig besproken. Het is belangrijk om je op één van de tools te abonneren of een gratis proefversie af te nemen. Elke tool werkt in proces praktisch hetzelfde. Je voert een zoekwoord in en de tool geeft je vervolgens de statistieken van het zoekwoord, zoals bijbehorende zoekvolumes en zoekwoord-suggesties. In dit voorbeeld doen we een zoekwoord-analyse met behulp van Ahrefs.

2. Tik een zoekwoord in de Keywords Explorer
Vraag jezelf af welke zoekwoorden je doelgroep maandelijks zoekt en tik deze woorden in (je kunt meerdere zoekwoorden invoeren). Je kunt dus ook op zoek gaan naar een synoniem van het woord als het woord een synoniem heeft. In ons voorbeeld tikken we het woord ‘zoekwoordenonderzoek’, en synoniemen daarvan, in de Keywords Explorer. Men zoekt gemiddeld 100 keer per maand op dit zoekwoord.

ahrefs zoekwoorden onderzoek

3. Ga op zoek naar gerelateerde termen

De tools die je gebruikt voor zoekwoordenonderzoek worden steeds slimmer en slimmer. Je hoeft niet zelf op zoek te gaan naar gerelateerde woorden. In Ahrefs, en ook andere tools, is het een optie om gerelateerde zoekwoorden weer te geven. In Ahrefs valt dit onder de noemer ‘Keyword Ideas’. 

Kijk naar deze woorden en selecteer woorden die relevant zijn voor jouw business en de webpagina die je wil maken. In ons geval zien we daar heel veel extra (circa 20 pagina’s met elke pagina 50 zoekwoorden) opties. Dat zie je terug in de afbeelding hieronder.  Je komt ook veel irrelevante zoekwoorden tegen. Let hier goed op!

Het is dus belangrijk om relevante zoekwoorden te selecteren. Daarbij letten we op de punten die we hiervoor uitgebreid besproken hebben, namelijk de zoekintentie, synoniemen, lengte van zoekwoorden en zoekvolume. Ga dus alle pagina’s langs om geen enkel relevant zoekwoord uit het oog te verliezen.

ahrefs zoekwoordsuggesties
neil patel zoekwoordsuggesties

4. Neem de belangrijkste concurrenten onder de loep 

Met een third-party tooling zoals Ahrefs is het eenvoudig om ook de huidige scorende zoekwoorden van een pagina te achterhalen. Dit kan je dus voor de pagina van de concurrent doen. Op deze manier zorg je ervoor dat er geen relevant zoekwoord over het hoofd wordt gezien.

 In ons voorbeeld hebben we de best scorende pagina op de zoekterm ‘zoekwoordonderzoek’ bekeken. We zien wat vervoegingen van het zoekwoord, maar komen verder niet tot spannende inzichten. Je ziet her en der wat zoekwoorden in de trant van ‘beter goed bedacht dan slecht gejat’. In intentie zijn dit geen relevante zoekwoorden aan het onderwerp. Wees dus kritisch en neem deze zoekwoorden dus niet mee in je eigen zoekwoordonderzoek.

5. Maak een zoekwoordclustering

Bij de clustering van de zoekwoorden is het belangrijk om na te gaan of je met een webpagina een overzichtelijke structuur in het gebruik van koppen kunt creëren. Daarnaast ga je na of de zoekwoorden in intentie met elkaar in lijn liggen. Zoekwoorden zoals ‘bank kopen’ en ‘stoel kopen’ liggen niet met elkaar in lijn. De zoeker is op zoek naar een bank, of een stoel, maar niet beiden. Creëer dus voor beide onderwerpen een aparte pagina. ‘Zoekwoordonderzoek’, ‘wat is zoekwoordonderzoek’ en ‘tools zoekwoordonderzoek’ hebben wel verband met elkaar. De zoekwoorden hebben allen een informatief karakter.

Nadat je de zoekwoorden, met zoekvolume, geclusterd hebt kun je een structuur van de website en/of tekst maken!

Is een zoekwoordanalyse voor elk type website hetzelfde?

Nee, dat is het niet. Buiten het feit dat elke website zich op andere productgroepen (zoekwoorden) richt, zijn er enorme verschillen. Je voert voor elk type website, dus groot of klein, bestaand of nieuw, e-commerce of b2b-website zoekwoordonderzoek uit. De voornaamste reden dat het proces verschilt, heeft te maken met de huidige organische zoekposities binnen Google. 

Stel: jij hebt al 10 jaar een website, maar nog nooit bewust aandacht besteed aan SEO. Je kan puur vanuit gebruikersbehoefte veel teksten over bepaalde onderwerpen hebben gepubliceerd. Doordat je volledig bent geweest in de informatievoorziening, kan je daadwerkelijk (goede) rankings (score op een zoekwoord) hebben behaald. Deze opgebouwde rankings zijn belangrijk om mee te nemen in een uit te voeren zoekwoordanalyse. Het is zonde om de gedane moeite en opgebouwde relevante rankings in het verleden zo maar weg te gooien.

SEO Specialist

Tiemen is an SEO Consultant at Seeders Zwolle, where he combines his love for technology with a passion for problem-solving. He has a knack for diving deep into SEO algorithms, understanding the nuances, and applying them to improve client rankings. Tiemen’s expertise lies in his ability to transform complex SEO principles into understandable and actionable strategies for businesses of all sizes.