Google Güncellemesi: ‘Yararlı İçerik’ sıralamalarınız için nasıl zararlı olabilir (ve bunu nasıl düzeltebilirsiniz)

18 Ağustos’ta Google potansiyel olarak çok etkili bir açıklama yaptı
Arama güncellemesi
ürün güncellemeleri beslemelerine. ‘Yararlı İçerik’ güncellemesi olarak adlandırılan bu yeni algoritma değişikliği ile Google, ağırlıklı olarak SEO amacıyla yazılmış içerikleri SERP’lerin en üst sıralarından kaldırmayı hedefliyor. Buna ek olarak, bu güncellemeyi tek tek içerik parçalarını değerlendirmelerine dayanarak yalnızca tek tek sayfaları değil, tüm web sitelerini etkileyecek şekilde değiştirdiler. Basitçe söylemek gerekirse: içerik üretiminizi yükseltme zamanı. Nasıl olduğunu ve güncellenmiş algoritma için bazı kırmızı bayrakların neler olabileceğini merak ediyor musunuz? Elbette, okumaya devam edin!

Özetle Yararlı İçerik güncellemesi

Her şeyden önce, algoritma güncellemesinin kapsamına odaklanalım. Google, önümüzdeki haftadan itibaren web sitelerinin, Yararlı İçerik (HC) değişikliklerine bağlı olarak sıralamalarında bir etki görmeye başlayacağını duyurdu. Güncellemenin temel amacı, arama yapanların kullanıcı deneyimini genel olarak iyileştirmektir. Şimdi bu kendi başına asil bir hedeftir, ancak büyük olasılıkla gelecekteki SEO stratejilerinin büyük bir bölümünü etkileyecektir. SEO metin yazarları tarafından yazılan, genellikle yalnızca anahtar kelimelere odaklanan ve (genellikle) okunabilirliği pek dikkate almayan sayfalar geride kaldı. Ama dahası da var.

SEO’ları tam da acıttıkları yerden vurmak

Geçmişte, çoğu (daha küçük) Google güncellemesi tek tek sayfaları cezalandırmayı amaçlıyordu. Elbette, düşük sayfa puanları sonuçta genel alan adı otoritenizi de etkileyecektir, ancak yalnızca marjinal olarak. Öte yandan HC güncellemesi yalnızca düşük kaliteli içeriğe sahip belirli sayfaların sıralamalarını etkilemekle kalmayacak, aynı zamanda (bildirildiğine göre) tüm web sitelerini SERP cehennemine gönderme gücüne sahip olacak.

Bunun gibi bir önlem, insanları daha belirsiz anahtar kelime ve içerik stratejileriyle daha gri ve siyah şapkalı SEO denemelerini test etmekten büyük ölçüde caydırdığı için kesinlikle bir etki yaratacaktır. Bunun gibi bir ceza, organik büyüme yol haritanızda sizi aylarca geriye götürebilir. İşte tam da bu nedenle, bundan sonra yalnızca anahtar kelimelerinizi girmeye değil, orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturarak ziyaretçilerinize katma değer sağlamaya odaklanmanız hayati önem taşıyor. “Ama Niels, oraya nasıl gideceğiz?” diye sorduğunuzu duyar gibiyim…

Google yerine ziyaretçileriniz için içerik oluşturma

Açık konuşacağım: Organik trafik akışınızın meşhur taşkın kapılarını kapalı tutmak ve böylece web sitenizin arama sonuçlarında tamamen çökmesini önlemek için muhtemelen hızlı hareket etmek gerekir. Tüm web sitelerini aynı anda taramaları mümkün olmadığından ve tarayıcı botların yeni algoritmanın standartlarına göre her şeyi yeniden indekslemesi biraz zaman alacağından, hızlı tanımı oldukça değişkendir.

Ancak gerçek şu ki Google, anahtar kelime doldurma ve kopya içerik gibi tespit edilmesi kolay SEO hatalarının yanı sıra özgün görünmeyen ve hatta bir insan tarafından yazılmış gibi görünen içeriklerin üzerine sert bir şekilde gidecektir. Web siteleriniz için riski nasıl önemli ölçüde azaltacağınıza ve odağı Google için oluşturmaktan son kullanıcı için oluşturmaya nasıl kaydıracağınıza dair bazı ipuçlarını gözden geçirelim.

Nicelikten çok nitelik

Geçmişte, çoğu SEO’cu (ben de dahil) genellikle yeni sayfaların açılmasına, çalışmasına ve en önemlisi Google tarafından dizine eklenmesine odaklanırdı. Daha sonra, birçok küçük ayarlama ve optimizasyon gerçekleştirilecektir. Bunlar yalnızca gerekli iç bağlantıları eklemek gibi şeylere değil, aynı zamanda içerik uzmanlarının sayfalara daha uzun süre bakmasına izin vererek sayfaların okunabilirliğini artırmaya da odaklanacaktır.

Bu süreç basitçe değişmelidir. Artık odak noktası, sayfaları yükseltmekten önce son kullanıcı için katma değer sağlayan kaliteli içerik oluşturmaya ve ardından sayfaları yükseltip dizine eklemeye kaymalıdır. Kalitesiz, yapay zeka tarafından oluşturulmuş içerikler artık işe yaramıyor. Odak noktası nicelik yerine nitelik olmalıdır. Bu da beni onları yazmaya başlamanız gereken uzmanlara getiriyor…

Uzman görüşleri

Metin yazarları içerik pazarlama sektörünün bel kemiğidir. Tüm web, satış ve ürün sayfalarımız için harika içerikler yazmak. Ancak eksik bulabileceğiniz bir şey var, sadece birazcık: bilgi. Çoğu metin yazarı, hayatın her kesiminden çok sayıda şirket için metin üzerinde çalışmaya alışkındır ve bu nedenle genellikle belirli bir pazar alanında uzmanlaşamazlar. İşte bu noktada uzmanlarınız devreye giriyor. Şu andan itibaren, işi yürütecek ya da en azından bu konuda büyük miktarda bilgi sahibi olan kişilerin bu konuda konuşması dünyadaki tüm farkı yaratacaktır.

Google, kullanıcılarının arama amacını tam olarak karşılamak için yazılan içeriğe değer verir. Uzmanlarınız, şirketinizdeki en bilgili kişiler oldukları için bu ihtiyacı karşılama olasılığı en yüksek olan kişilerdir. Şimdi beni yanlış anlamayın, yazının bir dağın zirvesinden akan coşkulu bir dere gibi akmasını sağlamak için bir metin yazarını da işin içine katmanız gerekebilir, ancak girdi doğrudan o derenin kaynağından gelmelidir.

Yazar profilleri

Google’ın uzmanlarınızı tanıdığından emin olmanın bir yolu, onlara web sitenizde yazar profilleri vermektir. Bu profiller elbette neden dikkate alınması gereken güçler olduklarına dair bir arka plan içermeli, aynı zamanda katkıda bulundukları tüm makale ve sayfalar için bir içerik merkezi işlevi görmelidir. Bu da onları Google nezdinde öne çıkararak daha yüksek otorite ve alaka düzeyi puanları elde etmelerini sağlayacaktır. Bu onların egosu için iyi olsa da, ki dürüst olmak gerekirse bu iyi bir şey olabilir de olmayabilir de, en önemli sonuç sayfalarınızın alaka düzeyinin ve otoritesinin buna bağlı olarak yükselecek olmasıdır.

Google’ın Yararlı İçerik güncellemesiyle nasıl başa çıkılır (kısaca)

  • Bir insan gibi yazın, anahtar kelime dolduran, cümle büken bir robot gibi değil;
  • Arama amacına ve içerik alaka düzeyine odaklanın;
  • Gözünüz nicelikten önce nitelikte olsun;
  • Uzmanlarınızı baş tacı edin ve bırakın onların bilgisi sizin için iş yapsın.
Corporate Marketing Manager | Seeders Group

Niels Krikke is the Corporate Marketing Manager for Seeders Group, managing all marketing and communication efforts for all Seeders offices across the globe. Niels’s specializations include branding, copywriting & SEO.