Benim bakış açıma göre SEO’da tahmin oluşturmak, yapılması en zor şeylerden biri. Hem Google Search Console hem de Google Analytics’teki veri eksikliği, kullanıcıyı büyük miktarda yaratıcılığa ve uyum sağlama yeteneğine yönlendirmeye zorlar. Başlangıç olarak ilk soru şu olabilir: Neden SEO trafiğinizi ve cironuzu tahmin etmeye başlayasınız ki?
SEO alanında çalışmak, çok sayıda varsayımda bulunmayı ve yetersiz verilere dayanmayı gerektirir. Zaman ve deneyim, tahmin sırasında ortaya çıkabilecek oldukça büyük bir hata payı olduğunu göstermiştir. Şimdi bir tahmin oluşturma sürecine göz atalım.
Google Arama Konsolu
SEO tahmin yolculuğumuza her zaman Google Search Console’da başlıyoruz. İlk olarak, son 12 ayın tüm Google Search Console verilerini dışa aktarıyoruz. Bundan sonra, ilk olarak markalı trafiği filtrelemek isteriz, bu nedenle markalı sorguları olan tüm satırları sileriz. Markalı arama terimleri, markasız aramalara göre daha yüksek TO’ya sahip olma eğilimindedir. Dolayısıyla, odak noktanız markasız aramaların konumlarını artırmaksa, mevcut konumlara dayalı olarak dürüst ve daha doğru bir ortalama TO elde etmek için bunları dışarıda bırakmak daha iyidir. Bir sonraki adım, sorgularınızı konuma göre toplamaktır. Bunu yaparak, konuma göre ortalama bir TO elde edersiniz. Aşağıdaki resimdeki gibi görünmelidir. Bu ortalama TO’ları, anahtar kelime sıralamalarının genel performansa ne getirebileceğini hesaplamak için kullanabiliriz.
Google Analytics
Bir sonraki adım, Google Analytics’ten bazı temel verileri almaktır. Son 12 aydaki organik ciroya, organik trafikteki dönüşüm oranına ve toplam organik ziyaretçi sayısına ihtiyacımız var. Burada biraz yaratıcılığınızı kullanabilirsiniz, çünkü buna birkaç farklı şekilde yaklaşabilirsiniz. Örneğin, SEO cirosunu açılış sayfası düzeyinde izlemek ve bu verileri açılış sayfasına özel bir hesaplama için kullanmak.
Yine de daha genel bir yaklaşımı tercih ediyoruz. Ziyaretçi sayısını hesaplıyor ve organik ciroya bölüyoruz. Bunu yaparak, organik bir ziyaretçinin şirket için ne kadar gelir getirdiğini hesaplayacaksınız. Bu yaklaşım, bize göre elde edebileceğiniz kadar doğru olan genel bir sonuç sağlar.
Üçüncü taraf anahtar kelime verileri / veya Google arama konsolu verileri
Son bölüm, hedeflerinize/hedeflerinize odaklanmaya ve bunları tanımlamaya odaklanmaktadır. Bunu anahtar kelime düzeyinde yapmanız için sizi teşvik etmek istiyoruz. Örneğin: gelecek yıl için odaklanmak istediğiniz bir grup anahtar kelime oluşturun. Anahtar kelimeleri, mevcut konumlarını ve önümüzdeki 12 ay içinde olmalarını istediğiniz konumu içeren bir belge oluşturun. Ayrıca, GSC dosyanızdan son 12 ay içinde bu anahtar kelimede ne kadar trafik aldığınızı öğrenin. Potansiyelin taslağını çıkarmak için yine birden fazla yol izleyebilirsiniz. GSC’nin son 12 aylık görüşlerini kullanabilirsiniz. Öte yandan, Ahrefs, SeRanking veya SemRush gibi üçüncü taraf bir araçtan önceki 12 aylık arama hacmini de ekleyebilirsiniz. Belgeniz aşağıdaki ile yaklaşık olarak aynı düzene sahip olmalıdır;
Son adım, potansiyel hacmi oturum değeriyle çarpmaktır; böylece ne kadar trafik ve ciro elde edeceğinizi bilirsiniz. İşte burada, deneyin ve kendiniz harika bir tahmin iş vakası oluşturun.
Dennis Akkerman is CEO of Seeders Group. He has built up the company from one, small office in the Netherlands, to an international marketing agency with offices across the globe. Dennis specializes in link building, SEO, SEA, Digital PR & leadership.