2023 için Nihai SEO Rehberi

2023’TE ANAHTAR İÇERİK

Özgün içerik oluşturmak ve uzmanlığınızı sergileyerek rakiplerinizin önüne geçmek her zamankinden daha önemli hale geliyor. Özellikle 2023’e doğru ilerlerken, ziyaretçilere değer katmayan içerikler yazmak kesinlikle doğru değildir. Stratejinizi 2023 için optimize ederken etkili olacak bir dizi güncellemeyi tartışacağız. Open AI sohbet robotunun lansmanı hakkında konuşarak başlayalım!

Yapay zeka sohbetini açın

Açık yapay zeka sohbet robotunun piyasaya sürülmesiyle birlikte SEO dünyasında kesinlikle bir şeyler oluyor. Peki herkesin bahsettiği bu sohbet nedir ve gelecek üzerindeki etkisi ne olacak?

Açık AI (yapay zeka) sohbeti, insanlarla etkileşimi mümkün olduğunca doğal bir şekilde optimize etmek için oluşturulmuş bir sohbet robotudur. Sohbet robotu talimat alabilir ve içerik yazmak gibi görevleri yerine getirebilir. Ne düşündüğünüzü biliyorum… Bu, insan yapımı yazılı içeriğin sonu anlamına mı geliyor? Biz öyle düşünmüyoruz. Açık yapay zeka sohbeti, içerik yazmayı çok daha kolay ve verimli hale getirmek için kullanabileceğiniz bir araçtır.

Ama gelecek hakkında bu kadar konuşmak yeter, SEO tarihi kitaplarına kısa bir dalış yapalım!

GOOGLE GÜNCELLEMELERİ VE İÇERİK SEOSU ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ

Birkaç yıl önce, birçok web yöneticisi, anahtar kelimeleri görünmez metinde veya web sitesinin kodunda gizlemek gibi siyah şapka anahtar kelime doldurma teknikleri kullanıyordu. O zamanlar, okuyucular için gerçekten değerli olan güçlü içerikler yazmak daha az önemliydi. İçerik, hoş bir kullanıcı deneyimi sağlamaktan ziyade web sitesinin daha üst sıralarda yer alması perspektifinden yazılmıştır. Ancak zaman değişiyor ve Google da değişiyor! Web sitenizi sinsice anahtar kelimelerle doldurmaya yönelik bu çirkin yöntemler artık sadece işe yaramamakla kalmıyor, aynı zamanda büyük cezalara bile neden oluyor! Çünkü tüm kara şapka hilelerinde olduğu gibi, Google eninde sonunda bunu fark etti ve algoritmalarını değiştirdi. Şimdi algoritmadaki bu büyük düşüşlerden birkaçını gözden geçirelim!

BERT GÜNCELLEMESİ

Google, 2019 yılında algoritmasında önemli bir güncelleme gerçekleştirdi: BERT (Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri). Bu güncelleme, Google’ın doğal dil anlayışında büyük gelişmeleri de beraberinde getirdi. Dilin bağlamı ve kelime ve ifadelerin anlamı gibi. Bu güncellemeden sonra Google, web sitenizdeki içeriğin doğal bir şekilde yazılmasına daha fazla önem vermeye başladı. BERT güncellemesine yanıt olarak Google, etkisi daha da fazla olan başka bir güncelleme ile tekrar ortaya çıktı. Sonraki paragraflarda, bu yeni güncellemenin etkisini ve bu güncellemenin gelecekte SEO’ya getirebileceği dönüşümü tartışıyoruz… ama önce MUM güncellemesi!

ANNE GÜNCELLEMESİ

Multitask Unified Model (MUM) güncellemesi Haziran 2021’de yayınlandı. Dil bariyerlerini yıkmak ve arama deneyimlerini iyileştirmek için oluşturulan bir algoritma gerektiriyordu. Bu, BERT gibi daha az etkili güncellemelere kıyasla çok daha güçlü bir araçtı. Yalnızca dili anlamakla kalmaz, aynı zamanda dilin kendisini de üretir. Güncelleme ayrıca video, ses ve görüntü içeriğine de vurgu yapıyor. Google’ın daha derin bilgiler edinmesine ve kullanıcı aramaları için daha yararlı bilgiler bulmasına yardımcı olacaktır.

YARARLI IÇERIK GÜNCELLEMESI

Ağustos 2022’de Google ‘yararlı içerik’ güncellemesini başlattı. Önceki güncellemelerde olduğu gibi, bu güncelleme de Google’ın bir platform olarak kullanılabilirliğini geliştirmekle ilgilidir. Ayrıca, bu güncellemenin insanları yararlı bilgilerle daha iyi buluşturması amaçlanmıştır.

Bu zaten güncellemenin amacı ve değerli içeriğin Google için önemi hakkında çok şey söylüyor. Bu nedenle, değerli içerik üretme konusunda zaten iyi bir iş çıkaran birçok web sitesi, bu güncelleme geldiğinde “güvendeydi”.

İçeriğinizin yeterince değerli olup olmadığı konusunda şüpheleriniz mi var? Öyleyse, içeriğinizin “güncellemeye dayanıklı” olduğundan emin olmak için google’ın bir araya getirdiği bu sorulara bir göz atın.

Google’dan işletmeniz için yanıtlamanız gereken faydalı sorular:

• İşletmeniz veya siteniz için doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz birinci elden uzmanlığı ve bilgi derinliğini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürün veya hizmeti gerçekten kullanmış olmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, bir kişi hedefine ulaşmasına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince şey öğrendiğini hissederek ayrılacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşadığını hissederek ayrılacak mı?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi göz önünde bulunduruyor musunuz?

GÖR, DÜŞÜN VE ÖNEMSE

‘Gör, düşün, önemse ve yap’ modeli, pazarlama dünyasında müşterinin aşamalarına ilişkin bir rehber olarak yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Yeni güncelleme ile birlikte, yazılı içeriğin amacındaki yeni bir değişimin farkında olmanız önemlidir.

• SEE aşaması (farkındalık)
• DÜŞÜNME aşaması (oryantasyon)
• DO aşaması (satın alma)
• BAKIM aşaması (alıcıyla bağlantı kurmak)

Birçok kişi hala “düşün ve yap” niyetiyle veya “gör ve önemse” aşamasında içerik yazıyor, ancak sonuçlar hala ticari amaçlar taşıyor. Birçok web sitesinin ticari amacı nedeniyle, yararlı içerik güncellemesi burada bir değişime neden oldu. Metin tam anlamıyla “yararlı” ve değerli olduğunda içerik daha iyi sıralanır. Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, eski içeriğinizi bu “yeni” amaçla yenilediğinizden emin olun. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yeni amaç ile birlikte kullanarak, önümüzdeki yıl birçok SEO avantajından yararlanabilirsiniz!

Yararlı içerik nedir?

• Hedef kitle için hazırlanmış içerik (yararlı ve değerli)
• Arama yapanların sorgularını yanıtlayan içerik
• Uzmanlıkla yazılmış içerik
• Gerçekler, bakış açıları veya sorulara yanıtlar gibi yeni bir şeyler ekleyen içerik
• Aşamalara yanıt veren içerik: “gör, düşün ve önemse”

BU GOOGLE GÜNCELLEMELERİ SEO’NUZU NASIL ETKİLİYOR?

Sayfalarınızı hala doğal görünmeyen anahtar kelime varyasyonlarıyla mı dolduruyorsunuz? O zaman bu modası geçmiş uygulamaları bırakmanın zamanı geldi, öyle değil mi? İçeriğinizin doğal göründüğünden, anahtar kelimeleri içerdiğinden (doldurmadan) ve arkasında uygun bir araştırma olduğundan emin olun; içerik sizin için sıralamayı yapacaktır. MUM güncellemesiyle birlikte Google’ın video ve resim gibi içeriklerin taranmasına odaklanmaya başladığını da görüyoruz. İzleyicilerin hayal güçlerini harekete geçiren ve onlara çok iyi hizmet verildiğini hissettiren içerikler yazdığınızda, doğru yolda olduğunuzu bilirsiniz!

Şimdi, muhtemelen içerik yenilemenizin SEO açısından bir etkisi olduğundan nasıl emin olabileceğinizi merak ediyorsunuzdur. Bunun için çok basit bir numara var! Adı bu: E-A-T. Ne yazık ki, bunun yemekle bir ilgisi yok, ancak SEO puanınızı artırmakla ilgisi var, bu da okumaya devam etmek için birçok neden anlamına geliyor! Hemen uygulamaya koyabileceğiniz bazı bilgilerle hızlıca daha derine inelim!

E-E-A-T NEDİR?

2022 yılının sonunda Google, E-A-T yönergelerini güncelledi. “Deneyim” anlamına gelen bir E harfi daha eklenmiştir. Peki bu ekstra güncelleme neden gerekliydi? Nereden başladığına dair kısa bir açıklama ile başlayalım: E-A-T kılavuzları. E-A-T, Google’ın algoritmasının bir parçasıdır ve arama kalitesi değerlendirici yönergelerine dahildir. Bu kılavuz Google’a içeriğinizin okuyucular için değerli olup olmadığını ve iyi bir sıralamada yer alıp almayacağını (ya da almayacağını…) söyler. Sorduğunuzu duyuyoruz:

Peki bu terimler gerçekte ne anlama geliyor?

Yeni E-E-A-T’nin açılımı Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirliktir:

• İçerik oluşturucunun deneyimi
• İçerik oluşturucunun uzmanlığı.
• İçerik oluşturucunun, içeriğin kendisinin ve web sitesinin otoriterliği.
• İçerik oluşturucunun, içeriğin kendisinin ve web sitesinin güvenilirliği.

Google’ın güncellenmiş yönergeleri E-E-A-T hakkında şunu söylüyor:

“İçerik oluşturucunun konu için gerekli ilk elden veya yaşam deneyimine ne ölçüde sahip olduğunu göz önünde bulundurun. Pek çok sayfa türü, kişisel deneyime sahip kişiler tarafından oluşturulduğunda güvenilirdir ve amacına ulaşır. Örneğin, hangisine güvenirsiniz: ürünü bizzat kullanmış biri tarafından yapılan bir ürün incelemesine mi yoksa kullanmamış biri tarafından yapılan bir “incelemeye” mi?”

Buradan çıkarabileceğimiz sonuç, Google’ın içerik oluşturucunun kendi alanında deneyim kazandığı sitelere giderek daha fazla değer verdiğidir. Bu nedenle deneyim, içerik oluşturucu olarak size veya web sitesine atıfta bulunan yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmakla da dolaylı olarak bağlantılıdır. Dijital PR ve bağlantı kurma, bunu başarmak için artık eksik kalamayacak stratejilerdir. Az ya da çok deneyiminiz varsa, her durumda bu stratejiler otorite oluşturmak için tasarlanmıştır ve kılavuzların tüm E-E-A-T yönlerinde üst sıralarda yer almanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir. Ayrıca, web sitenizde yazarın ismine yer vermek ve yazarın deneyimine daha fazla önem vermek çok önemlidir.

Bunu akılda tutarak, içeriğinizi optimize ederken E-E-A-T kurallarını uygulamaya geçebiliriz. Bunun için aşağıdaki adımları kullanabilirsiniz:

1. Adım: Rakiplerinize iyice bir göz atın. Hangi önemli konular hakkında konuştuklarını ve içeriklerini kendinize özgü bir şekilde hangi şekillerde kullanıp geliştirebileceğinizi analiz edin. Örneğin, henüz konuşmadıkları belirli niş konular var mı? Özellikle “insanlar da soruyor” kategorisine rakiplerinizden daha iyi nasıl yanıt verebileceğinizi düşünün.

Adım 2: Düzenli olarak içerik oluşturun ve içeriği güncel tutun. Yeni gerçekleri, yeni araştırmaları veya muhtemelen devam eden trendleri uygulayın.

3. Adım: Bir içerik oluşturucu olarak kendinizi ve web sitenizi daha güvenilir hale getirmenin yollarını bulun. Bunlar arasında yazar profilleri, diğer güvenilir platformlar üzerinden web sitenize/adınıza bağlantılar ve sattığınız ürünlerin güvenilir olduğunu gösteren sertifikalar/ticari markalar yer alabilir. Ancak web sitenizi sürekli olarak güncellemenin ve Google’ın güncellemelerine ve en son güvenlik standartlarına uyum sağlamanın da güvenilirliği güçlü bir şekilde işaret eden faktörler olduğunu unutmayın.

4. Adım: Mutlu müşterilerden gelen güçlü ve ayrıntılı yorumlar da Google için oldukça önemli bir göstergedir. Belki de posta kutunuzu açıp bir anket göndermenin ve müşterilerinizden gelecek yıl için geri bildirim istemenin zamanı gelmiştir.

Adım 5: Web sitenizde uyguladığınız görsellere veya diğer medyalara bir göz atın. Bu içeriğin günümüzün kalite standartlarını hala karşılayıp karşılamadığını görmek için buna eleştirel bir gözle bakmanızda bir sakınca yoktur. Metin yazarlığında olduğu gibi, bu durum görsellerinizin markanızı iyi bir şekilde satması ihtiyacı için de geçerlidir.

TEKNİK SEO İLE İÇERİĞİNİZİ ZENGİNLEŞTİRİN

İçeriği optimize etmenin yanı sıra, stratejinizi 2023’e hazır hale getirecek birkaç husus daha var. Başlamaya tamamen hazır olduğunuzdan emin olmak için aşağıdaki ipuçlarına bir göz atın!

Öne çıkan snippet’ler

Bunlar, Google arama sonuçlarının en üstünde (0 konumu) görünen metin snippet’leridir. Kullanıcılara arama sorgularına hızlı yanıtlar sağlarlar. Öne çıkan snippet’lerin, kullanıcılar arama yapanların sorularını yanıtlamak için bilgi açısından zengin aramalar girdiğinde görünme olasılığı daha yüksektir. Yani bu, içerik yazımı yoluyla zirvede bir yer edinebileceğiniz anlamına geliyor. Ne kadar havalı! Arama yapanların sorularına yanıtlar yazarak içeriğinizle 2023’te bu noktaya sahip olduğunuzdan emin olun!

Zengin snippet’ler

Zengin Snippet’ler, Google’ın ekstra veri gösteren arama sonuçlarıdır. Bu ek veriler genellikle bir sayfanın HTML’sindeki yapılandırılmış verilerden türetilir. Zengin sonuçlar, arama yapanlar için görsel ilgi, daha fazla bilgi ve daha fazla fayda sağlar. Bazı yaygın Zengin Snippet türleri şunlardır:

• Organizasyon
• Müzik
• Yemek Tarifleri
• Yorumlar
• Ürün İşaretleme
• En önemli hikayeler
• Video
• Etkinlikler

Muhtemelen bu listeden yapılandırılmış veri olarak ekleyebilecekleriniz vardır. Bu yüzden yapılacaklar listenize büyük harflerle şunları yazın: 2023 stratejime yapılandırılmış verileri ekleyin! Zengin snippet’ler web sitenizin güvenilir görünmesini sağlayacaktır; bu yalnızca bir sıralama faktörü değil, aynı zamanda tıklama oranınız için de son derece önemlidir.

2023 için hazır olun

Bu bilgiler ve uzmanlarımızdan aldığımız ipuçlarıyla, 2023’e iyi bir şekilde odaklanmanızı umuyoruz! Bu adımları stratejinize uygulayın, böylece bu yıl sonunda Google’ın en üst sayfasında yer almanıza yardımcı olabilecek hedeflere ulaşmaya hazır olun!

Bağlantı kurma ve SEO

Son olarak, stratejinizin önemli bir unsuru: bağlantı oluşturmaktır.

Link inşasını SEO ile birleştirmek neden önemlidir?

Bağlantı oluşturmanın amacı, belirli anahtar kelimeler için arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmektir. Diğer Web Sitelerinden Web Sitenize yönlendiren bağlantıların sayısına bağlantı profiliniz denir. Bu diğer web sitelerinin değeri, Arama Motorunda daha iyi bir sıralama elde etme sürecinde önemli bir rol oynar. Daha uzun vadeli SEO içerik planıyla birleştirildiğinde, geri bağlantılar otoriteye daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak yine de dikkatli olmalısınız, SEO ile birlikte geri bağlantıları kullanmak yalnızca düzgün bir şekilde ve yüksek kaliteli geri bağlantılar kullanılarak yapılırsa işe yarar.

Kısa bir özet

Şimdi son bölüme geldik! Web sitenizi 2023’e hazır hale getirmek için unutmamanız gereken önemli adımların küçük bir özeti. Bu rehberi okuma sabrınız için teşekkür eder, 2023’ün başarılı ve mutlu geçmesini dileriz!

Yapmanız gerekenlerin kısa bir özeti:

• Kılavuzdaki SEO kontrol listesini kullanarak tüm teknik temellerin yerinde olduğundan emin olun;
• En iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için iyi SEO araçları kullanın;
• “Görme ve önemseme” niyetini de kullandığınızdan emin olarak değerli içerik yazmaya odaklanın;
• E-A-T kuralını içeriğinize uygulamak için kılavuzdaki adımları izleyin;
• Stratejinize önümüzdeki yıl için uzun kuyruklu anahtar kelimelere dayalı bir içerik planı ekleyin;
• Hedef kitlenizin önemli sorularını yanıtlayan içerikler yazın;
• Yapılandırılmış verileri 2023 stratejinize ekleyin;
• Bağlantı oluşturmayı SEO ile birlikte kullanın