Uluslararası SEO nedir?
Uluslararası SEO, web sitenizi arama motorları için optimize etmeye yönelik bir stratejidir. Amaç: birden fazla ülke için organik trafik çekmek ve arama motorlarına hangi ülkeleri ve dilleri hedeflemek istediğinizi göstererek markanızın küresel etkisini güçlendirmek. Aslında, uluslararası SEO’ya odaklanmak, web sayfanızı belirli uluslararası hedef pazarlar için optimize ederek şirketinizin tam büyüme potansiyelini ortaya çıkaracaktır. Küresel rekabetinizi analiz ederken, bir sonraki adımda hangi pazarlara girme potansiyelinin en yüksek olduğunu öğrenebilirsiniz.
Uluslararası SEO, dönüşüm ve marka bilinirliğini artırma açısından size sonsuz olanaklar sunar. Bu kılavuz, uluslararası yolculuğunuza başlamak için bilmeniz gereken her şeyi içeren uluslararası bir SEO yol haritası sunacaktır. Nasıl güçlü bir strateji oluşturabileceğinizi ve nelerden kaçınmanız gerektiğini açıklayacağız. Ayrıca, size neyin önemli olduğunu ve web sitenizin potansiyeline tam olarak nasıl ulaşabileceğini göstereceğiz. Heyecanlandın mı? Evet mi? Pekala o zaman, başlayalım!
Uluslararası SEO’nun Faydaları
Bir an için, bir sonraki adımınız küreselleşmek olduğunda markanızın ne kadar gelişebileceğini hayal edin. Uluslararası SEO’nun uygulanmasıyla, işletmeniz patlayıcı bir uluslararası büyümeye sahip bir işletmeye dönüşecektir.
Rakiplerin sayısının artmasının bir sonucu olarak, belirli pazarlarda yer edinmek her zamankinden daha zor hale gelmektedir. Bu nedenle, uluslararası genişleme, kullanılmamış potansiyelle dolu doymamış pazarlar bularak yeni bir hedef pazardan faydalanmak için de mükemmel bir fırsat sunmaktadır. Küresel etkinizi genişletmek, sürekli büyüyen dijital pazarlardan yararlanarak işletmenize sayısız olanak sunar. Ancak çoğu inovatif gelişmede olduğu gibi, bu sadece işleri olumlu anlamda etkilemekle kalmaz; şirketiniz akışa ayak uyduracak ve gelecekteki potansiyel için optimize edecek inovasyon dürtüsünden yoksunsa, kaçınılmaz olarak geride kalmaya başlarsınız.
Portföyünüzü çeşitlendirerek ve her seferinde farklı piyasalara odaklanarak, yerel piyasa dalgalanmalarının riskini yayabilirsiniz. Bu, şirketinizin nakit akışını ve genel mali durumunu etkileyecektir. Uluslararası SEO’nun büyük faydaları vardır, ancak akılda tutulması gereken bir şey, benzersiz bir kitleye sahip her ülkenin farklı bir stratejiye ihtiyaç duyduğudur. Bu da zaman, çaba, odaklanma ve iyi düşünülmüş bir strateji gerektirir. Analiz edilmesi gereken ilk adım, işletmenizin küreselleşme potansiyelidir. Bakalım bunu nasıl yapacağız.
İşletmenizin uluslararası büyüme potansiyelini keşfedin
Ürün veya hizmetinizin küresel olarak büyüme potansiyeli var mı? Biraz araştırma yaparak başlayın!
- Uluslararası rakiplerinizi gözlemleyin ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını ve işletmenizin onları nasıl alt edeceğini bildiğinizden emin olun.
- Ürününüzün/hizmetinizin “küresel olarak hazır” olup olmadığını veya yeni bir hedef pazara girmeye hazır olup olmadığını anlamak için dikkatlice test edin.
- Sıralamalarınızın ne durumda olduğunu ve uluslararası stratejiler üzerinde çalışırken ulusal SEO stratejinizi optimize etmek için nasıl çalışabileceğinizi kontrol etmeniz gerekir.
- Sitenizin diğer ülkelerden gelen toplam ve organik trafiğini kontrol edin.
- Ayrıca, uluslararası organik arama görünürlüğünüz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve diğer ülkelerdeki görünürlüğünüzün kapsamını keşfetmek, işletmenizin şu anda nasıl gittiğine dair iyi bir perspektif elde etmek istersiniz (henüz optimizasyona odaklanmadan).
- Yeni bir pazara girerken, kusursuz bir yerelleştirilmiş izlenim yaratmak için içeriğinizin ve web sitenizin diğer dillere güncellenmesi gerektiğini ve bunun ana dili İngilizce olan yazarlar tarafından yapılması gerektiğini unutmamalısınız. Kültürel unsurları göz önünde bulundurmak ve hedef kitlenizi derinlemesine araştırmak çok önemlidir.
Ürün veya hizmetiniz için doğru hedef pazarı bulmanın ve üzerinde çalışmanın zaman aldığını ve size yardımcı olacak özel bir uzman ekibine ihtiyaç duyduğunu unutmayın. Kalite ve zaman tasarrufu amacıyla uluslararası bir ajansla çalışmak, dünya çapında yetkili uzmanlarla çalışmanıza ve eksiksiz bir uluslararası hizmet paketi sunmanıza yardımcı olabilir.
Pazar analizi
En iyi hedef ülkeyi belirleyin
Uluslararası SEO, hangi yeni ülkenin ürününüz/hizmetiniz için mükemmel bir eşleşme olabileceğini öğrenmekle ilgilidir. Olası hedef pazarların bir listesini yaptığınızda, bir sonraki adım bu pazarlar hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmektir.
Araştırmanızda şu gibi sorulara yanıt arayacaksınız: Ürününüz/hizmetiniz o ülkenin hedef kitlesi için gerekli mi? Araştırmanıza dahil etmeniz gereken önemli faktörler şunlardır:
- Organik trafiğinize bakın: Ziyaretçiler web sitenize hangi ülkelerden bakıyor?
- Belirli bir ülkedeki trendlere göz atın;
- Yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması yapmak;
- Rakip analizi.
Rakip analizi
Rakiplerinizi belirleyin
Rakiplerinize bir göz atın ve aşağıdaki soruları sorarak ve gerekli adımları atarak kim olduklarını ve ne yaptıklarını belirleyin:
- Uluslararası rakiplerinizin kimler olduğunu ve hangi hedef ülkelere odaklandıklarını öğrenin;
- Rakip SWOT analizi gerçekleştirin;
- Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar?
- SEO stratejileri nedir?
- Kendilerini bir marka olarak nasıl konumlandırıyorlar?
- Geri bağlantılarını analiz edin;
- İçerik stratejileri üzerinde düşünün;
- Web sitesi yapılarına göz atın;
- (Açılış) sayfası araştırması yapın;
- Müşterilerinin deneyimlerini analiz edin;
- Reklamları için hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar?
- Fiyatlarına bir göz atın;
- Müşteri yorumlarını araştırın;
Güçlü ve zayıf yönler
Rakiplerinizin zayıf yönlerinde işletmeniz için güçlü yönler bulun. Rakip analizi de onların araştırmalarını uluslararası iş stratejiniz için değerli bilgiler olarak kullanmanın iyi bir yoludur. İyi bir araştırma yaptığınızda, neleri geliştirmeleri gerektiğini de öğrenmek istersiniz. Bunu daha iyi konumlandırma elde etmek için kullanabilirsiniz.
- Stratejilerini nasıl optimize edebilirsiniz?
- Müşterilerinize web siteniz/hizmetiniz veya ürününüzle daha iyi bir deneyim yaşatabilir misiniz?
- Arama motoru optimizasyonuna odaklanıyorlar mı?
- Hangi ülkelere/alanlara odaklanmayı ihmal ediyorlar?
Uluslararası hedef kitleniz
Yeni bir hedef pazarda müşterilerinize daha iyi deneyimler sunmak için uluslararası kitlenizi anlamak istersiniz. Onların özellikleri, ihtiyaçları, düşünceleri, davranışları ve kültürleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istersiniz.
Bunlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için biraz çevrimiçi araştırma yapabilirsiniz. Ancak sadece sormak ya da hedef ülkenizde yaşayan veya orada büyümüş kişilerle çalışmak daha da iyi sonuç verir. Hedef kitleniz hakkında size çok daha ayrıntılı bilgi verebilirler ve genellikle neyin işe yaradığını ve nelerden kaçınmanız gerektiğini tam olarak bilirler.
Bu aynı zamanda harika bir ağ, yeni ortaklar, ortak girişimler ve hatta yeni hedef pazarınız için özelleşmiş yeni ürün ve hizmetler oluşturmanıza da yol açabilir. Sonuç olarak, uluslararası alanda başarılı olma şansınızı artırır.
Uluslararası bir hedef pazara odaklanmak istiyorsanız, hedef kitleniz üzerinde mümkün olan en iyi izlenimi nasıl yaratabileceğinizi düşünmeniz gerekir.
Hedef kitlenizi analiz etmek için aşağıdaki adımları izleyin:
- Hedef kitlenizi belirleyin ve onları farklı ilgi, ihtiyaç, davranış, demografik, psikografik, teknografik ve coğrafi bilgi gruplarına ayırın;
- Ürününüz/hizmetiniz uluslararası hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılıyor mu?
- Hedef kitlenizin ilgi alanları ve ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi edinmek için verileri kullanın;
- Acı noktalarını keşfedin;
- Beklentilerinin ne olduğunu öğrenmek için müşteri yorumlarını araştırın;
- Hangi kültürel farklılıklara sahipler?
- Hedef ülkenizde trend olan şeyler nelerdir?
Hedef pazarınız, rakipleriniz ve hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edindiğinizde, işinize uygun bir ülke bulduğunuzdan emin olabilirsiniz. Bir sonraki adım: web sitenizin yapısını uluslararası kullanımlar için optimize etmek.
Web sitenizi yapılandırın
Harika! İşletmenizin hedef pazar kümesine ekleyebileceği doğru ülkeyi buldunuz. İşletmeniz ve ürün/hizmetiniz uluslararası hale gelmeye hazır, şimdi SEO’nuzun durumuna bir göz atma zamanı. Site yapısı ile başlayalım! Farklı diller ve ülkelerle çalışırken, ilk adım uluslararası site yapınızda bir karar vermektir. Farklı ülkelerden insanlara kendi ana dillerinde nasıl içerik sağlayacaksınız? İyi bir web sitesi yapısı geliştirirken vermeniz gereken önemli teknik kararlar vardır. Bunların hepsi SEO performansınızı büyük ölçüde etkileyecektir… gelin seçeneklere bir göz atalım!
Doğru alan adı yapısını seçme
İlk adım, web sitenizdeki içerik için uluslararası dostu bir URL yapısı seçmektir. Her URL yapısının belirgin avantajları ve uyarıları vardır. İş amacınız için en iyi faydayı sağlayacak yapıyı seçin.
GTLD
gTLD (genel üst düzey alan adı), bir ülke veya konumla ilgili olmayan bir internet uzantısıdır. Bu gTLD’ler farklı kullanım durumları için kullanılabilir. Örneğin gTLD: .com ticari nedenlerle kullanılır. İşinizi büyütmek veya genişletmek istiyorsanız bu yararlıdır, ancak diğer yandan bu yapıda çok fazla rekabet vardır ve istediğiniz alan adını almak her zaman mümkün değildir. GTLD’nin en büyük faydası, farklı amaçlara sahip çeşitli alan adlarının bulunmasıdır, bu da geleceği göz önünde bulundurarak büyük bir avantajdır. Örneğin, gTLD: .net ağ kurmak için kullanılır. Bu aynı zamanda işletmenizin hangi sektörde olduğunu ve hizmetinizin/hedefinizin veya ürününüzün neyle ilgili olduğunu daha net gösterir.
seeders.agency
seeders.org
seeders.com
seeders.net
ccTLD
Ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD), arama motorlarına ve internet kullanıcılarına bir web sitesinin (veya bir şirketin) nerede olduğunu göstermek için kullanılır. Bunu, kuruluşunuzun çeşitli yerel web siteleri için ülkeye özel alan adı uzantıları kullanarak aşağıdaki şekilde yapar:
seeders.nl (Hollanda)
seeders.pl (Polonya)
seeders.be (Belçika)
Bu alan adı yapısı, yerel arama sonuçları (coğrafi hedefleme) söz konusu olduğunda sitenize büyük bir dizinleme avantajı sağlar. ccTLD kullanmak, müşterilerin güvenini kazanmak ve web sitenizden bir ürün veya hizmet satın alırken kendilerini daha güvende hissetmelerini sağlamak için de harika bir yoldur. Arama motorları için de faydalıdır çünkü onlara daha fazla güvenilirlik gösterir. Öte yandan, ccTLD’ler otorite için çok yararlı değildir, çünkü her yeni, yerel bir web sitesi oluşturduğunuzda, bu yerel alan adı için sıfırdan otorite oluşturmanız gerekir. Uluslararasılaşırken, yerel kullanıcılarınız için farklı içeriklere ihtiyacınız olacaktır. Bir ccTLD için gittiğinizde, seeders.de (Almanya) ve seeders.nl (Hollanda) gibi yerel alan adları almak istersiniz.
gTLD ile alt dizinler
Bir alt dizin, kök etki alanından sonra yerleştirilen yerel bir dil uzantısıdır. Basitçe söylemek gerekirse: alt dizin, sunucu üzerinde kök alan adınızın çevrilmiş sürümlerini oluşturma fırsatı veren bir dizi klasördür. Bu yerel ‘klasörler’ yerel içerik olarak sıralanırken, kök alan adınızın alan adı otoritesinden yararlanmaya devam eder. Size bunun nasıl görünebileceği hakkında bir fikir vermek için:
seeders.com
/
de
seeders.com/fr
gTLD ile alt alan adları
Alt alan adları bugünlerde oldukça yaygındır, genellikle kariyer web siteleri (örn. careers.seeders.com) gibi şeyler için kullanılır, ancak uluslararası web sitenizin yerel sürümleri için de kullanılabilir. Bu yaklaşım alt dizinler stratejisine benzer, ancak kök alan adında bir klasör olmak yerine, bir alt alan adı ayrı bir web sitesidir. Bu, web sitenizin oluşturulmasında size biraz özgürlük sağlar, örneğin ana web sitenizden oldukça farklı görünebilir. Ancak madalyonun diğer yüzü, kök alan adının otoritesinden (ve tersinden) alt dizinlerde olduğu kadar yararlanamamanızdır.
Örnek:
de.seeders.agency
fr.seeders.agency
Hreflang Etiketleri
Hreflang etiketleri Google’ın (ve diğer arama motorlarının) içeriğinizin farklı yerel sürümleri arasında ayrım yapmasına yardımcı olur. Almanca ve Hollandaca gibi tamamen farklı dillere işaret edebildikleri gibi, ABD İngilizcesi ve Birleşik Krallık İngilizcesi gibi belirli bir dil kutusu içindeki çeşitli yerel lehçeler gibi daha küçük varyasyonları da gösterebilirler. Bu lehçe farklılaştırıcıları gibi etiketler harika bir ek amaca hizmet eder: Google’ın içeriğinizi çok benzer oldukları için kopya olarak işaretlemediğinden emin olurlar. Bir hreflang etiketi aşağıdaki gibi görünebilir:
rel=”alternate” hreflang=”x”
link rel=”alternate” href=”http://seeders.com” hreflang=”en-us” />
Tek dil alanı
SEO çalışmalarınızı tek bir web sitesine odaklamak istiyorsanız tek dilli alan adı, örneğin seeders.com iyi bir seçenektir. Bunun yanı sıra, ekibinizin tek bir dil alanı üzerinde çalışması da çok daha kolaydır. Tek dilli bir alan adı kısa vadede zaman ve para tasarrufu sağlayabilir, ancak bu yapının otorite ve coğrafi hedeflemeden tek başına yararlanma şansı daha azdır. Çok fazla içeriğiniz varsa veya hedef kitlenize uyum sağlamak istiyorsanız, tek bir dil alanı kullanmak hedefleriniz için sınırlamalar getirebilir. Tek dilli bir alan adının en iyi yanı, mevcut tüm kaynaklarınızı kullanabilmeniz ve bunları yalnızca tek bir web sitesi ve tek bir dil için içerik üretimine aktarabilmenizdir. Tüm çabalarınızı tek bir web sitesine odaklayabilme yeteneğine sahip olmak, çabalarınızın birden fazla siteye dağılmasının aksine, otoritenize büyük bir destek sağlayacaktır.
İçerik optimizasyonu
Bir web sitesi yapısı seçtiğinizde, içeriğinizi her dil için optimize etmeye hazırsınız demektir. İçeriği yazmadan önce, anahtar kelimelerin uygulanabilirliği potansiyel olarak çılgınca farklılık gösterebileceğinden, her ülke için bazı anahtar kelime araştırmaları yapmanız çok önemlidir. Anahtar kelimeleri farklı bir ülkeden çevirmek işe yaramaz, harika sonuçlar elde etmek için araştırmanızı belirtmek istersiniz.
Yeni içerik yazmak veya içeriğinizi hedef ülkenizdeki kültürel trendlerle geliştirmek isteyebilirsiniz. Ekili ve hedef ülkenize uygun profesyonel içerik yazmak için yerel metin yazarlarıyla çalışmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Güvenilir bir uzman ağıyla çalıştığınızdan emin olmak istiyorsanız, uluslararası bir ajansla iletişime geçin (
bizi beğenin
!).
Uluslararası SEO için temel araçlar
Uluslararası stratejinizi uygulamak için size yardımcı olacak bazı harika araçlara ihtiyacınız var. Yüksek kaliteli SEO araçları size sıralamaları takip etme, anahtar kelime araştırması, faydalı bilgiler, rakipler hakkında içgörüler ve çok daha fazlası konusunda yardımcı olacaktır! En sevdiklerimizden bazılarına bir göz atalım.
Moz
Moz, çeşitli nedenlerden dolayı kullanmayı sevdiğimiz araçlardan biri! Araç özellikle site denetimleri, sıralama takibi, backlink analizi ve anahtar kelime araştırması için kullanılabilir. Moz, yeni başlayanlar ve anlaşılması kolay araçlar kullanmak isteyenler için idealdir ve site denetimleri ve sıralama takibi için mükemmel bir araçtır. Aracı ve SEO’yu bir bütün olarak anlamanıza yardımcı olacak net açıklamalara, kılavuzlara ve bir akademiye sahiptir!
Ahrefs
Ahrefs, daha büyük şirketler için kullanılabilecek güçlü bir araçtır. Ahrefs, geri bağlantılarınızın zaman içindeki büyümesini izlemek, SERP geçmişinizi analiz etmek ve anahtar kelime uyarıları almak gibi bazı harika özelliklere sahiptir. SEO uzmanlarının daha verimli çalışmak için kullanmayı sevdikleri iyi düşünülmüş bir araçtır. Rakip analizi, anahtar kelime araştırması, geri bağlantılar ve boşluk analizi için Ahrefs’i kullanıyoruz.
Çığlık Atan Kurbağa
Çığlık atan kurbağa, aşağıdakiler için kullandığımız bir araçtır
tekni̇k seo
. Kırık bağlantıları bulmak ve yönlendirmeleri denetlemek için kullanılabilen bir site tarayıcısıdır. Bu araç SEO’nuzu geliştirmek için birçok fırsata sahiptir. Yeni başlayanlar için aracı anlamak zor olabilir. Öte yandan, deneyimli SEO uzmanları için Screaming frog teknik sorunları tespit etmek için mükemmel bir araçtır.
SE sıralaması
Bu aracı sıralama takibi, backlink kontrolü ve izleme için kullanıyoruz. SE Ranking’in güzel bir özelliği de bildirimleridir. SE Ranking, rakiplerinizin web sitelerindeki en önemli sayfaların değişikliklerini takip edebilir. Bu bilgileri kendi web sitenizi geliştirmek için kullanabilirsiniz. Seeders’ta, üzerinde çalıştığımız tüm alan adları ve anahtar kelimelerde sıralama takibi için SE Ranking kullanıyoruz.
Kaçınılması gereken hatalar
İşinizi dönüştürmeye ve uluslararası bir marka olmaya hazır olduğunuzdan emin olmak için kaçınmanız gereken yaygın hataların küçük bir listesini yaptık:
- Google Translate kullanarak. Bu çeviri aracı size bir dil için doğru yazım veya doğru gramer yapısını garanti etmez. Ayrıca dildeki kültürel farklılıkları da dikkate almamaktadır. Basitçe söylemek gerekirse: bunu kullanırsanız düşük kaliteli kopyayı garantilemiş olursunuz;
- Yeni ülke pazarlarında anahtar kelimelerin araştırılmamış çevirilerini kullanın;
- Unutun veya yanlış hreflang etiketlerini kullanın;
- Yeni bir alan adına geçerken yanlış yönlendirmeleri kullanın;
- Lansmandan önce içeriğinizi yerlilerle kontrol etmemek;
- Yanlış alan adı ile farklı bir ülkeyi hedeflemek.
Uluslararası SEO kontrol listesi
Son olarak, uluslararası SEO’ya başlamanız için bir kontrol listesi:
- Potansiyel yeni hedef pazarları araştırın;
- (Uluslararası) rakiplerinizi/sektör liderlerinizi analiz edin;
- Hedeflediğiniz ülkede yerlilerden oluşan bir ağ kurun veya uluslararası bir ajansla çalışın;
- Hedef kitlenizin zihnini anlayın;
- Yeni bir hedef ülke için hazır mısınız? Harika bir strateji üzerinde çalışmaya başlamak için bir ekip kurun
- Web siteniz için doğru alan adını belirleyin;
- Web siteniz için doğru yapıyı seçin;
- Kullanmak istediğiniz SEO araçlarına karar verin;
- (Yerel) anahtar kelime araştırması yapın;
- İçeriğinizi yerlilerle ve mükemmel metin yazarlarıyla çevirin;
- İçeriğinizi ayırın ve hangi etki alanında / açılış sayfasında yayınlamak istediğinizi seçin;
- Uluslararası SEO ve bağlantı kurma stratejinizi uygulayın ve küresel yolculuğunuza başlayın.
Isabella is responsible for content production at Seeders Group. She produces short- and long-form content for all Seeders communication channels. Isabella specializes in social media & copywriting.